倫敦時間2013年7月22日下午4時24分,，英國小王子駕到。自此,，一場波及54個英聯(lián)邦國家,，影響20億人口,，創(chuàng)收數(shù)十億英鎊的“營銷盛宴”拉開了序幕。

    從“王室寶寶”誕生到“大事件”營銷,，兩個“風(fēng)馬牛不相及”的事情為何能“走到”一起,，演繹財富傳奇？“王室經(jīng)濟(jì)”的奧秘何在,？

    華人大策劃機(jī)構(gòu)馬宇宏先生認(rèn)為：二十一世紀(jì)是“策劃經(jīng)濟(jì)”的時代,。在經(jīng)濟(jì)社會中，營銷的“魅力”就在于能夠喚醒人對幸福的渴望,，激發(fā)由此而產(chǎn)生的消費(fèi)欲望,，進(jìn)而提振經(jīng)濟(jì)的頹勢，讓每一個掙扎在經(jīng)濟(jì)陰霾之中的人,，無意間產(chǎn)生幸福感,，從而給平凡生活帶來希望的曙光。因此,，策劃“大事件”營銷不僅可以創(chuàng)造物質(zhì)財富,，更能夠推動時代文明。

   “添丁進(jìn)口”對于一個家庭來說是件大事,。如果所添之丁落戶英國王室,，成為“王室寶寶”更是件“天大”的事！筆者認(rèn)為有五大理由：

    一,、于個人,，出身名貴，身價斐然

   “王室寶寶”是威廉王子和凱特王妃的長子,，一降生便是王室身份,，享有“小王子”稱謂，坐擁10億美元財富,。

    二,、于家族，“四世同堂”百年一遇

   “王室寶寶”成為繼查爾斯王儲,、威廉王子之后的英國王位第三順位繼承人,。這是一百多年來英國王室首次出現(xiàn)君主和準(zhǔn)君主的“四世同堂”。

    三,、于國家,，“王國”未來后繼有人

    英國是君主立憲制，王室雖然在政治上沒有太多分量,，但有其他權(quán)力機(jī)構(gòu)不可替代的作用,。“小王子”的誕生意味著“王國”后未來繼有人了。

    四,、于文化,，“王室文化”活的傳承人和發(fā)揚(yáng)者

    英國王室歷經(jīng)九百多年風(fēng)雨綿延至今仍生命旺盛。其豐富的文化積淀已成為英國最寶貴的文化財富之一,。無疑,，“小王子”將是“王室文化”活的傳承人和發(fā)揚(yáng)者。

    五,、于經(jīng)濟(jì),，英國經(jīng)濟(jì)的“提振器”

    英國的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢自國際金融危機(jī)發(fā)生以來持續(xù)惡化，今年的形勢依然不容樂觀,。有經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測,，“王室寶寶”將為當(dāng)?shù)氐兔缘慕?jīng)濟(jì)創(chuàng)造將近5.2億英鎊(約49億人民幣)的短期收益�,！巴跏覍殞毿���(yīng)”今年或?qū)�帶�?9億英鎊(約178億人民幣)經(jīng)濟(jì)收益,。

    由此可見，英國王室對于英國社會的影響非同一般,。此次“王室寶寶”降生更是國家經(jīng)濟(jì)難得的“翻身”機(jī)會,。對于英國王室而言，一方面喜添了“王室繼承人”,，另一方面又能借題發(fā)揮助力政府提振經(jīng)濟(jì),，何樂而不為。

    英國高層這樣一個戰(zhàn)略意圖能夠奏效嗎,？

    中國古語講：“久旱逢甘雨”,。近年來“談債色變”的西方人不會忘記，2012年“席卷”歐洲的債務(wù)危機(jī)似乎印證了“世界末日”的來臨,。在世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的大背景下,，“王室寶寶”的降臨對于英國走出金融危機(jī)的陰霾，無疑是個“吉兆”,。這讓糾結(jié)在經(jīng)濟(jì)“漩渦”中的英國人看到了生活的希望,。

