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乳品企業(yè)的分布和奶源有密切關(guān)系,。中國(guó)乳業(yè)的發(fā)展首先是奶牛養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展,只有保證原料奶的充足供應(yīng),,企業(yè)才會(huì)不斷發(fā)展。
北緯40°~47°的中溫帶季風(fēng)氣候是國(guó)際公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)奶牛的飼養(yǎng)帶,。在中國(guó),,這個(gè)飼養(yǎng)帶橫貫東北,、西北和華北草原帶,全國(guó)70%的奶牛和超過60%的原料奶都集中在這里,。這些地區(qū)因?yàn)檫m合養(yǎng)殖奶牛,,牛奶產(chǎn)量大、質(zhì)量高,,所以被稱為“黃金奶源帶”,。近年來,四川,、山東等地畜牧業(yè)發(fā)展迅速,,四川奶源帶、濟(jì)南奶源帶也步入了“黃金奶源帶”的行列,。
東北奶源帶東北是中國(guó)傳統(tǒng)的奶源基地,,主要包括黑龍江、吉林和遼寧三省,。我們耳熟能詳?shù)臇|三省乳品企業(yè)很多,,特別是奶粉品牌,,比如,完達(dá)山、搖籃,、飛鶴……這些品牌在國(guó)內(nèi)都有較高的知名度,;本土市場(chǎng)中的液態(tài)奶品牌,則以輝山,、廣澤為代表的企業(yè)最有影響力。如表2-3所示,。
表2-3 東北奶源帶的乳品企業(yè)
名稱 |
創(chuàng)建年份 |
品牌 |
核心產(chǎn)品 |
銷售區(qū)域 |
核心渠道 |
黑龍江省完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司 |
1963年 |
完達(dá)山 |
奶粉+液態(tài)奶 |
全國(guó)市場(chǎng) |
商超+母嬰店 |
黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司 |
1962年 |
飛鶴 |
奶粉 |
全國(guó)市場(chǎng) |
商超+母嬰店 |
黑龍江大慶乳業(yè)控股有限公司 |
1970年 |
大慶,、 愛美樂 |
奶粉 |
全國(guó)市場(chǎng) |
商超+母嬰店 |
黑龍江龍丹乳業(yè)科技股份有限公司 |
1966年 |
龍丹 |
奶粉+液態(tài)奶 |
全國(guó)市場(chǎng) |
商超+母嬰店 |
黑龍江搖籃乳業(yè)股份有限公司 |
1998年 |
搖籃 |
奶粉 |
全國(guó)市場(chǎng) |
商超+母嬰店 |
雙城雀巢有限公司 |
1990年 |
雀巢 |
奶粉 |
全國(guó)市場(chǎng) |
商超+母嬰店 |
廣澤乳業(yè)有限公司 |
2001年 |
廣澤 |
液態(tài)奶 |
吉林市場(chǎng)為主,黑龍江,、遼寧市場(chǎng)為輔 |
傳統(tǒng)零售終端+現(xiàn)代商超 |
遼寧輝山乳業(yè)有限責(zé)任公司 |
1951年 |
輝山 |
液態(tài)奶 |
遼寧市場(chǎng)為主,,黑龍江、吉林市場(chǎng)為輔 |
傳統(tǒng)零售終端+現(xiàn)代商超 |
注:本書中提到的創(chuàng)建年份是指企業(yè)發(fā)展歷史的初期年份,,部分企業(yè)的創(chuàng)建年份是指最后重組或改制后的年份,。
從表2-3中可以看出,東北奶源帶的企業(yè)創(chuàng)建的年份都比較早,,并且以奶粉為主,,這符合當(dāng)時(shí)社會(huì)的需要,在物質(zhì)緊缺的年代,,奶粉都是需要憑證購(gòu)買的,。當(dāng)然,,隨著時(shí)代的變遷,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,消費(fèi)者也越來越注重營(yíng)養(yǎng),,20世紀(jì)80年代以后,液態(tài)奶得到普及,,輝山是東北地區(qū)最大的液態(tài)奶生產(chǎn)企業(yè)之一,,年銷售額10億元以上。
內(nèi)蒙古奶源帶
