文章來源：經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報   

多年前,，海爾集團(tuán)拍攝《海爾兄弟》的經(jīng)典案例,，仍被河南升環(huán)動漫影視有限公司（以下簡稱升環(huán)動漫）董事長黃國偉所推崇。

值得欣慰的是,，今天,，他將親自操刀,，為河南本土肉類企業(yè)“大鱷”雙匯集團(tuán)拍攝動畫片《雙匯大森林》。

傳統(tǒng)營銷乏力的現(xiàn)狀,，“逼”著大大小小的企業(yè)被時代“裹挾”前行,。

在新媒體時代，轉(zhuǎn)型中的實(shí)體企業(yè)為增強(qiáng)軟實(shí)力,，正紛紛探尋營銷新路,。

無獨(dú)有偶。微電影《老男孩》的成功,，讓文藝人,、廣告主、網(wǎng)絡(luò)公司,、影視公司,，以及其他行業(yè)的企業(yè)，在“微電影”中看到了某種可能性,。

也就兩年功夫,，河南以杜康推出的《父愛》為代表的微電影“瘋長”，甚至有傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)行,，專門從事微電影商業(yè)化運(yùn)作,，幫助企業(yè)“試水”新營銷。

對于雙匯來說,，依靠影視營銷似乎來得有些晚,，但對于與之合作的河南本土動漫新星——升環(huán)動漫來說，背靠雙匯這一商業(yè)巨擘,，卻恰逢其時,。

8月14日，黃國偉還在和雙匯高層討論劇本情況,。他介紹,，動漫企業(yè)80%處于虧損狀態(tài)，升環(huán)動漫與雙匯合作,，解決了資金,、市場的雙重“瓶頸”。

拍攝《雙匯大森林》

8月5日上午,，雙匯與升環(huán)動漫戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會在鄭州舉行,。所謂的戰(zhàn)略合作,，即雙方共同拍攝動畫片《雙匯大森林》。

在新聞發(fā)布會上,，雙方舉辦了動畫片制作啟動儀式,。這標(biāo)志著升環(huán)動漫與亞洲最大的肉制品加工企業(yè)的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系正式締成，《雙匯大森林》動畫片將進(jìn)入制作過程,。

雙匯集團(tuán)副總經(jīng)理劉金濤認(rèn)為,，企業(yè)的競爭，其實(shí)是文化的競爭,，企業(yè)的發(fā)展,，需要先進(jìn)的文化來支撐。

“這次雙匯集團(tuán)與升環(huán)動漫公司的戰(zhàn)略合作,，目的是用先進(jìn)的文化產(chǎn)品,，拉近企業(yè)與消費(fèi)者的距離，也為河南實(shí)體經(jīng)濟(jì)與動漫產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合開創(chuàng)了先河,�,！� 劉金濤告訴記者。

未來,，動畫片《雙匯大森林》的品牌及形象在影視動畫,、商品授權(quán)、在線娛樂,、Cosplay演劇等產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)領(lǐng)域,，雙方如何攜手合作、全面拓展以及如何升級為雙匯品牌戰(zhàn)略等,，在協(xié)議上均有提及,。

押注動畫

早在多年前，電影《少林寺》為登封少林寺成功實(shí)現(xiàn)了品牌推廣,。中國營銷協(xié)會副會長,、河南省營銷協(xié)會會長范云峰說，這類例子不勝枚舉,。

雙匯打造影視營銷不是最早的,，但用心良苦。

雖然經(jīng)過波折,，但雙匯在行業(yè)內(nèi)的地位，仍是金鑼,、眾品等努力的方向,。

之所以選擇這一時間節(jié)點(diǎn)打造影視營銷，劉金濤解釋,，最近雙匯已經(jīng)完成了資產(chǎn)重組,，作為亞洲最大的肉類加工基地,，又迎來了一次發(fā)展的新機(jī)遇。

從動畫片的受眾群多為兒童來判斷,，“雙匯此舉傳遞出一種新動向,，有可能會推出針對兒童群體的新產(chǎn)品�,！狈对品孱A(yù)測,，今后，火腿腸品類會更為細(xì)化,。

肉類零食火腿腸,，或?qū)⑾衲谭郛a(chǎn)品一樣，細(xì)化到各個年齡階層專用,。

范云峰分析,，這種并非立即提高銷售率的模式，伴隨著一代人的成長過程,，是更為長久的品牌營銷,。“當(dāng)然,，雙匯首要任務(wù)還是要做出安全,、健康的產(chǎn)品來，并能成為行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn),�,！�

據(jù)了解，今年5月份,，為提升雙匯美譽(yù)度,，充分展示十大產(chǎn)品形象，拉近消費(fèi)者特別是青少年與雙匯產(chǎn)品的距離,，雙匯聯(lián)手升環(huán)動漫就動畫片《雙匯大森林》卡通形象向社會廣泛征求意見,。

對升環(huán)動漫來說，能與雙匯這樣有實(shí)力的企業(yè)合作,，有劇可拍,，在范云峰看來，是典型的“傍大款”行為,。

20年前,，人們普遍認(rèn)為，企業(yè)的客戶越多越好,。但一個企業(yè)服務(wù)十幾個客戶,，比較吃力。

20年間發(fā)生了很大變化。范云峰說,，今天,，服務(wù)得越到位越深入，企業(yè)的訂單就會越忠誠越安全,。

言外之意,，如果升環(huán)動漫與一兩個雙匯這樣的大企業(yè)合作愉快，那么即使沒有更多的客戶也不必有后顧之憂,。

事實(shí)上,，升環(huán)動漫已經(jīng)敏感掃描到了實(shí)體企業(yè)的真需求，也透視出了企業(yè)在傳統(tǒng)營銷上的困局,。據(jù)透露,，宇通客車、思念食品等,，都有望成為其繼雙匯之后的大客戶,。

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