項(xiàng)目背景：

福建回頭客食品集團(tuán)是作為中國(guó)休閑食品的后起之秀,，公司十年來在黃福陽(yáng)董事長(zhǎng)的帶領(lǐng)下，走出了一條超常規(guī)的發(fā)展道路,。公司始終堅(jiān)持品質(zhì)第一的理念,，使得回頭客食品在中國(guó)擁有大批忠實(shí)的“回頭客”，實(shí)現(xiàn)了銅鑼燒品類中國(guó)第一的位置,，以及具有強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的華夫餅品類正在全力打造中,，為此從南到北建立了福建、湖北,、山東,、四川、吉林等五個(gè)基地,，以滿足公司斷夸張的市場(chǎng)發(fā)展需求,，形成了走向全國(guó)休閑食品前列的產(chǎn)業(yè)布局。

在休閑食品快速發(fā)展及回頭客高速增長(zhǎng)的內(nèi)外環(huán)境下,，北京圣雄品牌策劃有幸成為回頭客品牌策劃合作伙伴,，參與到此次回頭客品牌升級(jí)策劃中來，見證了回頭客十年磨一劍的華麗轉(zhuǎn)身,。

1,、回頭客十年磨一劍，品牌年代言人先行——簽約著名影星劉濤,，開啟品牌新征程

2015年5月20日,，在這個(gè)全國(guó)表白的日子里，食品行業(yè)也傳出了一段“女神”與“美味”的浪漫故事,，一舉成為行業(yè)佳話,。據(jù)悉，國(guó)內(nèi)知名食品企業(yè)回頭客食品集團(tuán)股份有限公司正式簽約品牌代言人劉濤，簽約儀式在花都廣州舉行,，此次活動(dòng)是回頭客食品在經(jīng)過長(zhǎng)期的規(guī)劃后的重磅出擊,，簽約活動(dòng)也拉開回頭客食品集團(tuán)品牌升級(jí)的大帷幕，打造屬于自己的品牌年,。

福建歷來都是國(guó)內(nèi)休閑食品集中地,，各類休閑食品企業(yè)林立，品牌眾多,，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向,。回頭客食品此次簽約,，又成為行業(yè)內(nèi)一個(gè)新的亮點(diǎn),。在集團(tuán)經(jīng)過多次大規(guī)模的內(nèi)外部明星代言調(diào)研后，回頭客食品發(fā)現(xiàn),，劉濤“國(guó)民好媳婦”“國(guó)民女神”的典范與回頭客食品“內(nèi)塑品質(zhì),，外塑品牌”的企業(yè)理念高度契合，回頭客食品與劉濤正是千挑萬(wàn)選之中的相互選擇,。

對(duì)于全國(guó)廣大觀眾而言,，2015年堪稱“劉濤年”。劉濤在國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)黃金節(jié)目中頻繁出境·,，如湖南衛(wèi)視的《快樂大本營(yíng)》,、《花兒與少年》、《花樣姐姐中國(guó)版》,；樂視網(wǎng)的《星月私房話》,、騰訊視頻的《大牌駕到》和愛奇藝的《青春那些事兒第五季》。且正在上映的電影《咱們結(jié)婚吧（電影版）》攜手王自健一同講述了從持家女變女強(qiáng)人完美升級(jí)的愛情故事,。還有即將上映的電視劇《瑯琊榜》,、《吉鴻昌》、《羋月傳》,、《剩女淘婚記》,。如此眾多節(jié)目、影視劇,，劉濤可謂是今年最高出鏡率的女星,。

選擇劉濤代言，一方面是劉濤時(shí)尚的氣質(zhì),、健康的形象與回頭客的調(diào)性十分契合,，另一方面是劉濤作為成功女性的典范，不僅事業(yè)火熱,，而且顧家有方,，是國(guó)民公認(rèn)的“新好媳婦”,。相信雙方高強(qiáng)度的契合，配合強(qiáng)勢(shì)的傳播,，必將能助推回頭客品牌達(dá)到一個(gè)嶄新的高度,。

2、明星產(chǎn)品戰(zhàn)略啟動(dòng),，全力打造華夫全國(guó)第一：雙面烤華夫餅    美味全面升級(jí) 

