北京圣雄品牌營銷機構總經(jīng)理鄒文武

進入2013年以來白酒產(chǎn)業(yè)市場下行趨勢不改,，媒體大肆渲染的白酒黃金發(fā)展期已經(jīng)結(jié)束,，另外十八大之后國家倡導的厲行節(jié)儉,，禁止三公消費高端白酒,、部隊和公安系統(tǒng)的禁酒令,，在這種高壓的市場環(huán)境下茅臺,、五糧液等高端白酒品牌一些區(qū)域市場出現(xiàn)了斷崖式銷售下滑,。市場的頹勢和資本的出走,，雙重擠兌白酒產(chǎn)業(yè),，讓2013年春季銷售旺季的并沒有出現(xiàn)往年旺銷局面,。

在這種大環(huán)境下，中國白酒產(chǎn)也的調(diào)整在所難免,，市場的短期慢增長已經(jīng)非常明顯,，行業(yè)將朝著高效整合方向發(fā)展，大魚吃小魚的行業(yè)并購潮流將越來越烈,，一方面上市白酒企業(yè)需要保持高速增長,，在慢增長環(huán)境下只能通過并購方式實現(xiàn)規(guī)模效應；另一方面國家針對白酒產(chǎn)業(yè)的十二五規(guī)劃也要求行業(yè)規(guī)模企業(yè)整合產(chǎn)能差,、效益差,、競爭弱的中小企業(yè)，實現(xiàn)整個行業(yè)的健康發(fā)展,，通過并購實現(xiàn)產(chǎn)能優(yōu)化,，提高行業(yè)整體出酒率減少浪費糧食。

那么在整個環(huán)境不好的時下,，白酒產(chǎn)業(yè)就不值得投資了么,？對于新的資本來說，投資白酒產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)沒有機會了嗎,？從這次白酒行業(yè)調(diào)整來看,，主要是在逼退一些不懂白酒的資本，以保護行業(yè)的根本利益,，為肅清行業(yè)攪局者具有立竿見影的效果,，白酒到最后還是熟悉游戲規(guī)則的人來參與，這本身也是在維護行業(yè)的利益。但是從目前環(huán)境來看,，白酒行業(yè)銷售雖然慢增長,，但是投資的黃金期卻以來臨，具體大致可以從以下幾個方面來體現(xiàn)：

一,、行業(yè)慢增長抄底好時機

中國白酒產(chǎn)業(yè)經(jīng)過過去8年的野蠻增長,，到2012年基本上已經(jīng)是處于虛高狀態(tài)，不僅價格虛高,、數(shù)據(jù)和報表也是虛高的,，整個投資的回報其實已經(jīng)并不是很好的，可能比起幾年前的投資,，目前的投資不僅投入大而且風險也大,，但是回報卻并不是最好的時候。所以調(diào)整期各種價格被平抑下去,，泡沫被擠兌后,，白酒的抄底投資時機也是最好。

二,、貨幣寬松時投資最佳時

毫無疑問,，投資與貨幣政策有密切關系，如果沒有2008年的4萬億投入,，就不會有2009到2012年中國白酒近乎瘋狂的四年時間,，所以貨幣政策在很大程度上左右了投資回報率，因為面對不斷貶值的貨幣,，投資可以保值增值的產(chǎn)品是最佳選擇,。

而白酒產(chǎn)品，其保值增值效果顯著,，以一瓶5年的白酒為例,，你就算不賣出去，5年后也能夠獲得高達50%的升值空間,，所以白酒一直受到投資者親睞,。很多白酒經(jīng)銷商敢去壓庫存，只要現(xiàn)金流充足,，經(jīng)銷商都敢囤積白酒產(chǎn)品,，以保證資產(chǎn)升值。

正因為白酒具有抗通脹能力,，所以才吸引了很多人投資,。而2013年從大的金融環(huán)境來說，美國和日本的相對寬松貨幣政策點燃的世界新一輪貨幣戰(zhàn)爭,，正在影響著中國,。作為首當其沖的區(qū)域,，中國沒有理由不選擇相對寬松的貨幣政策，所以從這種金融環(huán)境來說,，中國白酒的投資最佳時來臨,。

三、糧價在增長白酒穩(wěn)升值

過去幾年隨著勞動力成本的上漲,，雖然導致中國很多制造業(yè)面臨困境，但是并沒有影響具有暴利的白酒產(chǎn)業(yè),。2013年白酒主要原料糧食的上漲,，已經(jīng)成為定勢，中國一方面在調(diào)整國家糧食儲備政策,，要求盡量依靠自己出產(chǎn)的糧食滿足國內(nèi)供給,，另一方面針對進口糧食會有更嚴格的要求。這種大環(huán)境下,，糧食的價格將不斷上漲,。因此對于白酒產(chǎn)業(yè)來說，糧價的上漲,，將提升白酒產(chǎn)品的價值和價格,，否則企業(yè)無法承擔不斷上漲的糧價。

正式在國內(nèi)國際糧價上漲大環(huán)境下,，白酒產(chǎn)業(yè)的投資才更具有價值,，很多企業(yè)目前生產(chǎn)的白酒，哪怕不銷售出去,，其價值也會隨之水漲船高,，因此此時投資白酒產(chǎn)業(yè)時機較好。

所以不管是從行業(yè)抄底時機還是貨幣政策來看,，在糧價日益上漲的時下,，白酒產(chǎn)業(yè)的投資黃金期其實已經(jīng)來臨，越來越多的人將受益于這樣的環(huán)境,，成為白酒投資受益者,。