一,、 快速消費品行業(yè)本身的特點
按照購買者的不同,，我們可將制造業(yè)分為兩大類：工業(yè)品行業(yè)和消費品行業(yè),。工業(yè)品的購買和使用者是企業(yè),，機關團體和各類單位等等,。消費品的購買和使用者是個人或家庭消費者等,，其中消費品又可根據(jù)產(chǎn)品的使用方式分為耐用消費品（如家具,，電器）和快速消費品（如小食品,，紙巾,，洗化產(chǎn)品）,。本文研究的對象就是典型的快速消費品行業(yè)�,？偟膩碚f,，快速消費品除了消耗速度快之外，還具有以下特點：
（1）單件金額較小,，其消費額只占總消費中的較小比例,。
（2）品牌的影響力強，但是不同品牌的差異度并不是不大,。
（3）購買行為上以沖動型購買為主,，較少謹慎的專家型購買。
（4）生產(chǎn)方式上多以大批量生產(chǎn)為主,。
（5）售后服務的要求很少或沒有,。
（6）許多產(chǎn)品有明顯的季節(jié)性和時尚性特點。
二,、快速消費品行業(yè)在分銷渠道方面的特點
正是由于以上的行業(yè)特性,，在分銷渠道方面，快速消費品行業(yè)的突出特點有：
（1）覆蓋的客戶面廣,，客戶數(shù)目眾多,。
（2）渠道的層級比較復雜。
（3）廠商往往主要依靠分銷商進行分銷,。
（4）分銷商對廠商的忠誠度和依賴度比較低,。

三、快速消費品行業(yè)營銷費用管理方案
（1）預算管理
（2）營銷費用申請
（3）營銷費用審批
（4）營銷費用檢核
（5）營銷費用報銷
（6）營銷計劃變更
（7）營銷活動反饋
（8）營銷活動評估
原文出處:http://www.xiaolutong.com.cn/news/html/1396.html