什么是品牌3.0時(shí)代,？讓我們稍微梳理一下品牌傳播的三個(gè)時(shí)代,。品牌1.0時(shí)代是大眾媒體獨(dú)步傳播的時(shí)代,，它開拓了大眾消費(fèi)品市場(chǎng),，是完全的賣方市場(chǎng),，“媒體是上帝,，廣告是皇帝,，客戶是奴隸”,。在品牌2.0時(shí)代,，品牌群雄逐鹿,，從這個(gè)時(shí)代開始品牌進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，同一產(chǎn)品的替代品牌很多,，產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴(yán)重,，定位和差異化顯得格外重要。

而目前我們所處的品牌3.0時(shí)代，是一個(gè)人人都是自媒體的時(shí)代,，數(shù)字化,、微型化、虛擬化,、個(gè)人化成為這個(gè)時(shí)代的標(biāo)志,。而我們過(guò)去熟悉的品牌傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，也發(fā)生了關(guān)鍵性的改變,。

首先,，從傳播語(yǔ)境看，新的語(yǔ)言體系在逐漸取代舊的語(yǔ)言體系,。傳播行業(yè)從業(yè)者需要舌尖體,，也要認(rèn)識(shí)濕兄和小清新，有問(wèn)題找元芳,，動(dòng)不動(dòng)需要問(wèn)一下你幸福嗎,？總之，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)的,、生硬的舊語(yǔ)境向網(wǎng)絡(luò)化,、個(gè)性化的新語(yǔ)境轉(zhuǎn)變。舊語(yǔ)境在新媒體上傳播注定敗,，而新語(yǔ)境在舊媒體上傳播依然可以大放光彩,。

其次，從粉絲經(jīng)營(yíng)的角度,，拓展新粉絲不如集中精力維護(hù)存量粉絲,。營(yíng)銷學(xué)告訴我們，留住一個(gè)老顧客的成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于開發(fā)一個(gè)新客戶的成本,。在粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，與其去尋找新粉絲，不如做好老客戶,、老粉絲的轉(zhuǎn)化和經(jīng)營(yíng),。

再次，從媒介傳播的角度,，使用外部媒體不如使用內(nèi)部的自媒體,。建設(shè)自己的自媒體平臺(tái)做好粉絲經(jīng)營(yíng)，很多時(shí)候效果要超過(guò)投放傳統(tǒng)的媒體廣告,，羅輯思維的例子已經(jīng)充分證明了自媒體在這個(gè)時(shí)代的爆破性價(jià)值,，與其去花大成本使用外部媒介，不如做好自有媒介和平臺(tái)的傳播經(jīng)營(yíng),，無(wú)論從成本還是效果的評(píng)估都更值得投資,。

最后,，從傳播內(nèi)容的角度來(lái)看,，與其每天用自己的產(chǎn)品刷屏,，不如引導(dǎo)話題和討論。在互聯(lián)網(wǎng)媒體上做產(chǎn)品的硬廣傳播,，不如多做些話題炒作,，聚集人氣。在互聯(lián)網(wǎng)上,，沒(méi)有人關(guān)注你在賣什么產(chǎn)品,，除非你是蘋果，更多的人關(guān)注的是和自己息息相關(guān)的話題,，而產(chǎn)品的不斷重復(fù)一定不如話題的循序漸進(jìn),。

最后要說(shuō)的是，互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播是大勢(shì)所趨,，但還沒(méi)形成統(tǒng)一的理論,，大多品牌目前依然是摸著石頭過(guò)河。就我自己而言,，“遠(yuǎn)道而來(lái)”微信訂閱號(hào)的建立也是一次自媒體經(jīng)營(yíng)的嘗試,，無(wú)論是做品牌經(jīng)營(yíng)還是做一個(gè)簡(jiǎn)單的微信訂閱號(hào)，只要把握這四大觀念,，搭建好品牌平臺(tái),，做好內(nèi)容經(jīng)營(yíng)，你就已經(jīng)在成功過(guò)進(jìn)行品牌3.0時(shí)代的傳播轉(zhuǎn)型,。