剛剛過去的世界杯讓很多人通宵達(dá)旦,，牽動(dòng)心弦,。但讓人驚心動(dòng)魄的絕不僅僅是球場上的射門和比分,，還有球場外的營銷和傳播,。筆者通過網(wǎng)絡(luò)資料收集，對(duì)世界杯期間借勢營銷的案例作了一個(gè)整理和綜述,，在這里與各位讀者分享,，也希望與大家有更多的互動(dòng)與交流。我本身整理了一份PPT版本,，想要這份文件的朋友請通過高承遠(yuǎn)郵箱與筆者取得聯(lián)系,，來信請說明自己需要PPT文檔，筆者會(huì)在收到來信一周之內(nèi)發(fā)送給你,。

世界杯的借勢營銷筆者認(rèn)為大致分為三種,，借用詩經(jīng)的手法，筆者總結(jié)出三個(gè)字,，“賦比興”,。賦，鋪陳其事也,，在我看來是鋪排營銷,，即直接用世界杯形象來輸出自身產(chǎn)品和品牌形象。比,，以彼物比此物也,，我把它歸納為比附營銷，將世界杯的射門等場景與自身產(chǎn)品和品牌做嫁接來進(jìn)行營銷傳播,。而興,，先言他物以引起所詠之詞，類似的也可以歸納為花絮營銷,。它可能說的不是世界杯,，有可能是“烏賊劉”，也有可能是世界杯的其他花邊新聞引發(fā)的借勢營銷活動(dòng),。

世界杯借勢營銷方法分為三篇：賦篇,、比篇、興篇,。高承遠(yuǎn)將分三個(gè)板塊來綜述,，歡迎大家持續(xù)關(guān)注。本期說第一篇：賦篇,，即直接通過鋪排營銷來借勢世界杯的營銷活動(dòng),。

奔馳寶馬：“化敵為友”的聯(lián)合營銷

同為德系汽車高端品牌，寶馬和奔馳在這次世界杯期間同時(shí)在其官方微博上貼出了世界杯德國隊(duì)的加油微博,，并共同推出#We are one team#這樣一個(gè)主題精神,，為了支持國家而“化敵為友”，讓人感動(dòng),，兩大品牌還紛紛以國家之名來進(jìn)行各種致敬,，奔馳以致敬德國國家足球隊(duì)的球星為主，而寶馬則是向一個(gè)個(gè)被淘汰的球隊(duì)致敬,。當(dāng)然在致敬的同時(shí)也都巧妙地突出了自身汽車的性能特點(diǎn),。無不都展現(xiàn)了這是兩個(gè)強(qiáng)勢品牌雙方一起精心策劃過的世界杯營銷。

奧迪：針鋒相對(duì),，直擊奔馳寶馬的聯(lián)合營銷

在德國隊(duì)以4比0的大比分擊敗了勁敵葡萄牙后,，奔馳與寶馬雙方再一次同時(shí)發(fā)出同樣的圖片，奔馳說：“旗開得勝,，合力所向披靡,。”寶馬則說：“再見江湖,，相逢亦是對(duì)手,。”此舉在微博和微信平臺(tái)上賺足了眼球,，搶盡了奧迪的風(fēng)頭,。

奧迪也以一輛勒芒賽車撕破球場露出拜仁隊(duì)標(biāo)，打出“德國魂,，奧迪造”向德國隊(duì)致敬,。同時(shí)巧妙的用4：0的足球比分做出了奧迪的logo。

騰訊：指尖營銷,，直擊不同球迷的內(nèi)心需求

騰訊通過對(duì)實(shí)時(shí)熱詞的抓取和預(yù)判,，把千篇一律的賽事內(nèi)容轉(zhuǎn)化成真正扣動(dòng)人心的熱議話題,，引發(fā)用戶共鳴；基于對(duì)用戶關(guān)注點(diǎn)變化的不斷關(guān)注,，創(chuàng)造更多豐富話題內(nèi)容,。一幅幅海報(bào)，洞察真球迷,、偽球迷,、女球迷的心理。