回頭客食品致力于美味,、營(yíng)養(yǎng)而又健康的烘焙糕點(diǎn)生產(chǎn)和銷售，包括銅鑼燒,、歐式蛋糕,、華夫餅、棗泥蛋糕等系列產(chǎn)品,。旗下“雙面烤”華夫餅,，采用黃金原料配比，香氣馥郁,，口感彈滑,，一經(jīng)上市，就廣受好評(píng),。華夫餅起源于比利時(shí),，是歐洲皇室熱衷的高端健康休閑食品，近年來逐漸被國(guó)人認(rèn)知,，受到了諸多時(shí)尚女性和家庭主婦的青睞。目前華夫餅在國(guó)內(nèi)還處于引入階段,，生產(chǎn)企業(yè)眾多,，工藝、標(biāo)準(zhǔn)各異,，像回頭客這樣正規(guī)嚴(yán)格的大企業(yè)可謂是鳳毛麟角,。“雙面烤”的華夫餅更具有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值,，口感更好,，未來將是行業(yè)主流產(chǎn)品。 由于“雙面烤”是用制作華夫餅的專業(yè)烤具,，采用兩面加熱烘焙的特殊制作工藝,，與單面烤的食品相比，雙面烤的華夫餅品質(zhì)更佳,，口感上更有嚼勁,。經(jīng)過食品專家們精心調(diào)制的糕體發(fā)酵，口感營(yíng)養(yǎng)趨于完美,，成就了回頭客華夫餅的最優(yōu)品質(zhì),。

回頭客華夫餅不僅嚴(yán)苛遵守“雙面烤”工藝,，而且根據(jù)獨(dú)自研發(fā)的黃金配比法，經(jīng)過營(yíng)養(yǎng)專家和食品專家的反復(fù)試驗(yàn)和精心調(diào)配,，按照雞蛋和配料3:7的比例調(diào)配最終制作而成,。科學(xué)營(yíng)養(yǎng)比例,，使回頭客華夫餅的營(yíng)養(yǎng)達(dá)到最佳狀態(tài),，是老少皆宜的健康食品，更是全家人幸福共享的休閑食品,。

3,、廣告立體投放，全面提升品牌影響力：央視衛(wèi)視大劇三管齊下,，打造品牌新高度

回頭客食品此次為劉濤重金打造的專屬TVC,，是回頭客“雙面烤華夫餅”與“國(guó)民好媳婦”的新奇創(chuàng)意碰撞，目前正在緊張籌備中,。不久將在央視CCTV-3高調(diào)亮相,，喜愛劉濤的觀眾朋友們，到時(shí)可以在熒屏上再睹女神芳容,。同時(shí),，這支TVC廣告片還將同步投放于湖南、河南,、四川,、天津、遼寧,、金鷹卡通等國(guó)內(nèi)黃金衛(wèi)視,，以及各大主流網(wǎng)絡(luò)視頻、社交平臺(tái),，快速擴(kuò)大回頭客品牌影響力,。在投放中，回頭客食品也將緊跟收視率高的強(qiáng)勢(shì)欄目,，如正在熱映的《虎媽貓爸》,、男女相親平臺(tái)《天賜良緣》、CCTV-3大量?jī)?yōu)秀綜藝節(jié)目《星光大道》,、《向幸福出發(fā)》……

多位一體的傳播,，高頻次，多頻道的曝光,，將進(jìn)一步提高回頭客品牌的知名度,，在強(qiáng)勢(shì)的高空廣告轟炸下，回頭客還將開展系類的終端市場(chǎng)活動(dòng),，產(chǎn)品終端生動(dòng)化呈現(xiàn),。實(shí)現(xiàn)多位一體傳播,，線上線下兩面互動(dòng)，品牌全面升級(jí),！

回頭客食品多年來以行業(yè)黑馬之勢(shì),，迅速成長(zhǎng)，先后獲得“中國(guó)烘焙十大優(yōu)秀品牌企業(yè)”,，“中國(guó)食品行業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力十大領(lǐng)軍品牌”,，“中國(guó)企業(yè)品類營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”等各項(xiàng)行業(yè)極具價(jià)值的榮譽(yù)稱號(hào)。 2015,，回頭客再度起航,，攜手知名演員劉濤，在高頻次的矩陣傳播助力下,，相信未來回頭客必將引領(lǐng)發(fā)展潮流,。