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日志

支持火車票漲價背后的案例經(jīng)濟學

已有 74524 次閱讀2014-1-16 11:27 |系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)| 火車票, 反對派, 經(jīng)濟學家, 茅于軾, 災難片

春運像一部災難片一樣如期降臨,,“火車票該不該漲價”的問題再次回到人們的視野,。經(jīng)濟學家茅于軾近期呼吁火車票漲價,,同時給窮人發(fā)貨幣補貼,,從而最大程度的分配資源,�,!爸�(jīng)濟學家茅于軾呼吁火車票漲價”迅速占領了各大媒體重要版面,。就現(xiàn)實情況來看,,拍磚的遠遠超過了點贊的,。

茅于軾的觀點一出來,網(wǎng)絡上也熱鬧的炸開了鍋,,大家的觀點也鮮明的劃分成了三派:支持派認為,,現(xiàn)在鐵路定價沒有靈活性、沒有折扣票,,應該設法提供折扣,,并且精確到每個車次、每個日期,,使所有資源能夠充分地利用起來,;反對派認為,,提高火車票之后并不能增加客運量,反而給乘客增加了額外的經(jīng)濟負擔,,至于發(fā)放補貼,,不僅成本太高,還容易滋生腐敗等一系列不公平狀況,;支持和反對派之間的中立派認為,,經(jīng)濟學理論雖然很清楚,但是現(xiàn)實情況卻不是理論可以全部解決的,,茅于軾的觀點固然不錯,,但是理論與實踐畢竟還有很大差距。

客觀的說,,雖然經(jīng)濟學是一門近20年來非常熱門的學科,,但是有經(jīng)濟學基本常識的人還是少數(shù),用理論與公眾對話,,加上一些媒體為了奪人眼球的斷章取義,,磚頭一片是常有的事情。我雖然大學學了四年的經(jīng)濟學,,但是我今天打算用現(xiàn)實中的三個活生生例子而非經(jīng)濟學理論,來支持茅于軾的觀點,,用身邊的例子告訴大家,,火車票漲價如何在不增加客運量的情況下,調(diào)節(jié)需求,。

我認識一個在廣州工作的IT女孩秋香,,她的家是江西的,做大巴車只需要8個小時左右,,做火車需要14個小時,,但是每次回家,她還是會選擇火車,,因為火車票便宜,,如果火車票漲價之后,相當一部分短途客流就會分流到公路運輸,。這是途徑一,,即短途客流盡量分流到公路運輸。但是這種方法對于長途客流,,影響不大,。

我有一個在外企工作的朋友,他告訴我,,只要飛機票與火車票的價格差不超過500,,他就選擇飛機,,而目前無差別的低火車票價格,實際上是拉大了與飛機票之間的差距,,如果火車票漲價,,雖然農(nóng)民工等群體并不會選擇飛機,但是總有一部分“可飛可火”的群體會實現(xiàn)分流,,提高火車票而給低收入群體補貼,,其實是避免了經(jīng)濟學上的“搭便車”。這是途徑二,,即把有能力乘坐飛機的群體通過火車票漲價“逼到”飛機上,,實現(xiàn)分流。

對于大部分人而言,,過年回家與父母團聚,,是“剛性需求”,但是也有不那么剛性的,。我在廣州認識一個30多歲的餐廳服務員,,她本是河南信陽人,父母已經(jīng)去世,,但還是有一些親戚朋友在信陽,。在她看來,過年回家與否都無所謂,,但是火車票價格常年一樣,,她還是會選擇過年回去。我曾經(jīng)問過他,,如果平時400,,過年800,你還會過年回去嗎,?“那我就平時回去了”,,她告訴我。很多人在過年回家這個問題上價格不敏感,,但是中國這么大,,情況這么復雜,總有人因為你給他價格上的補貼,,會選擇避開高峰期回家,。這是途徑三,即對于非剛性需求價格敏感群體,,通過價格補貼鼓勵他們避開高峰期回家,。

通過三個例子,財經(jīng)作家高承遠相信自己已經(jīng)解釋清楚了火車票漲價如何減少火車需求,,我再總結一下就是:原來400的火車票可以在春運期間漲價到800,,而將平時的價格降低為200,。有一部分小白領一算,咦,,跟飛機票相差不大,,他們坐飛機去了。一部分短途客流一比較,,還是大巴車劃算,,去坐大巴車了。一部分對于過年回家不怎么在乎的人一算,,平時回去比過年能省下600塊,,我還是不湊熱鬧回家了。當然,,如何給那一部分收入不高,,但是過年有剛性回家需求的窮人補貼,減少他們因為這項政策的損失,,這也是我們不應該忽略的衍生問題,。

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