內(nèi)容營銷是越來越火爆了,，而與此同時,，以前一直被高度重視的SEO也逐漸淡出了營銷的范圍之中,。正當很多SEO為之狂歡之時，諸不知一項更痛苦的事情正在向他們迎面而來,。內(nèi)容營銷可不是我們想象的那么簡單，在實施起來可要比SEO苦逼多了,。

　　什么是內(nèi)容營銷呢?內(nèi)容營銷(contentmarketing)是指不需要做廣告或做推銷就能使客戶獲得信息,、了解信息、并促進信息交流的營銷方式,。它主要通過博客,、事件營銷、白皮書,、視頻以及圖片提供目標市場所需要的信息,，而不是依靠推銷行話。光光“不依靠推銷行話”這幾個字就比SEO的漫天推廣看起來美妙多了,，但是單仁網(wǎng)絡(luò)營銷課程要告訴你,，事實是這樣的：

　　1.時間不夠用

　　內(nèi)容營銷包括內(nèi)容的原創(chuàng)和分享，你需要在編輯好內(nèi)容后去各個優(yōu)質(zhì)的平臺上發(fā)布,，一般博客,、微博、WP,、貼吧,、論壇是文字內(nèi)容的首選，視頻的話更適合事件營銷，但不是你發(fā)布后別人就會趨之若鶩的來圍觀,，發(fā)布之后SEO時期的推廣一樣都不會少,，你需要你的文章發(fā)到更多博客、WP,、貼吧,、論壇……而且因為內(nèi)容營銷的“間接營銷”性，你發(fā)了很多跟直接營銷不相關(guān)的東西,，要發(fā)多少才能讓潛在買家(的購買行為)受到引導呢?對于中小企業(yè)而言,，會覺得這個過程太慢太慢了，這樣的時間周期讓企業(yè)都等的不耐煩了,。

　　在做SEO時,，所以的時間都花費在推廣上，但內(nèi)容營銷內(nèi)容既要花時間搞內(nèi)容,，又要花時間推廣,，而且內(nèi)容營銷推廣的過程目標不甚明確，你總會覺得缺時間,。

　　2.缺乏原創(chuàng)和高品質(zhì)內(nèi)容讓人頭疼

　　當前內(nèi)容營銷做的好的并不多,，原創(chuàng)度高和高品質(zhì)內(nèi)容的包括一些創(chuàng)業(yè)者的博客、微博,，就IT界來說,，比如國內(nèi)月光博客、李開復的博客,、木瓜移動的微博,，國外的paulgraham.com。

　　他們在內(nèi)容上要么分享創(chuàng)業(yè)故事,，好的項目,、要么分享深刻的見解，而后者的要求更高,，一個人如果不是從業(yè)者不可能就能把行業(yè)的種種看透,，所以還需向各個細分領(lǐng)域的人士約稿或轉(zhuǎn)載。企業(yè)如果是要做到完全的原創(chuàng)是幾乎不可能的,，特別是中小企業(yè),，無法有那么多的人力和精力去做，而且還要做到內(nèi)容有價值且優(yōu)質(zhì),，這實在是一件絞盡腦汁的事情,。

　　相對而言，SEO的目標就簡單很多,，他們的目標就是在鏈接被收錄之后,，通過關(guān)鍵字,、Bookmark、PR,、WP,、評論、交換鏈接,、論壇各種方式增加外鏈,，從而提高網(wǎng)站權(quán)重以及在搜索引擎的排名。

　　3.不知道如何統(tǒng)計內(nèi)容營銷的效果

　　內(nèi)容營銷的策略就是通過你展現(xiàn)的內(nèi)容,，去引導潛在客戶,，促成他們購買，并最終成為你的忠實客戶,。這種引導力如何考量?有何具體表現(xiàn)?當產(chǎn)品獲得購買后你從哪里去統(tǒng)計?

　　而SEO要統(tǒng)計這些數(shù)據(jù)就簡單多了，通過站長工具就可以精確的統(tǒng)計出網(wǎng)站的客戶來自哪些渠道,，搜索“關(guān)鍵字”,、哪個鏈接、那個頁面來了多少流量,，而且SEO的某個周期的效果可以用其在搜索引擎的排名來衡量,，另外通過在搜素引擎輸入命令就可以了解每個關(guān)鍵詞的排名，數(shù)據(jù)如此之精確,，是內(nèi)容營銷無法做到的,。

　　4.缺乏優(yōu)秀寫手

　　此處所說的寫手并非所說的“五毛黨”，跟SEO時期的軟文寫手有很大區(qū)別,。不管企業(yè)或個人在活動中有時候需要雇傭一定的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容寫手,，一方面可以借助意見領(lǐng)袖的影響力;另外也可以為用戶提供優(yōu)秀的內(nèi)容。但是優(yōu)秀的寫手在哪里?是那些有從業(yè)經(jīng)歷,、親身經(jīng)驗,、有說服力的人，你要獲得這些資源,，錢和社會關(guān)系一樣都不能少,，你有這樣的能力么?你的資金能支撐你去做這些嗎?

　　而且當前網(wǎng)絡(luò)媒體上信息鋪天蓋地，企業(yè)的信息很容易被淹沒,，而等到你的內(nèi)容營銷起到實效了,，這是多么龐大的一個工作量，這些我們都暫未可知,。

　　總之,，內(nèi)容營銷絕不是一個簡單活。在酒香不怕巷子深的時代里,，要想依靠內(nèi)容營銷取勝,，每天去精耕細作,，去引導顧客進行購買，在保質(zhì)保量的大范圍內(nèi)撒網(wǎng)捕魚,，需要花費的時間和精力恐非我們能想象和承受得起,。

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