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雖然中國有幾百萬的廣告人,,但是廣告對于很多人來講,依然是非常的陌生,。大多數(shù)人接觸的所謂“廣告公司”,,都是路邊印傳單,,做名片的夫妻店,。其實在我們業(yè)內,,它們充其量叫做制作公司或者印刷公司,。
在這個行業(yè),,你要承受不能被常人理解的委屈和誤解,。
朋友問我:你們公司印不印名片?
剛畢業(yè)的時候,,進入了一家中小板上市的國內廣告龍頭企業(yè),,有一天聊微信說起工作,一個不怎么熟悉的朋友問我“你們公司印不印名片,?”
我當時想回復一個臟話,,但是想想聽到“廣告”,他有這樣的問題也是合情合理,。雖然都叫小姐,,但是KTV的包房里的,和航空公司飛機上的,,還是有區(qū)別吧,?
雖然這種區(qū)別,在現(xiàn)實中越來越模糊了,。
弟弟怨我:你居然幫移動說好話,!
做通信行業(yè)的品牌管理已經有三年,,記得剛剛開始服務移動的時候,跟弟弟有一次通話,。
他問我工作內容,,我自然無法向他(典型的理工男)解釋什么是定位,什么是傳播,。我就直白的告訴他,,我服務的客戶是移動,工作內容就是宣傳,,說好話,,讓大家覺得這個企業(yè)好,都來買買買移動的套餐和手機,。
沒想到他半開玩笑的來這么一句“中國移動對老百姓坑蒙拐騙,,這么一家騙子公司,你竟然替他們說好話,!”
我竟然無言以對,。
同學怪我:你居然也跟他們一樣!
前天晚上,,大學四年的同班一個女生,,突然給我發(fā)來一條微信,,告訴我高德地圖正在做一個丟失兒童的搜尋,,誰家孩子丟失了,可以通過公安部報案,,把丟失信息直接推送到高德地圖上,。
她問我為啥公安部選高德而不是選微信這樣用戶更大的平臺。
我的職業(yè)敏感度馬上來了,,我告訴她,,“不是公安部選了高德,而很有可能是高德選了公安部”,。在廣告?zhèn)鞑ヮI域,,這是典型的“公益營銷”,政府,、企業(yè),、社會最終實現(xiàn)三贏,高德不過是想提升自己的公眾形象,,而微信之所以不參與,,是因為在不影響用戶體驗和增加社會形象兩者權衡上,他選擇了后者而已,。
關于公益營銷,,財經作家,,品牌策劃人高承遠在2010年《廣告大觀》發(fā)表過一篇評論文章,就提到構建三贏模式,,是推動企業(yè)持續(xù)公益的基礎,。
我告訴她,我?guī)秃芏嗥髽I(yè)策劃過這樣的公益營銷活動,,然后她來了一句“你居然也是這樣的人,!”她的“氣憤”,也許有調侃的成分,,但是由此可見,,廣告這個行業(yè),在中國的是多么的缺乏認知,。
這就是每個廣告行業(yè)從業(yè)者幾乎都要承受的委屈和不理解,。
直到,有幾個同事的轉行,,讓我覺得廣告還是沒那么委屈,。
他(她)們,去做了公關,!
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