從滴滴打車(chē)和快的打車(chē)開(kāi)始,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)市場(chǎng)逐漸的成長(zhǎng),、成熟并已然形成一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)和穩(wěn)定的消費(fèi)群體,。移動(dòng)電商如火如荼，但它并不僅僅包括購(gòu)買(mǎi)實(shí)物商品,，它還在向以充值為代表的數(shù)字,、娛樂(lè)商品和以信用卡還款、轉(zhuǎn)賬為代表的支付等方面進(jìn)行衍生,。同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)成為消費(fèi)者打發(fā)碎片化時(shí)間不可分割的部分,。

傳播學(xué)告訴我們，有眼球聚焦的地方就有傳播價(jià)值的產(chǎn)生,，移動(dòng)端的廣告越來(lái)越顯性化并逐漸受到廣告主的青睞,，如何擁抱移動(dòng)互聯(lián)消費(fèi)市場(chǎng)，迎接移動(dòng)互聯(lián)傳播時(shí)代成為每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播人不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)課題,。

筆者從業(yè)以來(lái),，服務(wù)的都是汽車(chē),、地產(chǎn),、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商等偏傳統(tǒng)的行業(yè)客戶(hù),，現(xiàn)在越來(lái)越多的朋友交流時(shí)說(shuō)道，用傳統(tǒng)傳播模式做互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播,，有問(wèn)題,。病根在哪里呢？

從傳播定位上來(lái)看,，傳統(tǒng)的觀念認(rèn)為,，只要找到一個(gè)差異化的定位，采取不斷的傳播,，就可以贏得市場(chǎng),。如真功夫“蒸”的定位、王老吉的“怕上火”的定位,。但是在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,，一個(gè)定位很難贏得市場(chǎng)，現(xiàn)在我們很難說(shuō)出,，iPhone,、天貓等品牌的定位是什么，但還是有很多消費(fèi)者追崇它們,。

從傳統(tǒng)傳播內(nèi)容來(lái)看,，傳統(tǒng)傳播方式一句口號(hào)一張海報(bào)可以實(shí)現(xiàn)有限資源集中傳播；但在互聯(lián)網(wǎng)媒體下會(huì)讓你感覺(jué)到枯燥,、乏味,。而像杜蕾斯、小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌,，每天都會(huì)通過(guò)微信,、QQ空間發(fā)送有趣的信息，與消費(fèi)者互動(dòng)與交流,，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需要持之以恒的內(nèi)容創(chuàng)新和話題傳播,。

從傳播媒介上來(lái)看，傳統(tǒng)觀念認(rèn)為一種媒介,，只要是央視之類(lèi)的強(qiáng)勢(shì)媒體,，可以吃遍天下。但是在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,，傳統(tǒng)媒介越來(lái)越受到冷落,，特別是年輕一代，較少觀看電視了,，微博微信反而成為他們的主要關(guān)注的媒介,。

鑒于互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒介傳播的特性，品牌策劃人高承遠(yuǎn)認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播需要強(qiáng)化移動(dòng)電商思維，具體而言需要實(shí)現(xiàn)三個(gè)轉(zhuǎn)變,。

首先,，是消費(fèi)者向粉絲的轉(zhuǎn)變。普通消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度低,、價(jià)格敏感,，而品牌粉絲品牌忠誠(chéng)度高，愛(ài)屋及烏,，能接受更高價(jià)格給企業(yè)創(chuàng)造更多品牌溢價(jià)空間,。

其次，是媒介向平臺(tái)的轉(zhuǎn)變,。媒介是一錘子賣(mài)買(mǎi),，而平臺(tái)更是一個(gè)循環(huán)系統(tǒng)，即能聚集品牌粉絲,，又能起到傳播作用,。

再次，是單一內(nèi)容向內(nèi)容群的轉(zhuǎn)變,。簡(jiǎn)單的廣告信息重復(fù)已經(jīng)成為視覺(jué)垃圾被大家避之而不及,，而優(yōu)秀的原生內(nèi)容廣告則可以持續(xù)的吸引消費(fèi)者的眼球并很好的傳播品牌理念和價(jià)值。

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