剛剛過去的世界杯讓很多人通宵達旦,，牽動心弦。但讓人驚心動魄的絕不僅僅是球場上的射門和比分,，還有球場外的營銷和傳播,。筆者通過網(wǎng)絡(luò)資料收集,，對世界杯期間借勢營銷的案例作了一個整理和綜述,，在這里與各位讀者分享,，也希望與大家有更多的互動與交流,。我本身整理了一份PPT版本，想要這份文件的朋友請通過高承遠郵箱與筆者取得聯(lián)系,，來信請說明自己需要PPT文檔,，筆者會在收到來信一周之內(nèi)發(fā)送給你。

世界杯的借勢營銷筆者認為大致分為三種,，借用詩經(jīng)的手法,，筆者總結(jié)出三個字，“賦比興”,。賦,，鋪陳其事也，在我看來是鋪排營銷,，即直接用世界杯形象來輸出自身產(chǎn)品和品牌形象,。比,，以彼物比此物也,，我把它歸納為比附營銷，將世界杯的射門等場景與自身產(chǎn)品和品牌做嫁接來進行營銷傳播,。而興,，先言他物以引起所詠之詞，類似的也可以歸納為花絮營銷,。它可能說的不是世界杯,，有可能是“烏賊劉”，也有可能是世界杯的其他花邊新聞引發(fā)的借勢營銷活動,。

世界杯借勢營銷方法分為三篇：賦篇,、比篇、興篇,。高承遠將分三個板塊來綜述,，歡迎大家持續(xù)關(guān)注。本期說第三篇：興篇,，即通過花絮營銷來借勢世界杯的營銷活動,。

寶潔： 用賣萌打出世界杯營銷擦邊球

本屆世界杯，最火的莫過于央視女主持劉語熙,。因為她穿哪個球隊的隊服,，哪個球隊就會輸，所以被網(wǎng)友戲稱為“烏賊劉”,，在互聯(lián)網(wǎng)上迅速躥紅,。寶潔隨之立刻跟上一波營銷動作,，果斷抓住紅人“烏賊劉”，讓其脫下球衣,，換上寶潔推出的看球裝備之一“感謝足球,，享受彼此”穿上身。同步,，寶潔迅速將5款世界杯看球裝備包括“烏賊劉同款T”在京東活動頁面開售,！

脈動： 用賣萌打出世界杯營銷擦邊球

在世界杯期間，脈動糅合品牌個性緊扣公眾最大痛點,，選擇站位中國球迷,，以各種屌絲賣萌高級黑，幾乎快把“不在狀態(tài)”的中國足球玩壞了,。一路走來,，脈動正運用互聯(lián)網(wǎng)、社會化媒體,、平面媒體等輿論綜合力量,，以輕松幽默的經(jīng)典賣萌方式，有效觸動大家對其品牌的關(guān)注,，打出了一場巧妙的營銷擦邊球,。

恰恰： O2O閉環(huán)發(fā)起吃貨的世界杯話題營銷

洽洽聯(lián)合PC端,、移動微信端發(fā)起了“狂歡巴西”猜勝負/猜冠軍贏4999現(xiàn)金活動,，并且將產(chǎn)品變成“賭球”籌碼。50個瓜子幣算一注,，只有持有瓜子幣才能參與“賭球”,。購買洽洽世界杯促銷裝產(chǎn)品會先得到一張世界杯狂歡卡，輸入卡上的13位串碼就可以兌換瓜子幣和其他獎品,。從線下到線上,，從PC端到移動端，洽洽利用世界杯狂歡卡和瓜子幣,，將產(chǎn)品,、網(wǎng)站、微信緊密聯(lián)系起來,，完成了一個O2O閉環(huán),。

百色熊： 網(wǎng)絡(luò)互動，嫁接世界杯和自身產(chǎn)品

當別的品牌都在嫁接球星,、球迷,、比分等世界杯熱門話題的時候，美國涂料百色熊卻嫁接色彩走出了一條不一樣的路,。它通過展示不同的裝修色彩在微博上邀請大家參與網(wǎng)絡(luò)互動,，有獎競猜是哪一個球隊的球衣顏色,，促進互動關(guān)注和自身產(chǎn)品和品牌形象的輸出。

穗寶床墊： “沒睡飽,，怎么世界波”另類營銷引關(guān)注

今年4月,，穗寶床墊舉辦了床墊新品發(fā)布會，并推出首款世界杯紀念版床墊“巴西.2014”,。與此同時,，穗寶正式開展“沒睡飽，怎么世界波”全國促銷活動,。本次促銷活動主視覺采用創(chuàng)意漫畫形式,，由穗寶床墊攜手炭燒老廣插畫師，創(chuàng)作出一套“沒睡飽,，怎么世界波”創(chuàng)意漫畫,。

錢寶網(wǎng)： “沒睡飽，怎么世界波”另類營銷引關(guān)注

自世界杯開始以來,，“世界杯請假”就長居微博熱門話題榜,。世界杯期間，南京互聯(lián)網(wǎng)公司錢寶網(wǎng)推出“雷假條”,，幫中國球迷帶薪看球,。 6月16日—7月14日，錢寶網(wǎng)會員每天登錄并簽到（或參與錢寶網(wǎng)推出的世界杯競猜活動）,，均可參與抽獎活動,，并有機會獲得“雷假條”，每日限額50名,。中獎會員屆時收到的“雷假條”將是由錢寶網(wǎng)蓋章、錢寶網(wǎng)總裁張小雷親筆簽字的公函,，該公函會以錢寶網(wǎng)的名義替中獎人向所在單位進行事假申請,，并給予中獎人300元（30000錢寶幣）工資補償。

路過

雞蛋

鮮花

握手

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