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當智能手機逐漸滲透近人們?nèi)粘I畹臅r候,營銷人員也開始意識到,,做PC端的網(wǎng)絡營銷是你遠遠不夠的,。想要攬住更多的客戶,那么移動互聯(lián)網(wǎng)營銷必須要做,。但見效的卻是少之又少,,移動互聯(lián)網(wǎng)上活躍著那么多的用戶,為何你取悅不了他們?據(jù)單仁網(wǎng)絡營銷課程分析發(fā)現(xiàn),,很多人都忽略了一個重要的環(huán)節(jié)—移動優(yōu)化,。
我們需要清楚的是,并不是把PC網(wǎng)站優(yōu)化復制到移動手機網(wǎng)站上就完事了,。移動網(wǎng)絡營銷也需要考慮到用戶體驗,,考慮到百度搜素引擎優(yōu)化。今天就來圍繞搜素引擎優(yōu)化這個話題來說下需要做好的幾個部分,。
1,、定位和頁面設計。
網(wǎng)站定位必須要明確,,你的目標受眾是誰?不論是在PC端還是在移動端上,,這個問題都必須要考慮清楚。不過,,在中國智能手機普及度是很高了,,但是要明白中國的大部分手機用戶使用的還是2G網(wǎng)絡,一直高喊的3G,、4G手機用戶只有大約15%左右,。所以,,在頁面設計時,要考慮到用戶打開網(wǎng)頁的時長,,一些炫麗的flash,、JS等建議還是不用為好。這不僅僅是用戶體驗的問題,,也是盡量減少百度索引抓取的工作,,讓百度蜘蛛盡可能多的爬行和收錄頁面。
2,、網(wǎng)站盡可能簡潔,。
①手機網(wǎng)站比PC端網(wǎng)站的頁面下載速度要慢得多,,因此盡量把頁面數(shù)和頁面大小控制到最低,。
②此外,,由于是手機用戶,,用戶瀏覽網(wǎng)頁的時間是零碎的,不可能耐心點擊很多的頁面,。因此,,要盡可能精簡移動網(wǎng)站設計。
�,、圪徺I流程或者導購頁面盡可能精簡精簡再精簡,,從消費者進入網(wǎng)站到購買盡可能提供最簡單的步驟,直接摒棄那些冗余內(nèi)容,,為消費者呈現(xiàn)他們想要的,。如果移動流程購物流程有10來項,,估摸著用戶都被這些繁雜的流程給嚇跑了,。
3、域名和robots設置,。
�,、儆蛎M可能簡短易記,大部分手機版網(wǎng)站的域名是PC端網(wǎng)站的二級域名,,當然這個也很好,,與傳統(tǒng)網(wǎng)站保持一致,更讓重視用戶信賴,。手機網(wǎng)站的域名最好是簡短且易記,。
②robots設置上最好不要任何限制,,讓所有搜索引擎抓取,。另外在這里糾正一個很多站長想當然的誤區(qū),,百度官方聲明百度spider的爬蟲UA是Baiduspider(www和wap一致),個別站長經(jīng)常會誤認為百度手機爬蟲的UA是baiduspider-mobile,,其實沒這回事,。
4、避免使用彈窗,、flash,、java等行為。
毫無疑問,,彈窗或是flash都會占據(jù)用戶的很多流量,,這對于他們來說就是在浪費流量,而對于搜索引擎而言,,基本理解不了,。在技術(shù)層面來講,Apple產(chǎn)品不支持Flash功能,,很大一部分智能手機用戶用不了這項功能,,同樣,很多智能手機也不支持Java,,這樣誰都不討好的事情還是不要做了,。
5、頁面細節(jié)優(yōu)化,。
�,、賹俚氖謾C網(wǎng)站頭部標簽。對于手機網(wǎng)站的首頁或者頻道首頁的網(wǎng)頁代碼中的keywords,、description最好加上與PC端有所區(qū)別的meta標簽和關(guān)鍵詞,,在每個頁面的關(guān)鍵字及描述像做傳統(tǒng)PC端網(wǎng)站一樣,做好針對性的填寫工作,。對搜索結(jié)果的展現(xiàn)(摘要)以及優(yōu)化工作大有幫助,。
②減少死鏈,。如果沒有內(nèi)容,,最好用狀態(tài)碼指定,比如404,、403等;如果內(nèi)容死鏈希望重定向到首頁,,最好通過302跳轉(zhuǎn),不要使用javascript跳轉(zhuǎn),。
6,、使用規(guī)范化的協(xié)議,做好瀏覽器兼容調(diào)試工作,。
一般來說手機建站有xhtml,、html5,、wml三種協(xié)議,最好使用規(guī)范化,、標準化的協(xié)議格式,,避免造成不必要的麻煩。當然也可以做多個版本的站點,,站點進行不同版式的自動適配,。
7、url鏈接規(guī)范化,。
�,、賹τ诙鄠板塊的二級域名或者目錄來說,使用規(guī)范,、簡單的url,,盡量去除與頁面內(nèi)容無關(guān)的參數(shù),如用來區(qū)分手機型號,、區(qū)分訪問用戶,,方便統(tǒng)計等的參數(shù)。如手機版的“百度知道”http://wapiknow.baidu.com/
�,、陧撁鎢rl鏈接跳轉(zhuǎn)最好是正常格式的目標url,,不要中間進行跳轉(zhuǎn)。
8,、做好移動版與PC版網(wǎng)站的轉(zhuǎn)換,。
①確保在手機網(wǎng)站或者PC端網(wǎng)站各個頁面上有相應的導航或者提示鏈接,,讓用戶可以在手機版和PC版進行切換,,也便于搜索引擎更好的收錄。
�,、诎俣裙俜皆暶�,,對于移動站點,當baiduspiderua或者其它無法確定來源的ua訪問時,,建議默認情況下直接返回html5或xhtml類型的移動頁面,,不要重定向到PC頁面。
9,、手機網(wǎng)站適配聲明。
手機頁面進行合適的DOCTYPE聲明有助于搜索引擎識別該頁面是否適合手機瀏覽,。聲明位于文檔中的最前面的位置,,處于標簽之前。例如:
xhtml協(xié)議的手機頁面中可以使用如下DOCTYPE:
wml協(xié)議的手機頁面可以使用如下DOCTYPE:
而HTML5協(xié)議的DOCTYPE為:
10,、手機網(wǎng)站改版或變動時做好301重定向,。
這個其實與PC端其實也是一樣的,,百度官方對于手機網(wǎng)站改版或者更換域名指出,新老內(nèi)容映射要盡量簡單,,換域名時,,如果能夠做到路徑不變,則負面影響面會更小,,而且影響時間也會更短,。
關(guān)于其它優(yōu)化事項。
除卻以上的不同點,,在其他的優(yōu)化要點上,,移動端的優(yōu)化要點和PC端網(wǎng)站優(yōu)化很多是相同的。如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要用合理的樹形結(jié)構(gòu),,最好采用樹形和扁平相結(jié)合;清晰的面包屑導航,,方便搜索引擎爬行抓取和用戶體驗;title寫法要盡量包含關(guān)鍵字,首頁,、頻道頁,、內(nèi)容頁寫法要有所側(cè)重。這個無需多說,,相信大家都懂的,。
其實在去年8月份,百度官方就發(fā)布了手機站站優(yōu)化指南,,大家有時間應該多看看,,多研究下,畢竟這樣做對大家是有益無害的,。PC端網(wǎng)站的優(yōu)化固然重要,,但手機端網(wǎng)站的優(yōu)化也不可輕視,尤其是在這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代,,移動優(yōu)化更是應該成為營銷的重點,。
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