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日志

支持火車票漲價(jià)背后的案例經(jīng)濟(jì)學(xué)

已有 80529 次閱讀2014-1-16 11:27 |系統(tǒng)分類:營銷實(shí)戰(zhàn)| 火車票, 反對(duì)派, 經(jīng)濟(jì)學(xué)家, 茅于軾, 災(zāi)難片

春運(yùn)像一部災(zāi)難片一樣如期降臨,,“火車票該不該漲價(jià)”的問題再次回到人們的視野,。經(jīng)濟(jì)學(xué)家茅于軾近期呼吁火車票漲價(jià),,同時(shí)給窮人發(fā)貨幣補(bǔ)貼,,從而最大程度的分配資源�,!爸�(jīng)濟(jì)學(xué)家茅于軾呼吁火車票漲價(jià)”迅速占領(lǐng)了各大媒體重要版面,。就現(xiàn)實(shí)情況來看,拍磚的遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了點(diǎn)贊的,。

茅于軾的觀點(diǎn)一出來,,網(wǎng)絡(luò)上也熱鬧的炸開了鍋,大家的觀點(diǎn)也鮮明的劃分成了三派:支持派認(rèn)為,,現(xiàn)在鐵路定價(jià)沒有靈活性,、沒有折扣票,應(yīng)該設(shè)法提供折扣,,并且精確到每個(gè)車次,、每個(gè)日期,使所有資源能夠充分地利用起來,;反對(duì)派認(rèn)為,,提高火車票之后并不能增加客運(yùn)量,反而給乘客增加了額外的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),,至于發(fā)放補(bǔ)貼,,不僅成本太高,還容易滋生腐敗等一系列不公平狀況,;支持和反對(duì)派之間的中立派認(rèn)為,,經(jīng)濟(jì)學(xué)理論雖然很清楚,但是現(xiàn)實(shí)情況卻不是理論可以全部解決的,,茅于軾的觀點(diǎn)固然不錯(cuò),,但是理論與實(shí)踐畢竟還有很大差距。

客觀的說,,雖然經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門近20年來非常熱門的學(xué)科,,但是有經(jīng)濟(jì)學(xué)基本常識(shí)的人還是少數(shù),用理論與公眾對(duì)話,,加上一些媒體為了奪人眼球的斷章取義,,磚頭一片是常有的事情。我雖然大學(xué)學(xué)了四年的經(jīng)濟(jì)學(xué),,但是我今天打算用現(xiàn)實(shí)中的三個(gè)活生生例子而非經(jīng)濟(jì)學(xué)理論,,來支持茅于軾的觀點(diǎn),用身邊的例子告訴大家,,火車票漲價(jià)如何在不增加客運(yùn)量的情況下,調(diào)節(jié)需求,。

我認(rèn)識(shí)一個(gè)在廣州工作的IT女孩秋香,,她的家是江西的,,做大巴車只需要8個(gè)小時(shí)左右,做火車需要14個(gè)小時(shí),,但是每次回家,,她還是會(huì)選擇火車,因?yàn)榛疖嚻北阋�,,如果火車票漲價(jià)之后,,相當(dāng)一部分短途客流就會(huì)分流到公路運(yùn)輸。這是途徑一,,即短途客流盡量分流到公路運(yùn)輸,。但是這種方法對(duì)于長途客流,影響不大,。

我有一個(gè)在外企工作的朋友,,他告訴我,只要飛機(jī)票與火車票的價(jià)格差不超過500,,他就選擇飛機(jī),,而目前無差別的低火車票價(jià)格,實(shí)際上是拉大了與飛機(jī)票之間的差距,,如果火車票漲價(jià),,雖然農(nóng)民工等群體并不會(huì)選擇飛機(jī),但是總有一部分“可飛可火”的群體會(huì)實(shí)現(xiàn)分流,,提高火車票而給低收入群體補(bǔ)貼,,其實(shí)是避免了經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“搭便車”。這是途徑二,,即把有能力乘坐飛機(jī)的群體通過火車票漲價(jià)“逼到”飛機(jī)上,,實(shí)現(xiàn)分流。

對(duì)于大部分人而言,,過年回家與父母團(tuán)聚,,是“剛性需求”,但是也有不那么剛性的,。我在廣州認(rèn)識(shí)一個(gè)30多歲的餐廳服務(wù)員,,她本是河南信陽人,父母已經(jīng)去世,,但還是有一些親戚朋友在信陽,。在她看來,過年回家與否都無所謂,,但是火車票價(jià)格常年一樣,,她還是會(huì)選擇過年回去。我曾經(jīng)問過他,如果平時(shí)400,,過年800,,你還會(huì)過年回去嗎?“那我就平時(shí)回去了”,,她告訴我,。很多人在過年回家這個(gè)問題上價(jià)格不敏感,但是中國這么大,,情況這么復(fù)雜,,總有人因?yàn)槟憬o他價(jià)格上的補(bǔ)貼,會(huì)選擇避開高峰期回家,。這是途徑三,,即對(duì)于非剛性需求價(jià)格敏感群體,通過價(jià)格補(bǔ)貼鼓勵(lì)他們避開高峰期回家,。

通過三個(gè)例子,,財(cái)經(jīng)作家高承遠(yuǎn)相信自己已經(jīng)解釋清楚了火車票漲價(jià)如何減少火車需求,我再總結(jié)一下就是:原來400的火車票可以在春運(yùn)期間漲價(jià)到800,,而將平時(shí)的價(jià)格降低為200,。有一部分小白領(lǐng)一算,咦,,跟飛機(jī)票相差不大,,他們坐飛機(jī)去了。一部分短途客流一比較,,還是大巴車劃算,,去坐大巴車了。一部分對(duì)于過年回家不怎么在乎的人一算,,平時(shí)回去比過年能省下600塊,,我還是不湊熱鬧回家了。當(dāng)然,,如何給那一部分收入不高,,但是過年有剛性回家需求的窮人補(bǔ)貼,減少他們因?yàn)檫@項(xiàng)政策的損失,,這也是我們不應(yīng)該忽略的衍生問題,。

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