名白酒經(jīng)營葡萄酒是多元化自保,？還是自掘墳?zāi)梗?/SPAN>

北京圣雄品牌策劃有限公司總經(jīng)理鄒文武/文

    今天看微信上有酒業(yè)媒體朋友在為瀘州老窖張羅招聘葡萄酒事業(yè)部職員,，這本來并沒有什么大不了的事情,，因為做葡萄酒的企業(yè)也不是瀘州老窖一家， 百度一下就不難發(fā)現(xiàn),，所以的中國白酒業(yè)中流砥柱老大名酒們,，茅臺葡萄酒事業(yè)部、汾酒葡萄酒事業(yè)部,、五糧液葡萄酒事業(yè)部,、西鳳葡萄酒事業(yè)正在啟動、洋河葡萄酒事業(yè)部,、劍南春葡萄酒事業(yè)部……幾乎所有的品牌都參與了葡萄酒經(jīng)營,，似乎葡萄酒已經(jīng)成為了白酒企業(yè)未來的避風港，大家無不一邊高舉白酒的大氣,，一邊積極采取“投降”措施,，為葡萄酒在中國做大做強事業(yè)鞠躬盡瘁,。這讓我想起就在前兩天，有做進口酒的朋友,，想通過我尋求與某名酒合作,，借助該名酒渠道經(jīng)營其進口葡萄酒品牌，并列舉案例說有品牌區(qū)域負責人已經(jīng)通過合作,，實現(xiàn)了雙贏,。

在中國白酒市場進入寒冷期，尋找葡萄酒品類尋找溫暖本來是無可厚非的事情,。這兩件事的發(fā)生并非偶然，且不說這件事情本事對與錯,，從品類競爭角度來說,，葡萄酒和白酒競爭了這么多年，一直夢想著超越白酒,，其競爭關(guān)系顯而易見,，對于酒類消費總體規(guī)模增長不大的現(xiàn)在，此消彼長注定了兩者的興衰是緊密相連的,，葡萄酒賣得好勢必影響白酒消費,。從渠道角度來說，中國白酒尤其是名酒企業(yè),，為了一點點溫暖,，可以放開自己的市場和渠道，任由葡萄酒品類在自己的渠道里發(fā)展,，這實在讓人有種引狼入室的感覺,。中國白酒企業(yè)的不自信，從其經(jīng)營葡萄酒事業(yè)即可看出,。中國媒體的沒心沒肺,，從大肆營造葡萄酒消費潮流來臨也可見一斑。

媒體和名酒一起,，打開城門迎“洋鬼子葡萄酒”,，“投誠”成為了整個行業(yè)行為，那些滿嘴要捍衛(wèi)中國白酒產(chǎn)業(yè)的媒體“衛(wèi)道士們”,，一夜之間紛紛剪掉“中國白酒辮子”,，成為了“時尚洋貨”葡萄酒產(chǎn)品的鼓吹手。那些一直高喊扛起民族品牌旗幟說要把中國白酒推向國際市場的“中國名酒們”,，不知不覺自己卻早已經(jīng)匍匐在“敵人”葡萄酒的腳下,，要不主動打開“城門”，成為了各大葡萄酒帝國主義在中國的“洋買辦”,，要么自欺欺人地開發(fā)一起所謂自主品牌的葡萄酒產(chǎn)品,�,！皵橙恕辈环谴祷抑�力，就輕而易舉地打開了中國酒業(yè)的傳統(tǒng)渠道,，借助“衛(wèi)道士”們的嘴成為了時代的主旋律,，借助眾多名白酒企業(yè)成功進入全渠道。歷史是如此的相似,，當白酒堡壘中的中流砥柱都放棄防線時,，中國白酒帝國的“山海關(guān)”大門也就轟然洞開，從城市向農(nóng)村蔓延的葡萄酒潮流,，將最終在眾多實力名白酒“唱將”的引入下,，橫行無阻一路長驅(qū)，中國白酒還沒有走出家門,，就已經(jīng)在自己的不自信中轟然倒下,。又如何有自信代表我們這個民族的精神和品格，走出中國大門去橫掃五洲呢,？

不自信,、不敢想、不堅持,，注定了中國白酒企業(yè)和品牌無法實現(xiàn)國際化,，注定這世世代代只能在內(nèi)耗中完成興衰榮辱的更迭。如果中國白酒大佬們對自己足夠有信心,，就完全不需要有葡萄酒這件保暖的小棉襖,。如果中國白酒大佬們敢于去想象超越，就完全可以大膽去實現(xiàn)其國際化的戰(zhàn)略,。如果中國白酒大佬們足夠堅持,，那么自己封閉的銷售渠道，就不會輕易為競爭對手打開,。 所以,，只有一種可能，中國白酒產(chǎn)品存在很大的問題,，所以大家對自己沒有信心,。抑或，中國白酒真的沒有市場,，所以大佬們不得不找個更有市場的產(chǎn)品,。

所以，面對這樣的市場大勢和潮流,，也許那些為葡萄酒歌功頌德,，卻有拿著中國白酒錢財?shù)娜耍�一直認為識時務(wù)者為俊杰，大家一起為葡萄酒助力,，順應(yīng)健康飲酒潮流到來的潮流,，為這個時代奉獻自己的力量，也是對國家和民族的一種奉獻,。所以,，沒有必要保守和局限于白酒還是葡萄酒，只要能夠保證市場增長和利潤,，做什么都可以,。相信，未來有這么多葡萄酒的洋買辦推廣,，中國葡萄酒市場將蒸蒸日上,，成為未來酒市場上的主旋律。而政府發(fā)起的所謂葡萄酒“雙反”案,，最終將化為泡影,，根本阻擋不了洋葡萄酒的進入，相反將讓他們獲得更大的利潤空間,，成為其名正言順買高價的理由。因此,，任何掙扎都是多余的,，因為沒有人認為掙扎是有必要的。

    謹以此文,，獻給那些匍匐在“洋葡萄酒”腳下的白酒企業(yè)和人,，希望有所啟迪。