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日志

豈容植入廣告抹黑復旦學術報告

已有 42572 次閱讀2013-11-21 08:17 |系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)| 復旦大學, 教研室, 博士生, 負責人, 枇杷膏

“太恐怖,,霧霾能使鮮紅色的肺6天就變黑,,若形成黑肺,,逆轉幾無可能,�,!�1118日,,一則觸目驚心的新聞在網(wǎng)上引發(fā)熱議,這讓談PM2.5色變的公眾又一次陷入恐慌,。19日,,項目負責人、復旦大學公共衛(wèi)生學院環(huán)境衛(wèi)生教研室主任,、博士生導師宋偉民回應報道中的描述與事實不符,,也從未說過“若形成黑肺,逆轉幾無可能”的言論,。

對這則新聞的恐慌和關注一方面來自于PM2.5對于社會公眾的廣泛危害性,,另一個方面在于公眾對復旦大學這所國內(nèi)頂尖高校研究成果的充分信任。更何況公眾面對此類事件從來都是“寧可信其有不可信其無”,,所以這則新聞爆出來兩個小時就占領了各大網(wǎng)站成為輿論關注的焦點,。

但是很快,該報道中項目負責人,、復旦大學公共衛(wèi)生學院環(huán)境衛(wèi)生教研室主任宋偉民在媒體回應,,在微博上引發(fā)熱議的報道“是錯誤的”,跟其所做的實驗不符,。這里我們特別想問,,既然微博報道的情況與事實不符,那么微博上的新聞又是從何而來,?更何況,,報道該新聞的并不只是微博,不少主流新聞網(wǎng)站都有對該新聞有發(fā)布,,這又是為什么,?

明眼的讀者看了報告估計很容易看出來,極有可能是廣告植入惹的禍,。在該報道的最后,,舉出了某川貝枇杷膏和枇杷露兩種止咳的具體藥物,,并稱該“藥物對PM2.5引起的呼吸道毒作用均具有明顯的預防和治療作用”。這是刻意的植入廣告,,還是對于讀者溫馨提醒的不經(jīng)意序曲,,目前不得而知。

筆者大膽的臆斷:研究報告得到了該某川貝枇杷膏的“友情贊助”,,在發(fā)布學術報道的時候對公眾進行了所謂的“溫馨提示”,,為了達到傳播的效果,采取了“恐嚇營銷”的方法吸引公眾眼球,,一片熱議之后專家出來“辟謠”…和娛樂明星“猛料—熱議—辟謠”的傳播思路如出一轍,。希望我是以小人之心度君子之腹,不然這個事情就太恐怖了,!

植入廣告本身是一種傳播的新形式,,但是要分地方。將產(chǎn)品廣告赤裸裸的植入學術研究報告,,媒體這么大量報道的應該是第一次,。廣告就是廣告,報告就是報告,,把廣告植入報告,,縱然用“恐嚇營銷”博得了消費者的眼球,但學者的良心,,學術的中立,、學校的聲譽都要為這樣的營銷買單。

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