內(nèi)蒙古地區(qū)是國(guó)家重要的畜牧業(yè)生產(chǎn)基地,,從北部的呼倫貝爾草原到西南部的鄂爾多斯草原,,從東部的科爾沁草原到西部的阿拉善荒漠草原,其中可利用的草場(chǎng)6818萬公頃,,約占全區(qū)土地面積的60%,,占全國(guó)草場(chǎng)總面積的1/4以上,居全國(guó)五大草原之首,。伊利,、蒙牛這兩大品牌被稱為草原雙雄,它們能崛起與其奶源充足有很大關(guān)系,。如圖表2-4所示,。
表2-4 內(nèi)蒙古奶源帶的乳品企業(yè)
名稱 |
創(chuàng)建年份 |
品牌 |
核心產(chǎn)品 |
銷售區(qū)域 |
核心渠道 |
內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司 |
1993年 |
伊利、金典、金領(lǐng)冠 |
液態(tài)奶,、奶粉,、冰淇淋 |
全國(guó) |
傳統(tǒng)通路+現(xiàn)代商超+特色渠道 |
內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司 |
1999年 |
蒙牛、特侖蘇 |
液態(tài)奶,、冰淇淋,、奶粉 |
全國(guó) |
傳統(tǒng)通路+現(xiàn)代商超+特色渠道 |
內(nèi)蒙古奶源帶地域遼闊,是中國(guó)傳統(tǒng)的奶源基地,,早在1950年,,海拉爾乳品廠已經(jīng)開始生產(chǎn)奶粉。伊利,、蒙牛成為影響中國(guó)乳業(yè)發(fā)展的兩大巨頭,,它們基本上制定了國(guó)內(nèi)乳業(yè)市場(chǎng)的游戲規(guī)則,特別是蒙牛,,在短短的10年內(nèi)成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)首屈一指的乳品企業(yè),,其迅速發(fā)展的歷史值得所有乳品企業(yè)學(xué)習(xí)。
西北奶源帶此奶源帶主要包括內(nèi)蒙古,、陜西,、寧夏、甘肅,、青海,、新疆等地區(qū),西北奶源帶綿延數(shù)千公里,,是最長(zhǎng)的奶源帶,。西北地區(qū)是傳統(tǒng)游牧民族的聚集地,畜牧業(yè)發(fā)展迅速,,同時(shí)這里的消費(fèi)者都有消費(fèi)奶制品的習(xí)慣,。如表2-5所示。
表2-5 西北奶源帶的乳品企業(yè)
名稱 |
創(chuàng)建年份 |
品牌 |
核心產(chǎn)品 |
銷售區(qū)域 |
核心渠道 |
內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司 |
1993年 |
伊利,、金典,、金領(lǐng)冠 |
液態(tài)奶、奶粉,、冰淇淋 |
全國(guó) |
傳統(tǒng)通路+現(xiàn)代商超+特色渠道 |
內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司 |
1999年 |
蒙牛,、特侖蘇 |
液態(tài)奶、冰淇淋,、奶粉 |
全國(guó) |
傳統(tǒng)通路+現(xiàn)代商超+特色渠道 |
西安銀橋乳業(yè)集團(tuán) |
1978年 |
銀橋,、秦俑 |
液態(tài)奶、奶粉 |
陜西市場(chǎng)是核心,,在甘肅,、河南,、安徽等地都有銷售 |
傳統(tǒng)通路+現(xiàn)代商超 |
寧夏夏進(jìn)乳業(yè)集團(tuán)股份有限公司 |
1994年 |
夏進(jìn) |
液態(tài)奶 |
寧夏、甘肅,、陜西,、河南 |
傳統(tǒng)通路+現(xiàn)代商超 |
蘭州莊園乳業(yè)有限公司 |
2000年 |
莊園 |
液態(tài)奶 |
甘肅 |
傳統(tǒng)通路+現(xiàn)代商超 |
青海天露乳業(yè)有限責(zé)任公司 |
2001年 |
天露 |
液態(tài)奶 |
青海 |
傳統(tǒng)通路+現(xiàn)代商超 |
新疆金牛生物股份有限公司金牛蓋瑞乳業(yè)分公司 |
2003年 |
蓋瑞 |
液態(tài)奶 |
新疆 |
傳統(tǒng)通路+現(xiàn)代商超 |
西域春乳業(yè)公司 |
1985年 |
西域春 |
液態(tài)奶 |
新疆 |
傳統(tǒng)通路+現(xiàn)代商超 |
麥趣爾集團(tuán)股份有限公司 |
2002年 |
麥趣爾 |
液態(tài)奶、烘焙食品 |
新疆 |
傳統(tǒng)通路+現(xiàn)代商超 |
