北京圣雄品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理鄒文武

進(jìn)入2013年以來(lái)白酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)下行趨勢(shì)不改,，媒體大肆渲染的白酒黃金發(fā)展期已經(jīng)結(jié)束,，另外十八大之后國(guó)家倡導(dǎo)的厲行節(jié)儉，禁止三公消費(fèi)高端白酒,、部隊(duì)和公安系統(tǒng)的禁酒令,，在這種高壓的市場(chǎng)環(huán)境下茅臺(tái)、五糧液等高端白酒品牌一些區(qū)域市場(chǎng)出現(xiàn)了斷崖式銷售下滑,。市場(chǎng)的頹勢(shì)和資本的出走,，雙重?cái)D兌白酒產(chǎn)業(yè)，讓2013年春季銷售旺季的并沒有出現(xiàn)往年旺銷局面,。

在這種大環(huán)境下,，中國(guó)白酒產(chǎn)也的調(diào)整在所難免，市場(chǎng)的短期慢增長(zhǎng)已經(jīng)非常明顯,，行業(yè)將朝著高效整合方向發(fā)展,，大魚吃小魚的行業(yè)并購(gòu)潮流將越來(lái)越烈，一方面上市白酒企業(yè)需要保持高速增長(zhǎng),，在慢增長(zhǎng)環(huán)境下只能通過(guò)并購(gòu)方式實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng),；另一方面國(guó)家針對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)的十二五規(guī)劃也要求行業(yè)規(guī)模企業(yè)整合產(chǎn)能差、效益差,、競(jìng)爭(zhēng)弱的中小企業(yè),，實(shí)現(xiàn)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展,，通過(guò)并購(gòu)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能優(yōu)化，提高行業(yè)整體出酒率減少浪費(fèi)糧食,。

那么在整個(gè)環(huán)境不好的時(shí)下,，白酒產(chǎn)業(yè)就不值得投資了么？對(duì)于新的資本來(lái)說(shuō),，投資白酒產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)沒有機(jī)會(huì)了嗎,？從這次白酒行業(yè)調(diào)整來(lái)看，主要是在逼退一些不懂白酒的資本,，以保護(hù)行業(yè)的根本利益,，為肅清行業(yè)攪局者具有立竿見影的效果，白酒到最后還是熟悉游戲規(guī)則的人來(lái)參與,，這本身也是在維護(hù)行業(yè)的利益,。但是從目前環(huán)境來(lái)看，白酒行業(yè)銷售雖然慢增長(zhǎng),，但是投資的黃金期卻以來(lái)臨,，具體大致可以從以下幾個(gè)方面來(lái)體現(xiàn)：

一、行業(yè)慢增長(zhǎng)抄底好時(shí)機(jī)

中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)過(guò)去8年的野蠻增長(zhǎng),，到2012年基本上已經(jīng)是處于虛高狀態(tài),，不僅價(jià)格虛高、數(shù)據(jù)和報(bào)表也是虛高的,，整個(gè)投資的回報(bào)其實(shí)已經(jīng)并不是很好的,，可能比起幾年前的投資，目前的投資不僅投入大而且風(fēng)險(xiǎn)也大,，但是回報(bào)卻并不是最好的時(shí)候,。所以調(diào)整期各種價(jià)格被平抑下去，泡沫被擠兌后,，白酒的抄底投資時(shí)機(jī)也是最好,。

二、貨幣寬松時(shí)投資最佳時(shí)

毫無(wú)疑問(wèn),，投資與貨幣政策有密切關(guān)系,，如果沒有2008年的4萬(wàn)億投入，就不會(huì)有2009到2012年中國(guó)白酒近乎瘋狂的四年時(shí)間,，所以貨幣政策在很大程度上左右了投資回報(bào)率,，因?yàn)槊鎸?duì)不斷貶值的貨幣，投資可以保值增值的產(chǎn)品是最佳選擇,。

而白酒產(chǎn)品,，其保值增值效果顯著，以一瓶5年的白酒為例，你就算不賣出去,，5年后也能夠獲得高達(dá)50%的升值空間,，所以白酒一直受到投資者親睞。很多白酒經(jīng)銷商敢去壓庫(kù)存,，只要現(xiàn)金流充足,，經(jīng)銷商都敢囤積白酒產(chǎn)品，以保證資產(chǎn)升值,。

正因?yàn)榘拙凭哂锌雇�脹能��,，所以才吸引了很多人投資。而2013年從大的金融環(huán)境來(lái)說(shuō),，美國(guó)和日本的相對(duì)寬松貨幣政策點(diǎn)燃的世界新一輪貨幣戰(zhàn)爭(zhēng),，正在影響著中國(guó)。作為首當(dāng)其沖的區(qū)域,，中國(guó)沒有理由不選擇相對(duì)寬松的貨幣政策,，所以從這種金融環(huán)境來(lái)說(shuō)，中國(guó)白酒的投資最佳時(shí)來(lái)臨,。

三,、糧價(jià)在增長(zhǎng)白酒穩(wěn)升值

過(guò)去幾年隨著勞動(dòng)力成本的上漲，雖然導(dǎo)致中國(guó)很多制造業(yè)面臨困境,，但是并沒有影響具有暴利的白酒產(chǎn)業(yè),。2013年白酒主要原料糧食的上漲，已經(jīng)成為定勢(shì),，中國(guó)一方面在調(diào)整國(guó)家糧食儲(chǔ)備政策,，要求盡量依靠自己出產(chǎn)的糧食滿足國(guó)內(nèi)供給，另一方面針對(duì)進(jìn)口糧食會(huì)有更嚴(yán)格的要求,。這種大環(huán)境下，糧食的價(jià)格將不斷上漲,。因此對(duì)于白酒產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),，糧價(jià)的上漲，將提升白酒產(chǎn)品的價(jià)值和價(jià)格,，否則企業(yè)無(wú)法承擔(dān)不斷上漲的糧價(jià),。

正式在國(guó)內(nèi)國(guó)際糧價(jià)上漲大環(huán)境下，白酒產(chǎn)業(yè)的投資才更具有價(jià)值,，很多企業(yè)目前生產(chǎn)的白酒,，哪怕不銷售出去，其價(jià)值也會(huì)隨之水漲船高,，因此此時(shí)投資白酒產(chǎn)業(yè)時(shí)機(jī)較好,。

所以不管是從行業(yè)抄底時(shí)機(jī)還是貨幣政策來(lái)看，在糧價(jià)日益上漲的時(shí)下，白酒產(chǎn)業(yè)的投資黃金期其實(shí)已經(jīng)來(lái)臨,，越來(lái)越多的人將受益于這樣的環(huán)境,，成為白酒投資受益者。