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聯(lián)合利華增速放緩導(dǎo)致裁員
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近日，快速消費品行業(yè)巨頭聯(lián)合利華公司總部“迫不及待”地開出了2000余張解雇通知書,，此舉距離聯(lián)合利華宣布“由于一些新興市場國家的貨幣貶值抑制了消費者需求及競爭對手寶潔公司在美國市場的擴張,，公司第三季度銷售增長放緩”的盈利預(yù)警僅僅兩個月。
對此,，聯(lián)合利華首席執(zhí)行官保羅·波爾曼（Paul Polman）給出的理由是：“我們失去了競爭力,。”聯(lián)合利華北亞區(qū)副總裁曾錫文告訴《中國經(jīng)營報》記者,，中國公司不便對公司全球業(yè)務(wù)做評論,，只是聽說聯(lián)合利華要進行一些營銷架構(gòu)的調(diào)整，不可否認(rèn)的是,，“中國區(qū)也會有人員的局部調(diào)整,，但是每個國家的市場情況不一樣，中國市場2013年仍將保持兩位數(shù)的增長,�,！�
對于非核心和業(yè)績不佳的品牌，聯(lián)合利華將陸續(xù)脫手,，而大部分被出售的品牌均來自食品部門,，而非擁有力士、凡士林等品牌的個人護理用品部門,。該公司個人護理部門銷售同比增長5.8%至45億歐元,，其中頭發(fā)護理品類表現(xiàn)優(yōu)秀，清揚實現(xiàn)雙位數(shù)增長,，護膚品類由多芬等品牌驅(qū)動,；家庭護理部門銷售錄得6%的增幅，銷售額達到2.2億歐元。與此同時,，集團將繼續(xù)引進具備發(fā)展?jié)摿Φ钠放埔蕴嵘龑嵙砻鎸殱嵉雀偁帉κ值妮^量,。記者還獲悉，聯(lián)合利華已經(jīng)確定投資法國高端護膚品牌ioma,，成為其品牌的股東,，正式進入護理設(shè)備領(lǐng)域。
裁員應(yīng)對業(yè)績放緩
“2013年實施裁員,、削減產(chǎn)品線和改善供應(yīng)鏈等措施后,，2014年可節(jié)省5億歐元的支出�,！�
12月5日,，聯(lián)合利華首席供應(yīng)鏈官Pier Luigi Sigismondi在倫敦出席2013年投資者研討會時指出，該公司2013年年底前會將其銷售的產(chǎn)品數(shù)量削減20%,，其目標(biāo)是在2014年進一步削減10％~20%,，集合更多精力發(fā)展年收入超過10億歐元的15個大型品牌，如多芬,、夢龍等,。
“全球經(jīng)濟已下滑約1％~1.5％，我們本該為此作更好的準(zhǔn)備,�,！北Ａ_·波爾曼透露，“我們正在利用這個機會提升效率并優(yōu)化結(jié)構(gòu),。”
所以,，隨著結(jié)構(gòu)優(yōu)化而來的還有人員崗位的大縮減,。由于未來一年至少消減10%的產(chǎn)品線業(yè)務(wù)，聯(lián)合利華打算削減約2000個工作崗位,，其中市場部7000名員工將裁掉超過800名,，裁減幅度為12%�,！�2013年實施裁員,、削減產(chǎn)品線和改善供應(yīng)鏈等提高效率的措施后，2014年可節(jié)省5億歐元的支出,�,！�
而一年前，寶潔時任首席執(zhí)行官麥睿博也對外宣布,，計劃在未來的4年時間里削減100億美元的成本,，且會在全球范圍內(nèi)裁員5700人。
是什么原因?qū)е聝杉倚袠I(yè)巨頭紛紛以裁員來提高公司效益？中投顧問化工行業(yè)研究員常軼智在接受記者采訪時表示,，聯(lián)合利華全球裁員主要受業(yè)績下滑的影響,，一方面歐洲經(jīng)濟持續(xù)委靡不振，難言復(fù)蘇,，同時新興發(fā)展中國家普遍處于經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的階段,，消費、需求受限,，影響了聯(lián)合利華的業(yè)績水平,；另一方面，大部分新興國家貨幣貶值,，也給聯(lián)合利華業(yè)績帶來負(fù)面的影響,。
