什么是品牌3.0時(shí)代？讓我們稍微梳理一下品牌傳播的三個(gè)時(shí)代,。品牌1.0時(shí)代是大眾媒體獨(dú)步傳播的時(shí)代,，它開拓了大眾消費(fèi)品市場，是完全的賣方市場,，“媒體是上帝，廣告是皇帝,，客戶是奴隸”,。在品牌2.0時(shí)代，品牌群雄逐鹿,，從這個(gè)時(shí)代開始品牌進(jìn)入戰(zhàn)國時(shí)代,，同一產(chǎn)品的替代品牌很多，產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴(yán)重,，定位和差異化顯得格外重要,。

而目前我們所處的品牌3.0時(shí)代,，是一個(gè)人人都是自媒體的時(shí)代，數(shù)字化,、微型化,、虛擬化、個(gè)人化成為這個(gè)時(shí)代的標(biāo)志,。而我們過去熟悉的品牌傳播的各個(gè)環(huán)節(jié),，也發(fā)生了關(guān)鍵性的改變。

首先,，從傳播語境看,，新的語言體系在逐漸取代舊的語言體系。傳播行業(yè)從業(yè)者需要舌尖體,，也要認(rèn)識(shí)濕兄和小清新,，有問題找元芳，動(dòng)不動(dòng)需要問一下你幸福嗎,？總之,，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)的、生硬的舊語境向網(wǎng)絡(luò)化,、個(gè)性化的新語境轉(zhuǎn)變,。舊語境在新媒體上傳播注定敗，而新語境在舊媒體上傳播依然可以大放光彩,。

其次,，從粉絲經(jīng)營的角度，拓展新粉絲不如集中精力維護(hù)存量粉絲,。營銷學(xué)告訴我們,，留住一個(gè)老顧客的成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于開發(fā)一個(gè)新客戶的成本。在粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，與其去尋找新粉絲,，不如做好老客戶、老粉絲的轉(zhuǎn)化和經(jīng)營,。

再次,，從媒介傳播的角度，使用外部媒體不如使用內(nèi)部的自媒體,。建設(shè)自己的自媒體平臺(tái)做好粉絲經(jīng)營,，很多時(shí)候效果要超過投放傳統(tǒng)的媒體廣告，羅輯思維的例子已經(jīng)充分證明了自媒體在這個(gè)時(shí)代的爆破性價(jià)值,，與其去花大成本使用外部媒介,，不如做好自有媒介和平臺(tái)的傳播經(jīng)營，無論從成本還是效果的評(píng)估都更值得投資,。

最后,，從傳播內(nèi)容的角度來看,，與其每天用自己的產(chǎn)品刷屏，不如引導(dǎo)話題和討論,。在互聯(lián)網(wǎng)媒體上做產(chǎn)品的硬廣傳播,，不如多做些話題炒作，聚集人氣,。在互聯(lián)網(wǎng)上,，沒有人關(guān)注你在賣什么產(chǎn)品，除非你是蘋果,，更多的人關(guān)注的是和自己息息相關(guān)的話題,，而產(chǎn)品的不斷重復(fù)一定不如話題的循序漸進(jìn)。

最后要說的是,，互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播是大勢所趨,，但還沒形成統(tǒng)一的理論，大多品牌目前依然是摸著石頭過河,。就我自己而言,，“遠(yuǎn)道而來”微信訂閱號(hào)的建立也是一次自媒體經(jīng)營的嘗試，無論是做品牌經(jīng)營還是做一個(gè)簡單的微信訂閱號(hào),，只要把握這四大觀念,，搭建好品牌平臺(tái)，做好內(nèi)容經(jīng)營,，你就已經(jīng)在成功過進(jìn)行品牌3.0時(shí)代的傳播轉(zhuǎn)型,。