    毋庸置疑，“小王子駕到”是一部由英國政府“總策劃”,，英國王室“自導(dǎo)自演”,、媒體做“編劇兼宣傳”、企業(yè)搞“制片和道具”,、商業(yè)管“票房和院線”、消費(fèi)者是“票友兼觀眾”的商業(yè)“大片”,。既然是商業(yè)行為,，那么“皆大歡喜”是每個參與者所期望的。

    談到“賺錢”，從來都是“先到為君,，后到為臣”,。全球華人首富李嘉誠先生曾說，每一次新的商機(jī)的到來,，都會造就一批富翁,，每一批富翁的造就就是：當(dāng)別人不明白時侯，他明白他在做什么,；當(dāng)別人不理解時,，他理解他自己在做什么。當(dāng)別人明白了,，他富有了,；當(dāng)別人理解了，他成功了,。當(dāng)一個新生事物出現(xiàn),，只有5%的人知道時趕緊做，這就是機(jī)會,，做早就是先機(jī),；當(dāng)有50%的人知道時，你做個消費(fèi)者就行了,；當(dāng)超過50%時,，你看都不用去看了！

    往往“大事件”蘊(yùn)含“大商機(jī)”,，在機(jī)會面前誰捷足先登,，誰就獨(dú)占鰲頭，誰就是贏家,！用英國人自己的話來說,，哪里有和王室有關(guān)的消息，哪里就有錢可賺,。

    事實上,，圍繞“王室寶寶”的營銷從英國王室宣布凱特王妃懷孕那一刻便開始了。就在“王妃懷孕”信息披露之后不到24小時,，率先“嗅到”商機(jī)的英國家居用品商立刻推出正面印著“王室寶寶2013”,，反面是“為威廉和凱特歡呼！”售價19.95英鎊的馬克杯,。成為全球第一件關(guān)于Royal Baby的紀(jì)念品,。

    接二連三，孕嬰用品公司,、食品公司,、啤酒公司等等企業(yè)都不約而同地推出與“王室寶寶”相關(guān)的定制產(chǎn)品,，并開展了一浪高過一浪的營銷攻勢。甚至連“安全套”都印上“Crown Jewel（王室珍寶）”字樣,，營銷可謂“無孔不入”,。

    一切的“喧囂”有條不紊，似乎是在等待某個“高潮”的來臨,。終于來了,！英國人的財富夢想開始照進(jìn)現(xiàn)實。

據(jù)媒體公布,，凱特王妃分娩時入住的倫敦圣瑪麗醫(yī)院林多私人院區(qū)病房一晚要價6265英鎊,；王妃“生產(chǎn)”當(dāng)天，至少有大約480萬人會花費(fèi)6200萬英鎊購買300萬瓶香檳或氣泡酒,，舉杯慶祝王室寶寶的順利誕生,。相關(guān)的花費(fèi)還包括7600萬英鎊的嬰兒或幼兒書籍、DVD和媒體產(chǎn)品,，以及2400萬英鎊的幼兒玩具等,。當(dāng)然，還會有另外花費(fèi)大約2500萬英鎊購買派對的點心,，以及5600萬英鎊購買相關(guān)的紀(jì)念商品……保守估計,，這波“王室寶寶熱潮”最終有望為英國帶來2億4300萬英鎊（3億8000萬美元）直接經(jīng)濟(jì)收益，間接效應(yīng)無法統(tǒng)計,。估計沒有哪個寶寶在世界舞臺上的第一次亮相能比他更引人矚目了,！

    值得一提的是“喜氣惠及”中國。英國航空公司近日宣布:為慶祝英國王室小王子順利誕生,向兩歲以下的中國嬰幼兒提供赴英國免費(fèi)往返機(jī)票,同行家長可享受不同價位的票價優(yōu)惠,。

    筆者認(rèn)為,，“小王子效應(yīng)”還會繼續(xù)……

    人們不禁要問：“為什么‘大事件’營銷能提振經(jīng)濟(jì)呢？”

