近日，快速消費(fèi)品行業(yè)巨頭聯(lián)合利華公司總部“迫不及待”地開出了2000余張解雇通知書,，此舉距離聯(lián)合利華宣布“由于一些新興市場國家的貨幣貶值抑制了消費(fèi)者需求及競爭對手寶潔公司在美國市場的擴(kuò)張,，公司第三季度銷售增長放緩”的盈利預(yù)警僅僅兩個(gè)月,。
　　對此,，聯(lián)合利華首席執(zhí)行官保羅·波爾曼（Paul Polman）給出的理由是：“我們失去了競爭力,�,！甭�(lián)合利華北亞區(qū)副總裁曾錫文告訴《中國經(jīng)營報(bào)》記者,，中國公司不便對公司全球業(yè)務(wù)做評論,，只是聽說聯(lián)合利華要進(jìn)行一些營銷架構(gòu)的調(diào)整,，不可否認(rèn)的是，“中國區(qū)也會(huì)有人員的局部調(diào)整,，但是每個(gè)國家的市場情況不一樣,，中國市場2013年仍將保持兩位數(shù)的增長�,！�
　　對于非核心和業(yè)績不佳的品牌,，聯(lián)合利華將陸續(xù)脫手,，而大部分被出售的品牌均來自食品部門，而非擁有力士,、凡士林等品牌的個(gè)人護(hù)理用品部門,。該公司個(gè)人護(hù)理部門銷售同比增長5.8%至45億歐元，其中頭發(fā)護(hù)理品類表現(xiàn)優(yōu)秀,，清揚(yáng)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長,，護(hù)膚品類由多芬等品牌驅(qū)動(dòng)；家庭護(hù)理部門銷售錄得6%的增幅,，銷售額達(dá)到2.2億歐元,。與此同時(shí)，集團(tuán)將繼續(xù)引進(jìn)具備發(fā)展?jié)摿Φ钠放埔蕴嵘龑?shí)力來面對寶潔等競爭對手的較量,。記者還獲悉,，聯(lián)合利華已經(jīng)確定投資法國高端護(hù)膚品牌ioma，成為其品牌的股東,，正式進(jìn)入護(hù)理設(shè)備領(lǐng)域,。
裁員應(yīng)對業(yè)績放緩
　　“2013年實(shí)施裁員、削減產(chǎn)品線和改善供應(yīng)鏈等措施后,，2014年可節(jié)省5億歐元的支出,。”
　　12月5日,，聯(lián)合利華首席供應(yīng)鏈官Pier Luigi Sigismondi在倫敦出席2013年投資者研討會(huì)時(shí)指出,，該公司2013年年底前會(huì)將其銷售的產(chǎn)品數(shù)量削減20%，其目標(biāo)是在2014年進(jìn)一步削減10％~20%,，集合更多精力發(fā)展年收入超過10億歐元的15個(gè)大型品牌,，如多芬、夢龍等,。
　　“全球經(jīng)濟(jì)已下滑約1％~1.5％,，我們本該為此作更好的準(zhǔn)備�,！北Ａ_·波爾曼透露,，“我們正在利用這個(gè)機(jī)會(huì)提升效率并優(yōu)化結(jié)構(gòu)�,！�
　　所以,，隨著結(jié)構(gòu)優(yōu)化而來的還有人員崗位的大縮減。由于未來一年至少消減10%的產(chǎn)品線業(yè)務(wù),，聯(lián)合利華打算削減約2000個(gè)工作崗位,，其中市場部7000名員工將裁掉超過800名，裁減幅度為12%�,！�2013年實(shí)施裁員,、削減產(chǎn)品線和改善供應(yīng)鏈等提高效率的措施后，2014年可節(jié)省5億歐元的支出,�,！�
　　而一年前，寶潔時(shí)任首席執(zhí)行官麥睿博也對外宣布,，計(jì)劃在未來的4年時(shí)間里削減100億美元的成本,，且會(huì)在全球范圍內(nèi)裁員5700人。
　　是什么原因?qū)е聝杉倚袠I(yè)巨頭紛紛以裁員來提高公司效益,？中投顧問化工行業(yè)研究員常軼智在接受記者采訪時(shí)表示,，聯(lián)合利華全球裁員主要受業(yè)績下滑的影響，一方面歐洲經(jīng)濟(jì)持續(xù)委靡不振,，難言復(fù)蘇,，同時(shí)新興發(fā)展中國家普遍處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的階段，消費(fèi),、需求受限,，影響了聯(lián)合利華的業(yè)績水平；另一方面,，大部分新興國家貨幣貶值,，也給聯(lián)合利華業(yè)績帶來負(fù)面的影響。
　　說到底,，還是業(yè)績增長的壓力,，導(dǎo)致其不得不壯士扼腕大規(guī)模裁員。