北京現(xiàn)代：借勢世界杯,，用夢想營銷來塑造品牌形象

你無法用一個(gè)詞去定義足球,，因?yàn)樗�包含太多：熱血、力��,、激情,、拼搏……小小的足球能整讓個(gè)地球?yàn)橹�瘋狂和著迷，這是一種力量,，更是一種信仰,。北京現(xiàn)代作為世界杯官方贊助商，用英雄,、夢想,、熱血、瘋狂為世界杯喝彩,。

嘉實(shí)多：整合明星,、媒體、社交平臺(tái)進(jìn)行線上線下的立體傳播

年初,，嘉實(shí)多便簽約巴西足球巨星內(nèi)馬爾作為新一屆全球品牌宣傳大使,，參與到各項(xiàng)世界杯推廣活動(dòng)中，在全世界范圍內(nèi)為嘉實(shí)多品牌造勢,。為了與球迷產(chǎn)生情感關(guān)聯(lián),，嘉實(shí)多推出了 “說出足球夢”及“圓夢行動(dòng)”，以及 “足球夢想”系列微電影,。與此同時(shí),，嘉實(shí)多將線上和線下的多項(xiàng)優(yōu)勢資源充分整合，尤其重視對(duì)社會(huì)化媒體與常規(guī)網(wǎng)絡(luò)媒體資源的高效組合利用,，不僅繼上屆世界杯后再度合作央視,，還與國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊展開新的戰(zhàn)略合作,，通過嘉實(shí)多官方微博,、微信等公眾社交平臺(tái)進(jìn)行了全方位、多角度的傳播,。

三星： “最具科技感”的品牌營銷

2014年5月16日開始，三星相繼推出了兩支世界杯的MV,，梅西和C羅在內(nèi)的11個(gè)足球明星共同參與,，組成了一支名叫“Galaxy 11“的足球隊(duì)，與外星人組成的足球隊(duì),，進(jìn)行一場”地球保衛(wèi)戰(zhàn)“,。雖然影片只是展示Galaxy S5拍照功能以及Galaxy Fit手表鏡頭，但卻在一眾明星的炫酷足球技巧之外,，給人留下了深刻的印象。

加多寶： “大品牌,、大平臺(tái),、大事件”的戰(zhàn)略營銷

在世界杯營銷正式開啟前，加多寶與CCTV5傾力打造的世界杯特別欄目《GO,，巴西GOAL》足跡已遍及九大歐洲足球強(qiáng)國,。在世界杯期間，加多寶成為愛奇藝世界杯整體項(xiàng)目的獨(dú)家冠名商,，參與愛奇藝世界杯期間所有原創(chuàng)視頻《曉松奇談》,、《體育評(píng)書》、《世界杯日報(bào)》等,，高曉松是一大看點(diǎn),。除此外，加多寶還開展了“看巴西正宗足球,，喝加多寶正宗涼茶”的促銷推廣活動(dòng),，線上線下呼應(yīng)，全面實(shí)現(xiàn)借勢營銷,。

寶馬： 緊跟賽事結(jié)果的激情營銷

7月6日,，1/4比賽結(jié)束，巴西,、德國,、荷蘭、阿根廷挺進(jìn)4強(qiáng),。寶馬發(fā)布的創(chuàng)意海報(bào)中,，四面國旗被分配在的不同位置，德國來的司機(jī)擺在“掌舵”的位置上,，這樣頗有玄機(jī)的排列瞬間喚起了諸多網(wǎng)友的競猜情節(jié)：是說德國司機(jī)挨個(gè)送各位回家,？

7月14日早晨，巴西世界杯塵埃落定,，勝利者帶著國旗,，獨(dú)自抵達(dá)勝利的巔峰，一路激情共悅,。

當(dāng)橙衣軍團(tuán)以藍(lán)色球衣登場獲勝,，藍(lán)色的全新BMW M3也將接替2010款M3,，橙色的虎年限量版M3，成為了歷史,，而新的傳奇正在醞釀與創(chuàng)造中,。

當(dāng)墨西哥門將奧喬亞一場比賽6次撲出威脅射門，成為世界焦點(diǎn)之時(shí),，我們將BMW7系高級(jí)防彈車與之結(jié)合,，“拒危情于門外，化險(xiǎn)境以前行”,。

路過

雞蛋

鮮花

握手

雷人