說到底，還是業(yè)績增長的壓力,，導(dǎo)致其不得不壯士扼腕大規(guī)模裁員,。
從10月24日聯(lián)合利華發(fā)布的第三季度財務(wù)報告來看，其各項指標(biāo)增長速度均明顯減緩,。其三季度銷售增長僅為3.2%,，比2012年同期的5.9%顯著下降；而公司營業(yè)收入為125億歐元（約合172億美元）,，同比下滑6.5%,，成為該集團自2009年四季度以來的最差季度業(yè)績。
事實上,，聯(lián)合利華很早就預(yù)感到了業(yè)績的不如意,，并于9月30日發(fā)布銷售預(yù)警，FMCG行業(yè)新興市場銷售疲軟和貨幣貶值使集團整體增速放緩,，預(yù)計三季度銷售增長幅度為3%至3.5%,，同時表示發(fā)達國家市場的銷售三季度預(yù)期將持平或下滑。
聯(lián)合利華的挑戰(zhàn)
緩解業(yè)績壓力的方法還包括,，出售旗下業(yè)績不佳的業(yè)務(wù),，或是收購盈利能力高的新業(yè)務(wù)。
常軼智告訴記者,，對于聯(lián)合利華,、寶潔這類全球布局的日化巨頭，自身已經(jīng)具備了較強的經(jīng)營與管理實力,，其業(yè)績的下滑更多地來自市場因素,，特別是全球經(jīng)濟放緩所帶來的系統(tǒng)性因素。
日化行業(yè)專家,、博蓋咨詢總經(jīng)理高劍鋒則告訴記者,，裁員可節(jié)省大量的開支,，可在短期內(nèi)迅速改善企業(yè)的財務(wù)情況，因為很多企業(yè)投資者大多數(shù)用財務(wù)數(shù)字說話,。如果再與組織架構(gòu)及業(yè)務(wù)的調(diào)整結(jié)合起來,，其長期的效應(yīng)則會顯現(xiàn)出來�,！傲硗�,，在當(dāng)前形勢下，緩解業(yè)績壓力的方法還包括,，出售旗下業(yè)績不佳的業(yè)務(wù),，或是收購盈利能力高的新業(yè)務(wù)�,！�
事實上,，聯(lián)合利華于此亦有嘗試。8月13日,，聯(lián)合利華向黑石集團旗下的知名包裝食品制造商品尼高食品公司出售旗下Wish-Bone沙拉醬業(yè)務(wù),，作價5.8億美元。被出售的包括Wish-Bone的同名品牌及Western品牌的沙拉醬產(chǎn)品,，這些產(chǎn)品的年度銷售額約為1.9億美元,。此外，記者了解到,，此前聯(lián)合利華還出售過旗下著名花生醬品牌“四季寶”,。
而同樣作為身兼日化、食品生產(chǎn)商的寶潔,，2012年以27億美元向家樂氏出售旗下最后一個食品品牌“品客”,，徹底切除了食品業(yè)務(wù)，專注于個人護理和清潔用品的制造和銷售,。在戰(zhàn)略上一直“跟隨”寶潔的聯(lián)合利華是否會效仿,，引發(fā)猜測。2013年半年報顯示,，聯(lián)合利華最大增長點仍然是家庭護理及個人護理業(yè)務(wù),，上半年銷售分別增長10.2%和7.7%,；其食品銷售業(yè)績不佳,，同比僅增長1%。并且,，受上半年惡劣天氣影響,，該集團旗下一貫暢銷的冰淇淋銷售僅為食品銷售增長貢獻了1.9%的增幅。
高劍鋒認(rèn)為,，從戰(zhàn)略上聯(lián)合利華應(yīng)該不可能剝離食品方面業(yè)務(wù),，因為其食品業(yè)務(wù)占比很大，大約在50%左右�,！奥�(lián)合利華可能只是對個別品牌進行調(diào)整,，比如將一些盈利較差或者與其他品牌協(xié)同性較差的品牌進行調(diào)整�,！�
保羅·波爾曼在接受媒體采訪時也坦誠,，由于產(chǎn)品線冗余和部分品牌效益低下，集團已經(jīng)“失去了競爭力”,。記者獲悉,，聯(lián)合利華已經(jīng)確定投資ioma，成為其品牌的股東,，正式進入護理設(shè)備領(lǐng)域,。據(jù)外媒報道，ioma是來自法國的高端護膚品牌,，其產(chǎn)品主打高科技美容,，通過分析不同的皮膚狀況制訂適宜的護理手段。聯(lián)合利華總裁戴夫·劉易斯就該項投資表示,，“通過系列的定制產(chǎn)品,，ioma旨在滿足每一位女性的需要。我們認(rèn)為,，ioma是世界上首個也是唯一的一個皮膚護理品牌,，向每位使用者保證其每樣產(chǎn)品的有效性。這是化妝品產(chǎn)業(yè)里的驚人突破,�,！�
“在這種背景下，調(diào)整產(chǎn)品線,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、裁減人員、調(diào)整全球市場布局不失為一個解決當(dāng)前困境的選擇,，但這些調(diào)整必須要以市場,、以消費者為基礎(chǔ)�,！背］W智表示,。
加大中國市場的投入
“產(chǎn)品線的削減不會涉及到中國市場，接下來還會繼續(xù)引入更多適合中國消費者的新品牌,�,！�
聯(lián)合利華業(yè)績增速的放緩，與新興市場發(fā)展的放緩不無關(guān)系,。該公司2013年發(fā)布第三季度盈利預(yù)警時,，就明確將來自新興市場的原因列入其盈利下跌的因素中,。
據(jù)了解，從2010年開始,，聯(lián)合利華就有約53%的收入都來自新興市場,，而2013年6種新興市場的貨幣同時下跌給聯(lián)合利華帶來不小打擊，加之來自印度,、印尼,、巴西等國家的消費者需求不斷下滑，也導(dǎo)致聯(lián)合利華經(jīng)營境況不容樂觀,。
“我們并不指望新興市場的情況會好轉(zhuǎn),，它還處于震蕩中�,！甭�(lián)合利華的財務(wù)總監(jiān)讓·馬克·休特表示,，“新興市場國家的增長速度已經(jīng)放慢了6%~7%，我們只能盡量規(guī)劃好應(yīng)對改變,，希望下個季度的數(shù)據(jù)會好看些,。”
但是,，保羅·波爾曼還是承認(rèn)：“新興國家市場仍然是促進聯(lián)合利華業(yè)績增長的主要推手,。在新興市場，經(jīng)濟放緩依然存在,，這些地區(qū)的緩慢增長會影響到下半年的銷售,。盡管目前看來這些市場的增長有所緩慢，但其仍舊蘊含著大量的機遇,，聯(lián)合利華也將加以好好利用,。”
而對于中國市場,，此前保羅·波爾曼赴中國期間曾對外承諾,，到2020年聯(lián)合利華在中國區(qū)的銷售規(guī)模要從目前20億歐元的水平一躍發(fā)展至50億歐元。按此計算,，從2014年至2020年的7年時間內(nèi),，中國區(qū)的銷售年增長率須保持14%以上。
在整體經(jīng)濟形勢不明朗的情況下,，聯(lián)合利華能否履行在華發(fā)展承諾,，此次裁員調(diào)整是否會波及其在中國的戰(zhàn)略，都是外界十分關(guān)心的問題,。曾錫文告訴記者,，調(diào)整是一個全球范圍的行動,，中國區(qū)肯定要配合執(zhí)行,，但是每個國家的市場情況不一樣,，中國市場2013年仍將保持兩位數(shù)的增長。
“聯(lián)合利華有400個國際品牌,，但在中國市場只有20多個,，目前中國市場每年都在增加新的產(chǎn)品線，比如2012年引進的廚房清潔劑‘晶杰’,，2013年剛增加的家用凈水器‘凈水寶’,。從大的趨勢上來講，產(chǎn)品線的削減不會涉及到中國市場,，接下來還會根據(jù)市場的需求,，繼續(xù)引入更多適合中國消費者的新品牌�,！痹a文說,。
此外，聯(lián)合利華在華的投資也并未止步,。2013年9月聯(lián)合利華在四川的全球生產(chǎn)基地正式奠基,，并且其合肥工廠已經(jīng)擴建為聯(lián)合利華全球最大的工廠�,！皩τ谥袊鴧^(qū)而言,，我們處于擴張的階段，正在投建四川和天津兩大生產(chǎn)基地,，在總體大勢方面中國區(qū)的人員只會增加而不會減少,。雖然不排除因為總部裁員計劃而進行小規(guī)模的人員調(diào)整，但可以預(yù)見的是對中國影響不會太大,�,！痹a文表示。