2003年銀橋在新加坡上市,,成為國(guó)內(nèi)首家海外上市的乳業(yè)公司,;2012年6月,麥趣爾IPO通過證監(jiān)會(huì)審查,。蘭州莊園除了在甘肅擁有養(yǎng)殖和生產(chǎn)基地外,,在青海擁有“圣湖”及生產(chǎn)基地,也成為當(dāng)?shù)赜绊懥^大的乳品企業(yè),,同時(shí)在陜西也擁有生產(chǎn)基地,在西北地區(qū),,莊園乳業(yè)已經(jīng)成為不可忽視的力量,。
華北奶源帶華北奶源帶實(shí)際是以河北為中心的奶源基地,以壩上草原,、康西草原作為內(nèi)蒙古草原的延伸地帶,,也是傳統(tǒng)的牛奶產(chǎn)地。20世紀(jì)50年代以后,,石家莊,、保定、滄州,、唐山等地開始發(fā)展養(yǎng)殖業(yè),,目前也已發(fā)展成為重要的奶源基地。如表2-6所示,。
表2-6 華北奶源帶的乳品企業(yè)
名稱 |
創(chuàng)建年份 |
品牌 |
核心產(chǎn)品 |
銷售區(qū)域 |
核心渠道 |
北京三元食品股份有限公司 |
1997年 |
三元 |
液態(tài)奶+奶粉 |
以北京為中心的華北地區(qū) |
現(xiàn)代商超+傳統(tǒng)網(wǎng)點(diǎn) |
石家莊君樂寶乳業(yè)有限公司 |
1995年 |
君樂寶 |
液態(tài)奶 |
華北地區(qū)為主 |
現(xiàn)代商超+傳統(tǒng)網(wǎng)點(diǎn) |
河北新希望天香乳業(yè)有限公司 |
2003年 |
天香 |
液態(tài)奶 |
河北保定 |
現(xiàn)代商超+傳統(tǒng)網(wǎng)點(diǎn) |
河南花花牛乳業(yè)有限公司 |
1998年 |
花花牛 |
液態(tài)奶 |
河南 |
傳統(tǒng)網(wǎng)點(diǎn)+現(xiàn)代商超 |
河南三色鴿乳業(yè)有限公司 |
2004年 |
三色鴿 |
液態(tài)奶 |
河南南陽 |
傳統(tǒng)網(wǎng)點(diǎn)+現(xiàn)代商超 |
山西古城乳業(yè)集團(tuán)有限公司 |
1997年 |
古城 |
液態(tài)奶+奶粉 |
山西 |
傳統(tǒng)網(wǎng)點(diǎn)+現(xiàn)代商超 |
2008年以前,,華北地區(qū)最大的乳品企業(yè)是三鹿,“三聚氰胺”事件發(fā)生后,,三鹿破產(chǎn),,最后被比三鹿規(guī)模小10倍的三元收購(gòu)。三鹿給中國(guó)的乳品企業(yè)敲響了警鐘,,但并沒有讓企業(yè)驚醒,。2012年7月,湖南亞華乳業(yè)有限公司的“南山”牌奶粉,,被檢查的5個(gè)批次的產(chǎn)品全部含有黃曲霉素M1,,國(guó)家相關(guān)部門要求南山牌奶粉全部下架、停止銷售,。
四川奶源帶四川盆地奶牛養(yǎng)殖歷史悠久,,主要集中在成都,、眉山、阿壩,、達(dá)州等地,,四川奶源帶也包括重慶。如表2-7所示,。
表2-7 四川奶源帶的乳品企業(yè)
名稱 |
創(chuàng)建年份 |
品牌 |
核心產(chǎn)品 |
銷售區(qū)域 |
核心渠道 |
新希望乳業(yè)控股有限公司(華西公司) |
2004年 |
新希望,、華西、陽坪 |
液態(tài)奶 |
四川 |
現(xiàn)代商超+傳統(tǒng)通路+送奶到戶 |
四川菊樂食品有限公司 |
1985年 |
菊樂 |
液態(tài)奶 |
四川 |
現(xiàn)代商超+傳統(tǒng)通路+自建終端 |
重慶市天友乳業(yè)股份有限公司 |
2000年 |
天友 |
液態(tài)奶 |
重慶 |
現(xiàn)代商超+傳統(tǒng)通路+自建終端 |
重慶光大(集團(tuán))有限公司 |
2004年 |
奶牛夢(mèng)工廠 |
液態(tài)奶 |
重慶 |
自建終端+現(xiàn)代商超+傳統(tǒng)通路 |
山東奶源帶
山東地處黃河入�,?谔�,,其沖積地帶形成的黃河灘地是養(yǎng)牛的好地方。這里也是中國(guó)傳統(tǒng)的養(yǎng)殖基地,,由于離華北奶源帶和東北奶源帶較近,,其規(guī)模化養(yǎng)殖發(fā)展較快,。山東被稱為“奶窩子”,,意思就是這里奶源豐富,乳品企業(yè)也很多,。但山東的乳品企業(yè)規(guī)模都不大,,年銷售額基本在5億元左右徘徊。如表2-8所示,。
表2-8 山東奶源帶的乳品企業(yè)
