“太恐怖,，霧霾能使鮮紅色的肺6天就變黑,，若形成黑肺，逆轉(zhuǎn)幾無可能,�,！�11月18日，一則觸目驚心的新聞在網(wǎng)上引發(fā)熱議,，這讓談PM2.5色變的公眾又一次陷入恐慌,。19日，項目負責人,、復(fù)旦大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院環(huán)境衛(wèi)生教研室主任,、博士生導(dǎo)師宋偉民回應(yīng)報道中的描述與事實不符，也從未說過“若形成黑肺,，逆轉(zhuǎn)幾無可能”的言論,。

對這則新聞的恐慌和關(guān)注一方面來自于PM2.5對于社會公眾的廣泛危害性,，另一個方面在于公眾對復(fù)旦大學(xué)這所國內(nèi)頂尖高校研究成果的充分信任。更何況公眾面對此類事件從來都是“寧可信其有不可信其無”,，所以這則新聞爆出來兩個小時就占領(lǐng)了各大網(wǎng)站成為輿論關(guān)注的焦點,。

但是很快，該報道中項目負責人,、復(fù)旦大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院環(huán)境衛(wèi)生教研室主任宋偉民在媒體回應(yīng),，在微博上引發(fā)熱議的報道“是錯誤的”，跟其所做的實驗不符,。這里我們特別想問,，既然微博報道的情況與事實不符，那么微博上的新聞又是從何而來,？更何況,，報道該新聞的并不只是微博，不少主流新聞網(wǎng)站都有對該新聞有發(fā)布,，這又是為什么,？

明眼的讀者看了報告估計很容易看出來，極有可能是廣告植入惹的禍,。在該報道的最后,，舉出了某川貝枇杷膏和枇杷露兩種止咳的具體藥物，并稱該“藥物對PM2.5引起的呼吸道毒作用均具有明顯的預(yù)防和治療作用”,。這是刻意的植入廣告,，還是對于讀者溫馨提醒的不經(jīng)意序曲，目前不得而知,。

筆者大膽的臆斷：研究報告得到了該某川貝枇杷膏的“友情贊助”,，在發(fā)布學(xué)術(shù)報道的時候?qū)�公眾進行了所謂的“溫馨提示”，為了達到傳播的效果,，采取了“恐嚇營銷”的方法吸引公眾眼球,，一片熱議之后專家出來“辟謠”…和娛樂明星“猛料—熱議—辟謠”的傳播思路如出一轍。希望我是以小人之心度君子之腹,，不然這個事情就太恐怖了,！

植入廣告本身是一種傳播的新形式，但是要分地方,。將產(chǎn)品廣告赤裸裸的植入學(xué)術(shù)研究報告,，媒體這么大量報道的應(yīng)該是第一次。廣告就是廣告,，報告就是報告,，把廣告植入報告，縱然用“恐嚇營銷”博得了消費者的眼球,，但學(xué)者的良心,，學(xué)術(shù)的中立,、學(xué)校的聲譽都要為這樣的營銷買單。