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在這個電商異�,;鸨哪甏�,,網(wǎng)購人群也呈現(xiàn)出爆發(fā)式趨勢,。那么除了淘寶之外的電商網(wǎng)站,,有哪些消費者在購物?他們有著什么樣的特點,他們的喜好是什么?分析好這些,,可以有助于電商們更加精準的去制定營銷方案,,推動消費者的成交購買。以下單仁資訊將帶來淘外電商網(wǎng)站的消費者特點分析,。
特別說明的是,,這些數(shù)據(jù)樣本來自于2012年支付寶支持的除淘寶之外的電商網(wǎng)站,具有極高的參考價值,。
網(wǎng)購消費者的人口特點
1.年輕人之網(wǎng)購主力
淘外電商網(wǎng)站30歲以下網(wǎng)購消費者占比超過六成,,40歲以上網(wǎng)購消費者占比10%左右,可以看出目前網(wǎng)購消費者總體較為年輕,。
2.網(wǎng)購向三四線城市普及
目前淘外電商網(wǎng)站的消費者主要分布在一二線城市,,占比達到67.9%。另據(jù)支付寶年度對賬單顯示,,2012年四線城市的網(wǎng)上支付用戶數(shù)增長到64%,。網(wǎng)上支付金額增長68%,均超過一二線城市,。網(wǎng)購已經(jīng)從發(fā)達地區(qū)開始向次發(fā)達地區(qū)逐漸普及,小城市的發(fā)展速度不容小視,。
淘外電商網(wǎng)站消費者人數(shù)最多的省份是廣東,、江蘇,、浙江、北京也進入前五,。而根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù),,2012上海網(wǎng)民人數(shù)絕對值排名為全國第13位。綜合支付寶數(shù)據(jù),,可見上海網(wǎng)購滲透率非常高,。網(wǎng)購消費者分布前五省份占比合計超五成,前十省份占比合計七成左右,,可見網(wǎng)購消費者的地區(qū)集中度較高,。
網(wǎng)購消費者行為特點
1.四成以上消費者購物網(wǎng)齡在2年以下
淘外電商網(wǎng)站上四成以上消費者購物網(wǎng)齡在2年以下,其中2012年新增消費者占比,,即購物網(wǎng)齡1年以下消費者占比達到23.4%,,新增消費者較多。
2.大多數(shù)消費者每個月僅網(wǎng)購一次
七成淘外電商網(wǎng)站消費者每個月僅網(wǎng)購一次,,每個月網(wǎng)購3次以上消費者比例不足15%,。對電商來說,增加消費者網(wǎng)購活躍度是一個重要問題,。
3.消費者在工作日網(wǎng)購的熱情更高
消費者在工作日網(wǎng)購的熱情更高,,周末網(wǎng)購的消費者明顯減少。由于在周末或者節(jié)假日的時候,,消費者可以更為自由地安排自己的時間,,購物場景可能轉(zhuǎn)移到線下,而在工作日,,消費者沒有大量的時間外出購物,,所以更傾向于選擇方便快捷的網(wǎng)購。
消費者網(wǎng)購時間與作息時間一致,,購物時段主要集中在白天上班時間和晚上在家時間,,其中白天上班時間購物熱情會比晚上下班在家時間高,上下班途中和吃飯時間購物熱情略有回落,。商家可根據(jù)網(wǎng)購時間分布調(diào)整戰(zhàn)術(shù),,更好的滿足消費者的網(wǎng)購需求。
4.七成以上消費者網(wǎng)購客單價在200元以下
淘外電商客單價1000元以上的消費者占比達到9%,,但是七成以上消費者網(wǎng)購客單價都在200元以上,,可見,目前大多數(shù)消費者在網(wǎng)購中傾向于購物便宜的物品,。
5.服飾和飾品類目是所有人的最愛
不論男女,,消費者最愛購買的前兩位類目都是服裝、飾品,。家居用品是女性最愛購買的第三位類目,,男性的第五位,,可見女人比男人更愛買家居用品。3C數(shù)碼是女性最愛購買的第五位類目,,男性的第四位,,可見男人比女人更愛買數(shù)碼產(chǎn)品。
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