名稱 |
創(chuàng)建年份 |
品牌 |
核心產(chǎn)品 |
銷售區(qū)域 |
核心渠道 |
濟(jì)南佳寶乳業(yè)有限公司 |
1998年 |
佳寶 |
液態(tài)奶 |
山東 |
現(xiàn)代商超+送奶到戶+傳統(tǒng)零售終端 |
山東得益乳業(yè)有限公司 |
1999年 |
得益 |
液態(tài)奶 |
山東 |
現(xiàn)代商超+送奶到戶+傳統(tǒng)零售終端 |
山東亞奧特乳業(yè)有限公司 |
2002年 |
亞奧特 |
液態(tài)奶 |
山東 |
現(xiàn)代商超+送奶到戶+傳統(tǒng)零售終端 |
青島新希望琴牌乳業(yè)有限公司 |
2002年 |
新希望,、琴牌 |
液態(tài)奶 |
山東 |
現(xiàn)代商超+送奶到戶+傳統(tǒng)零售終端 |
區(qū)域型乳品企業(yè)特征非常明顯,年銷售額基本在1億元以上,,其中佳寶年銷售額在5億元以上,。區(qū)域型乳品企業(yè)通過精耕當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),銷量相對(duì)比較穩(wěn)定,,雖然不斷受到一線品牌的沖擊,,但并不影響其在本土市場(chǎng)的品牌影響力。
當(dāng)然,,這些都是傳統(tǒng)奶源帶的乳品企業(yè),,其優(yōu)勢(shì)明顯、原料相對(duì)充足,、銷售區(qū)域相對(duì)穩(wěn)定,、對(duì)外埠市場(chǎng)的拓展不足。當(dāng)然,,從當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境來看,,拓展外埠市場(chǎng)將花費(fèi)更多的精力和費(fèi)用,倒不如滲透本土市場(chǎng),,一是建立市場(chǎng)壁壘,,二是企業(yè)將獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,。
那些不在奶源帶上的乳品企業(yè),隨著社會(huì)消費(fèi)需求的增加,,也獲得了良好的發(fā)展,。如表2-9所示。
表2-9 非奶源帶的乳品企業(yè)
名稱 |
創(chuàng)建年份 |
品牌 |
核心產(chǎn)品 |
銷售區(qū)域 |
核心渠道 |
上海光明乳業(yè)股份有限公司 |
1952年 |
光明 |
液態(tài)奶,、奶粉,、奶酪 |
全國(guó) |
現(xiàn)代商超+送奶到戶+傳統(tǒng)零售終端 |
廣西皇氏甲天下乳業(yè)股份有限公司 |
2001年 |
皇氏 |
液態(tài)奶 |
廣西為主,上海,、北京等地都有銷售 |
現(xiàn)代商超+傳統(tǒng)零售終端 |
昆明雪蘭牛奶有限責(zé)任公司 |
2000年 |
雪蘭 |
液態(tài)奶 |
云南 |
現(xiàn)代商超+傳統(tǒng)零售終端 |
云南歐亞乳業(yè)有限公司 |
2003年 |
歐亞 |
液態(tài)奶 |
云南 |
現(xiàn)代商超+傳統(tǒng)零售終端 |
深圳市晨光乳業(yè)有限公司 |
1979年 |
晨光 |
液態(tài)奶 |
廣東 |
現(xiàn)代商超+傳統(tǒng)零售終端 |
福建長(zhǎng)富乳業(yè)集團(tuán)股份有限公司 |
1998年 |
長(zhǎng)富 |
液態(tài)奶 |
福建 |
現(xiàn)代商超+傳統(tǒng)零售終端 |
澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司 |
2003年 |
澳優(yōu) |
奶粉 |
全國(guó) |
現(xiàn)代商超+母嬰店 |
南京衛(wèi)崗乳業(yè)有限公司 |
1928年 |
衛(wèi)崗 |
液態(tài)奶 |
江蘇為主,,安徽、江西等地都有銷售 |
現(xiàn)代商超+送奶到戶+傳統(tǒng)零售終端 |
江西陽光乳業(yè)股份有限公司 |
1956年 |
天天陽光 |
液態(tài)奶 |
江西 |
現(xiàn)代商超+送奶到戶+傳統(tǒng)零售終端 |
注:本文相關(guān)數(shù)據(jù)來源于中國(guó)奶業(yè)年鑒及互聯(lián)網(wǎng),,僅供參考,。
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