項目背景：

福建回頭客食品集團是作為中國休閑食品的后起之秀，公司十年來在黃福陽董事長的帶領(lǐng)下，走出了一條超常規(guī)的發(fā)展道路,。公司始終堅持品質(zhì)第一的理念,，使得回頭客食品在中國擁有大批忠實的“回頭客”,，實現(xiàn)了銅鑼燒品類中國第一的位置，以及具有強勢增長的華夫餅品類正在全力打造中，為此從南到北建立了福建、湖北,、山東、四川,、吉林等五個基地,，以滿足公司斷夸張的市場發(fā)展需求，形成了走向全國休閑食品前列的產(chǎn)業(yè)布局,。

在休閑食品快速發(fā)展及回頭客高速增長的內(nèi)外環(huán)境下,，北京圣雄品牌策劃有幸成為回頭客品牌策劃合作伙伴，參與到此次回頭客品牌升級策劃中來,，見證了回頭客十年磨一劍的華麗轉(zhuǎn)身,。

1、回頭客十年磨一劍,，品牌年代言人先行——簽約著名影星劉濤,，開啟品牌新征程

2015年5月20日，在這個全國表白的日子里,，食品行業(yè)也傳出了一段“女神”與“美味”的浪漫故事,，一舉成為行業(yè)佳話,。據(jù)悉,，國內(nèi)知名食品企業(yè)回頭客食品集團股份有限公司正式簽約品牌代言人劉濤，簽約儀式在花都廣州舉行,，此次活動是回頭客食品在經(jīng)過長期的規(guī)劃后的重磅出擊,，簽約活動也拉開回頭客食品集團品牌升級的大帷幕，打造屬于自己的品牌年,。

福建歷來都是國內(nèi)休閑食品集中地,，各類休閑食品企業(yè)林立，品牌眾多,，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向,�,；仡^客食品此次簽約，又成為行業(yè)內(nèi)一個新的亮點,。在集團經(jīng)過多次大規(guī)模的內(nèi)外部明星代言調(diào)研后,，回頭客食品發(fā)現(xiàn)，劉濤“國民好媳婦”“國民女神”的典范與回頭客食品“內(nèi)塑品質(zhì),，外塑品牌”的企業(yè)理念高度契合,，回頭客食品與劉濤正是千挑萬選之中的相互選擇。

對于全國廣大觀眾而言,，2015年堪稱“劉濤年”,。劉濤在國內(nèi)各大衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)平臺黃金節(jié)目中頻繁出境·，如湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》,、《花兒與少年》,、《花樣姐姐中國版》；樂視網(wǎng)的《星月私房話》,、騰訊視頻的《大牌駕到》和愛奇藝的《青春那些事兒第五季》,。且正在上映的電影《咱們結(jié)婚吧（電影版）》攜手王自健一同講述了從持家女變女強人完美升級的愛情故事。還有即將上映的電視劇《瑯琊榜》,、《吉鴻昌》,、《羋月傳》、《剩女淘婚記》,。如此眾多節(jié)目,、影視劇，劉濤可謂是今年最高出鏡率的女星,。

選擇劉濤代言,，一方面是劉濤時尚的氣質(zhì)、健康的形象與回頭客的調(diào)性十分契合,，另一方面是劉濤作為成功女性的典范,，不僅事業(yè)火熱，而且顧家有方,，是國民公認(rèn)的“新好媳婦”,。相信雙方高強度的契合，配合強勢的傳播,，必將能助推回頭客品牌達(dá)到一個嶄新的高度,。

2、明星產(chǎn)品戰(zhàn)略啟動,，全力打造華夫全國第一：雙面烤華夫餅    美味全面升級 

回頭客食品致力于美味,、營養(yǎng)而又健康的烘焙糕點生產(chǎn)和銷售，包括銅鑼燒,、歐式蛋糕,、華夫餅,、棗泥蛋糕等系列產(chǎn)品。旗下“雙面烤”華夫餅,，采用黃金原料配比,，香氣馥郁，口感彈滑,，一經(jīng)上市,，就廣受好評。華夫餅起源于比利時,，是歐洲皇室熱衷的高端健康休閑食品,，近年來逐漸被國人認(rèn)知，受到了諸多時尚女性和家庭主婦的青睞,。目前華夫餅在國內(nèi)還處于引入階段,，生產(chǎn)企業(yè)眾多，工藝,、標(biāo)準(zhǔn)各異,，像回頭客這樣正規(guī)嚴(yán)格的大企業(yè)可謂是鳳毛麟角�,！半p面烤”的華夫餅更具有營養(yǎng)價值,，口感更好，未來將是行業(yè)主流產(chǎn)品,。 由于“雙面烤”是用制作華夫餅的專業(yè)烤具,，采用兩面加熱烘焙的特殊制作工藝，與單面烤的食品相比,，雙面烤的華夫餅品質(zhì)更佳,，口感上更有嚼勁。經(jīng)過食品專家們精心調(diào)制的糕體發(fā)酵,，口感營養(yǎng)趨于完美,，成就了回頭客華夫餅的最優(yōu)品質(zhì)。

回頭客華夫餅不僅嚴(yán)苛遵守“雙面烤”工藝,，而且根據(jù)獨自研發(fā)的黃金配比法,，經(jīng)過營養(yǎng)專家和食品專家的反復(fù)試驗和精心調(diào)配，按照雞蛋和配料3:7的比例調(diào)配最終制作而成,�,？茖W(xué)營養(yǎng)比例,，使回頭客華夫餅的營養(yǎng)達(dá)到最佳狀態(tài),，是老少皆宜的健康食品，更是全家人幸福共享的休閑食品,。

3,、廣告立體投放,，全面提升品牌影響力：央視衛(wèi)視大劇三管齊下，打造品牌新高度

回頭客食品此次為劉濤重金打造的專屬TVC,，是回頭客“雙面烤華夫餅”與“國民好媳婦”的新奇創(chuàng)意碰撞,，目前正在緊張籌備中。不久將在央視CCTV-3高調(diào)亮相,，喜愛劉濤的觀眾朋友們,，到時可以在熒屏上再睹女神芳容。同時,，這支TVC廣告片還將同步投放于湖南,、河南、四川,、天津,、遼寧、金鷹卡通等國內(nèi)黃金衛(wèi)視,，以及各大主流網(wǎng)絡(luò)視頻,、社交平臺，快速擴大回頭客品牌影響力,。在投放中,，回頭客食品也將緊跟收視率高的強勢欄目，如正在熱映的《虎媽貓爸》,、男女相親平臺《天賜良緣》,、CCTV-3大量優(yōu)秀綜藝節(jié)目《星光大道》、《向幸福出發(fā)》……

多位一體的傳播,，高頻次,，多頻道的曝光，將進一步提高回頭客品牌的知名度,，在強勢的高空廣告轟炸下,，回頭客還將開展系類的終端市場活動，產(chǎn)品終端生動化呈現(xiàn),。實現(xiàn)多位一體傳播,，線上線下兩面互動，品牌全面升級,！

回頭客食品多年來以行業(yè)黑馬之勢,，迅速成長，先后獲得“中國烘焙十大優(yōu)秀品牌企業(yè)”,，“中國食品行業(yè)最具競爭力十大領(lǐng)軍品牌”,，“中國企業(yè)品類營銷創(chuàng)新獎”等各項行業(yè)極具價值的榮譽稱號。 2015,，回頭客再度起航,，攜手知名演員劉濤,，在高頻次的矩陣傳播助力下，相信未來回頭客必將引領(lǐng)發(fā)展潮流,。