　　從10月24日聯(lián)合利華發(fā)布的第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告來看,，其各項(xiàng)指標(biāo)增長速度均明顯減緩,。其三季度銷售增長僅為3.2%，比2012年同期的5.9%顯著下降,；而公司營業(yè)收入為125億歐元（約合172億美元）,，同比下滑6.5%，成為該集團(tuán)自2009年四季度以來的最差季度業(yè)績,。
　　事實(shí)上，聯(lián)合利華很早就預(yù)感到了業(yè)績的不如意,，并于9月30日發(fā)布銷售預(yù)警,，FMCG行業(yè)新興市場銷售疲軟和貨幣貶值使集團(tuán)整體增速放緩，預(yù)計(jì)三季度銷售增長幅度為3%至3.5%,，同時(shí)表示發(fā)達(dá)國家市場的銷售三季度預(yù)期將持平或下滑,。
聯(lián)合利華的挑戰(zhàn)
　　緩解業(yè)績壓力的方法還包括，出售旗下業(yè)績不佳的業(yè)務(wù)，或是收購盈利能力高的新業(yè)務(wù),。
　　常軼智告訴記者,，對于聯(lián)合利華、寶潔這類全球布局的日化巨頭,，自身已經(jīng)具備了較強(qiáng)的經(jīng)營與管理實(shí)力,，其業(yè)績的下滑更多地來自市場因素，特別是全球經(jīng)濟(jì)放緩所帶來的系統(tǒng)性因素,。
　　日化行業(yè)專家,、博蓋咨詢總經(jīng)理高劍鋒則告訴記者，裁員可節(jié)省大量的開支,，可在短期內(nèi)迅速改善企業(yè)的財(cái)務(wù)情況,，因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)投資者大多數(shù)用財(cái)務(wù)數(shù)字說話。如果再與組織架構(gòu)及業(yè)務(wù)的調(diào)整結(jié)合起來,，其長期的效應(yīng)則會(huì)顯現(xiàn)出來,。“另外,，在當(dāng)前形勢下,，緩解業(yè)績壓力的方法還包括，出售旗下業(yè)績不佳的業(yè)務(wù),，或是收購盈利能力高的新業(yè)務(wù),。”
　　事實(shí)上,，聯(lián)合利華于此亦有嘗試,。8月13日，聯(lián)合利華向黑石集團(tuán)旗下的知名包裝食品制造商品尼高食品公司出售旗下Wish-Bone沙拉醬業(yè)務(wù),，作價(jià)5.8億美元,。被出售的包括Wish-Bone的同名品牌及Western品牌的沙拉醬產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的年度銷售額約為1.9億美元,。此外,，記者了解到，此前聯(lián)合利華還出售過旗下著名花生醬品牌“四季寶”,。
　　而同樣作為身兼日化,、食品生產(chǎn)商的寶潔，2012年以27億美元向家樂氏出售旗下最后一個(gè)食品品牌“品客”,，徹底切除了食品業(yè)務(wù),，專注于個(gè)人護(hù)理和清潔用品的制造和銷售。在戰(zhàn)略上一直“跟隨”寶潔的聯(lián)合利華是否會(huì)效仿,，引發(fā)猜測,。2013年半年報(bào)顯示,，聯(lián)合利華最大增長點(diǎn)仍然是家庭護(hù)理及個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)，上半年銷售分別增長10.2%和7.7%,；其食品銷售業(yè)績不佳,，同比僅增長1%。并且,，受上半年惡劣天氣影響,，該集團(tuán)旗下一貫暢銷的冰淇淋銷售僅為食品銷售增長貢獻(xiàn)了1.9%的增幅。
　　高劍鋒認(rèn)為,，從戰(zhàn)略上聯(lián)合利華應(yīng)該不可能剝離食品方面業(yè)務(wù),，因?yàn)槠涫称窐I(yè)務(wù)占比很大，大約在50%左右,�,！奥�(lián)合利華可能只是對個(gè)別品牌進(jìn)行調(diào)整，比如將一些盈利較差或者與其他品牌協(xié)同性較差的品牌進(jìn)行調(diào)整,�,！�
　　保羅·波爾曼在接受媒體采訪時(shí)也坦誠，由于產(chǎn)品線冗余和部分品牌效益低下,，集團(tuán)已經(jīng)“失去了競爭力”,。記者獲悉，聯(lián)合利華已經(jīng)確定投資ioma,，成為其品牌的股東,，正式進(jìn)入護(hù)理設(shè)備領(lǐng)域。據(jù)外媒報(bào)道,，ioma是來自法國的高端護(hù)膚品牌,，其產(chǎn)品主打高科技美容，通過分析不同的皮膚狀況制訂適宜的護(hù)理手段,。聯(lián)合利華總裁戴夫·劉易斯就該項(xiàng)投資表示,，“通過系列的定制產(chǎn)品，ioma旨在滿足每一位女性的需要,。我們認(rèn)為,，ioma是世界上首個(gè)也是唯一的一個(gè)皮膚護(hù)理品牌，向每位使用者保證其每樣產(chǎn)品的有效性,。這是化妝品產(chǎn)業(yè)里的驚人突破,。”
