從滴滴打車和快的打車開始,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)市場逐漸的成長,、成熟并已然形成一個(gè)龐大的消費(fèi)市場和穩(wěn)定的消費(fèi)群體,。移動(dòng)電商如火如荼,，但它并不僅僅包括購買實(shí)物商品，它還在向以充值為代表的數(shù)字,、娛樂商品和以信用卡還款,、轉(zhuǎn)賬為代表的支付等方面進(jìn)行衍生。同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)成為消費(fèi)者打發(fā)碎片化時(shí)間不可分割的部分,。

傳播學(xué)告訴我們,，有眼球聚焦的地方就有傳播價(jià)值的產(chǎn)生，移動(dòng)端的廣告越來越顯性化并逐漸受到廣告主的青睞,，如何擁抱移動(dòng)互聯(lián)消費(fèi)市場,，迎接移動(dòng)互聯(lián)傳播時(shí)代成為每一個(gè)營銷傳播人不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)課題。

筆者從業(yè)以來,，服務(wù)的都是汽車,、地產(chǎn)、移動(dòng)運(yùn)營商等偏傳統(tǒng)的行業(yè)客戶,，現(xiàn)在越來越多的朋友交流時(shí)說道,，用傳統(tǒng)傳播模式做互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播，有問題,。病根在哪里呢,？

從傳播定位上來看，傳統(tǒng)的觀念認(rèn)為,，只要找到一個(gè)差異化的定位,，采取不斷的傳播，就可以贏得市場,。如真功夫“蒸”的定位,、王老吉的“怕上火”的定位。但是在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,，一個(gè)定位很難贏得市場,，現(xiàn)在我們很難說出，iPhone,、天貓等品牌的定位是什么,，但還是有很多消費(fèi)者追崇它們,。

從傳統(tǒng)傳播內(nèi)容來看，傳統(tǒng)傳播方式一句口號(hào)一張海報(bào)可以實(shí)現(xiàn)有限資源集中傳播,；但在互聯(lián)網(wǎng)媒體下會(huì)讓你感覺到枯燥,、乏味。而像杜蕾斯,、小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌,，每天都會(huì)通過微信、QQ空間發(fā)送有趣的信息,，與消費(fèi)者互動(dòng)與交流,，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需要持之以恒的內(nèi)容創(chuàng)新和話題傳播。

從傳播媒介上來看,，傳統(tǒng)觀念認(rèn)為一種媒介,，只要是央視之類的強(qiáng)勢媒體，可以吃遍天下,。但是在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,，傳統(tǒng)媒介越來越受到冷落，特別是年輕一代,，較少觀看電視了,，微博微信反而成為他們的主要關(guān)注的媒介。

鑒于互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒介傳播的特性,，品牌策劃人高承遠(yuǎn)認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播需要強(qiáng)化移動(dòng)電商思維,，具體而言需要實(shí)現(xiàn)三個(gè)轉(zhuǎn)變。

首先,，是消費(fèi)者向粉絲的轉(zhuǎn)變,。普通消費(fèi)者品牌忠誠度低、價(jià)格敏感,，而品牌粉絲品牌忠誠度高,，愛屋及烏，能接受更高價(jià)格給企業(yè)創(chuàng)造更多品牌溢價(jià)空間,。

其次,，是媒介向平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。媒介是一錘子賣買,，而平臺(tái)更是一個(gè)循環(huán)系統(tǒng),，即能聚集品牌粉絲，又能起到傳播作用,。

再次,，是單一內(nèi)容向內(nèi)容群的轉(zhuǎn)變。簡單的廣告信息重復(fù)已經(jīng)成為視覺垃圾被大家避之而不及,，而優(yōu)秀的原生內(nèi)容廣告則可以持續(xù)的吸引消費(fèi)者的眼球并很好的傳播品牌理念和價(jià)值,。

路過

雞蛋

1 鮮花

握手

雷人

剛表態(tài)過的朋友 (1 人)