    要回答這個問題,，首先要知道什么叫“大事件”營銷,？馬宇宏先生認(rèn)為：所謂“大事件”營銷，是指國家以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目的,，挖掘最具市場價值的民族或國家資源,，通過一系列的科學(xué)策劃及系統(tǒng)運(yùn)作，將資源商品化,、市場化,。再利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件,，吸引媒體,、社會團(tuán)體和公眾的興趣與關(guān)注，以求提高國家聲譽(yù),，樹立良好形象,，并最終促成市場繁榮的營銷的手段和方式,。“大事件”營銷具有受眾面廣,、突發(fā)性強(qiáng)、認(rèn)同度高,，在短時間內(nèi)能使信息達(dá)到最大,、最優(yōu)傳播的效果，為投資人節(jié)約大量的宣傳成本等特點,�,！按笫录�”營銷一旦發(fā)生，常常伴隨商業(yè)奇跡,，往往具有巨大的經(jīng)濟(jì)及社會效應(yīng),。

    根據(jù)“科學(xué)策劃體系”，馬宇宏先生指出：“大事件”營銷的成敗,，直接依賴于對目標(biāo)對象需求,、價值觀、情感等心理,、行為特征把握,；客觀取決于主題事件相關(guān)資源的科學(xué)整合及系統(tǒng)運(yùn)作。

   “小王子”之所以能夠成就“大營銷”,。筆者認(rèn)為有如下原因：

    一則,，英國王室仍然能夠贏得大多數(shù)英國人的心

    英國《衛(wèi)報》曾隨機(jī)調(diào)查了1003名英國成年公民，結(jié)果顯示,，67%英國人認(rèn)為實行君主立憲使得英國在全世界受到尊重,。74%的人相信皇家婚禮將給予英國“一個強(qiáng)大而美好的未來”。90%的受訪者相信,，未來十年英國仍然需要君主,，超過一半的人認(rèn)為君主這一角色將會延續(xù)50年。與當(dāng)政者缺少威望比較,，普通人自然便把他們的信賴轉(zhuǎn)移到王室身上,，這也使得王室得以扮演民族團(tuán)結(jié)的象征，民族尊嚴(yán)的化身,。2013年英國經(jīng)濟(jì)仍未擺脫衰退的陰影,，在政府的一系列提振經(jīng)濟(jì)措施并未奏效時，“小王子”的誕生自然成為刺激經(jīng)濟(jì)的“利器”,。

    二則,，英國王室的品牌影響力巨大

英國王室文化可謂是英國文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展中獨(dú)具特色的生力軍。多年來,，王室生活一直備受矚目,，和王室有關(guān)的商品總是銷量最好的,。商家們喜歡在自己的企業(yè)名稱前冠以“皇家”二字，以招攬更多的客人,。英國一家品牌價值咨詢機(jī)構(gòu)提供最新統(tǒng)計結(jié)果：英國王室這一“品牌”價值445億英鎊,，是實至名歸的英國最具價值“名牌”之一。

    三則,，“王室寶寶”英國最大營銷噱頭

不僅中國“視子如命”,，英國也如是。一個孩子從孕育,、出生,、成長到成人，無論是物質(zhì)還是精神,，都是家庭投入最大的,！天賦高貴的“王室寶寶”的一舉一動必將牽動世人目光。以“王室寶寶”作為營銷主體,，他成長的每一步都將成為英國營銷的噱頭,，市場運(yùn)作空間廣闊。

    四則,，“王室故事”一個永恒話題

    “世界是一個舞臺,，所有的男男女女不過是一些演員，他們都有下場的時候,，也都有上場的時候,。一個人的一生中扮演著好幾個角色”——摘自《量罪記》（The Measure of Measure )。作者是莎士比亞,，一個一生迷戀“王者”魅力,，并貫穿于寫作之中的“大家”�,？梢�,，王室人物的“悲歡離合”始終是人們關(guān)注的焦點。

    總之,，消費(fèi)是刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量,。“王室寶寶”的出生將會給緩慢發(fā)展中的英國經(jīng)濟(jì)注入一支興奮劑, 無疑“小王子”的駕到使我們看到了營銷的曙光,！