　　“在這種背景下,，調(diào)整產(chǎn)品線,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、裁減人員,、調(diào)整全球市場布局不失為一個(gè)解決當(dāng)前困境的選擇,，但這些調(diào)整必須要以市場、以消費(fèi)者為基礎(chǔ),�,！背］W智表示。
加大中國市場的投入
　　“產(chǎn)品線的削減不會(huì)涉及到中國市場,，接下來還會(huì)繼續(xù)引入更多適合中國消費(fèi)者的新品牌,。”
　　聯(lián)合利華業(yè)績增速的放緩,，與新興市場發(fā)展的放緩不無關(guān)系,。該公司2013年發(fā)布第三季度盈利預(yù)警時(shí)，就明確將來自新興市場的原因列入其盈利下跌的因素中,。
　　據(jù)了解,，從2010年開始，聯(lián)合利華就有約53%的收入都來自新興市場,，而2013年6種新興市場的貨幣同時(shí)下跌給聯(lián)合利華帶來不小打擊,，加之來自印度、印尼,、巴西等國家的消費(fèi)者需求不斷下滑,，也導(dǎo)致聯(lián)合利華經(jīng)營境況不容樂觀。
　　“我們并不指望新興市場的情況會(huì)好轉(zhuǎn),，它還處于震蕩中,。”聯(lián)合利華的財(cái)務(wù)總監(jiān)讓·馬克·休特表示,，“新興市場國家的增長速度已經(jīng)放慢了6%~7%,，我們只能盡量規(guī)劃好應(yīng)對改變，希望下個(gè)季度的數(shù)據(jù)會(huì)好看些,�,！�
　　但是，保羅·波爾曼還是承認(rèn)：“新興國家市場仍然是促進(jìn)聯(lián)合利華業(yè)績增長的主要推手,。在新興市場,，經(jīng)濟(jì)放緩依然存在，這些地區(qū)的緩慢增長會(huì)影響到下半年的銷售,。盡管目前看來這些市場的增長有所緩慢,，但其仍舊蘊(yùn)含著大量的機(jī)遇，聯(lián)合利華也將加以好好利用,�,！�
　　而對于中國市場，此前保羅·波爾曼赴中國期間曾對外承諾,，到2020年聯(lián)合利華在中國區(qū)的銷售規(guī)模要從目前20億歐元的水平一躍發(fā)展至50億歐元,。按此計(jì)算,，從2014年至2020年的7年時(shí)間內(nèi)，中國區(qū)的銷售年增長率須保持14%以上,。
　　在整體經(jīng)濟(jì)形勢不明朗的情況下,，聯(lián)合利華能否履行在華發(fā)展承諾，此次裁員調(diào)整是否會(huì)波及其在中國的戰(zhàn)略,，都是外界十分關(guān)心的問題,。曾錫文告訴記者，調(diào)整是一個(gè)全球范圍的行動(dòng),，中國區(qū)肯定要配合執(zhí)行,，但是每個(gè)國家的市場情況不一樣，中國市場2013年仍將保持兩位數(shù)的增長,。
　　“聯(lián)合利華有400個(gè)國際品牌,，但在中國市場只有20多個(gè)，目前中國市場每年都在增加新的產(chǎn)品線,，比如2012年引進(jìn)的廚房清潔劑‘晶杰’,，2013年剛增加的家用凈水器‘凈水寶’。從大的趨勢上來講,，產(chǎn)品線的削減不會(huì)涉及到中國市場,，接下來還會(huì)根據(jù)市場的需求，繼續(xù)引入更多適合中國消費(fèi)者的新品牌,�,！痹�錫文說。
　　此外,，聯(lián)合利華在華的投資也并未止步,。2013年9月聯(lián)合利華在四川的全球生產(chǎn)基地正式奠基，并且其合肥工廠已經(jīng)擴(kuò)建為聯(lián)合利華全球最大的工廠,�,！皩τ谥袊鴧^(qū)而言，我們處于擴(kuò)張的階段,，正在投建四川和天津兩大生產(chǎn)基地,，在總體大勢方面中國區(qū)的人員只會(huì)增加而不會(huì)減少。雖然不排除因?yàn)榭偛坎脝T計(jì)劃而進(jìn)行小規(guī)模的人員調(diào)整,，但可以預(yù)見的是對中國影響不會(huì)太大,。”曾錫文表示,。

原文：http://www.xiaolutong.com.cn/news/html/?1856.html