內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是越來(lái)越火爆了，而與此同時(shí),，以前一直被高度重視的SEO也逐漸淡出了營(yíng)銷(xiāo)的范圍之中,。正當(dāng)很多SEO為之狂歡之時(shí)，諸不知一項(xiàng)更痛苦的事情正在向他們迎面而來(lái),。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)可不是我們想象的那么簡(jiǎn)單,，在實(shí)施起來(lái)可要比SEO苦逼多了。

　　什么是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)呢?內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)(contentmarketing)是指不需要做廣告或做推銷(xiāo)就能使客戶獲得信息,、了解信息,、并促進(jìn)信息交流的營(yíng)銷(xiāo)方式。它主要通過(guò)博客,、事件營(yíng)銷(xiāo),、白皮書(shū)、視頻以及圖片提供目標(biāo)市場(chǎng)所需要的信息,，而不是依靠推銷(xiāo)行話,。光光“不依靠推銷(xiāo)行話”這幾個(gè)字就比SEO的漫天推廣看起來(lái)美妙多了，但是單仁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程要告訴你,，事實(shí)是這樣的：

　　1.時(shí)間不夠用

　　內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)包括內(nèi)容的原創(chuàng)和分享,，你需要在編輯好內(nèi)容后去各個(gè)優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)上發(fā)布,，一般博客、微博,、WP,、貼吧、論壇是文字內(nèi)容的首選,，視頻的話更適合事件營(yíng)銷(xiāo),，但不是你發(fā)布后別人就會(huì)趨之若鶩的來(lái)圍觀，發(fā)布之后SEO時(shí)期的推廣一樣都不會(huì)少,，你需要你的文章發(fā)到更多博客,、WP、貼吧,、論壇……而且因?yàn)閮?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的“間接營(yíng)銷(xiāo)”性,，你發(fā)了很多跟直接營(yíng)銷(xiāo)不相關(guān)的東西，要發(fā)多少才能讓潛在買(mǎi)家(的購(gòu)買(mǎi)行為)受到引導(dǎo)呢?對(duì)于中小企業(yè)而言,，會(huì)覺(jué)得這個(gè)過(guò)程太慢太慢了,，這樣的時(shí)間周期讓企業(yè)都等的不耐煩了。

　　在做SEO時(shí),，所以的時(shí)間都花費(fèi)在推廣上,，但內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容既要花時(shí)間搞內(nèi)容，又要花時(shí)間推廣,，而且內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)推廣的過(guò)程目標(biāo)不甚明確,，你總會(huì)覺(jué)得缺時(shí)間。

　　2.缺乏原創(chuàng)和高品質(zhì)內(nèi)容讓人頭疼

　　當(dāng)前內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)做的好的并不多,，原創(chuàng)度高和高品質(zhì)內(nèi)容的包括一些創(chuàng)業(yè)者的博客,、微博，就IT界來(lái)說(shuō),，比如國(guó)內(nèi)月光博客,、李開(kāi)復(fù)的博客、木瓜移動(dòng)的微博,，國(guó)外的paulgraham.com,。

　　他們?cè)趦?nèi)容上要么分享創(chuàng)業(yè)故事，好的項(xiàng)目,、要么分享深刻的見(jiàn)解,，而后者的要求更高，一個(gè)人如果不是從業(yè)者不可能就能把行業(yè)的種種看透,，所以還需向各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的人士約稿或轉(zhuǎn)載,。企業(yè)如果是要做到完全的原創(chuàng)是幾乎不可能的，特別是中小企業(yè)，無(wú)法有那么多的人力和精力去做,，而且還要做到內(nèi)容有價(jià)值且優(yōu)質(zhì),，這實(shí)在是一件絞盡腦汁的事情。

　　相對(duì)而言,，SEO的目標(biāo)就簡(jiǎn)單很多,，他們的目標(biāo)就是在鏈接被收錄之后，通過(guò)關(guān)鍵字,、Bookmark,、PR、WP,、評(píng)論,、交換鏈接、論壇各種方式增加外鏈,，從而提高網(wǎng)站權(quán)重以及在搜索引擎的排名,。

　　3.不知道如何統(tǒng)計(jì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的效果

　　內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的策略就是通過(guò)你展現(xiàn)的內(nèi)容，去引導(dǎo)潛在客戶,，促成他們購(gòu)買(mǎi),，并最終成為你的忠實(shí)客戶。這種引導(dǎo)力如何考量?有何具體表現(xiàn)?當(dāng)產(chǎn)品獲得購(gòu)買(mǎi)后你從哪里去統(tǒng)計(jì)?

　　而SEO要統(tǒng)計(jì)這些數(shù)據(jù)就簡(jiǎn)單多了,，通過(guò)站長(zhǎng)工具就可以精確的統(tǒng)計(jì)出網(wǎng)站的客戶來(lái)自哪些渠道,，搜索“關(guān)鍵字”,、哪個(gè)鏈接,、那個(gè)頁(yè)面來(lái)了多少流量，而且SEO的某個(gè)周期的效果可以用其在搜索引擎的排名來(lái)衡量,，另外通過(guò)在搜素引擎輸入命令就可以了解每個(gè)關(guān)鍵詞的排名,，數(shù)據(jù)如此之精確，是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)無(wú)法做到的,。

　　4.缺乏優(yōu)秀寫(xiě)手

　　此處所說(shuō)的寫(xiě)手并非所說(shuō)的“五毛黨”,，跟SEO時(shí)期的軟文寫(xiě)手有很大區(qū)別。不管企業(yè)或個(gè)人在活動(dòng)中有時(shí)候需要雇傭一定的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容寫(xiě)手,，一方面可以借助意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力;另外也可以為用戶提供優(yōu)秀的內(nèi)容,。但是優(yōu)秀的寫(xiě)手在哪里?是那些有從業(yè)經(jīng)歷、親身經(jīng)驗(yàn),、有說(shuō)服力的人,，你要獲得這些資源，錢(qián)和社會(huì)關(guān)系一樣都不能少,，你有這樣的能力么?你的資金能支撐你去做這些嗎?

　　而且當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體上信息鋪天蓋地,，企業(yè)的信息很容易被淹沒(méi)，而等到你的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)起到實(shí)效了,，這是多么龐大的一個(gè)工作量,，這些我們都暫未可知,。

　　總之，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)絕不是一個(gè)簡(jiǎn)單活,。在酒香不怕巷子深的時(shí)代里,，要想依靠?jī)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)取勝，每天去精耕細(xì)作,，去引導(dǎo)顧客進(jìn)行購(gòu)買(mǎi),，在保質(zhì)保量的大范圍內(nèi)撒網(wǎng)捕魚(yú)，需要花費(fèi)的時(shí)間和精力恐非我們能想象和承受得起,。

文章來(lái)源：?jiǎn)稳寿Y訊官方網(wǎng)站,，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處