一,、 快速消費(fèi)品行業(yè)本身的特點(diǎn)
按照購買者的不同，我們可將制造業(yè)分為兩大類：工業(yè)品行業(yè)和消費(fèi)品行業(yè),。工業(yè)品的購買和使用者是企業(yè),，機(jī)關(guān)團(tuán)體和各類單位等等。消費(fèi)品的購買和使用者是個(gè)人或家庭消費(fèi)者等，其中消費(fèi)品又可根據(jù)產(chǎn)品的使用方式分為耐用消費(fèi)品（如家具,，電器）和快速消費(fèi)品（如小食品,，紙巾，洗化產(chǎn)品）,。本文研究的對(duì)象就是典型的快速消費(fèi)品行業(yè),。總的來說,，快速消費(fèi)品除了消耗速度快之外,，還具有以下特點(diǎn)：
（1）單件金額較小，其消費(fèi)額只占總消費(fèi)中的較小比例,。
（2）品牌的影響力強(qiáng),，但是不同品牌的差異度并不是不大。
（3）購買行為上以沖動(dòng)型購買為主,，較少謹(jǐn)慎的專家型購買,。
（4）生產(chǎn)方式上多以大批量生產(chǎn)為主。
（5）售后服務(wù)的要求很少或沒有,。
（6）許多產(chǎn)品有明顯的季節(jié)性和時(shí)尚性特點(diǎn)。
二,、快速消費(fèi)品行業(yè)在分銷渠道方面的特點(diǎn)
正是由于以上的行業(yè)特性,，在分銷渠道方面，快速消費(fèi)品行業(yè)的突出特點(diǎn)有：
（1）覆蓋的客戶面廣,，客戶數(shù)目眾多,。
（2）渠道的層級(jí)比較復(fù)雜。
（3）廠商往往主要依靠分銷商進(jìn)行分銷,。
（4）分銷商對(duì)廠商的忠誠度和依賴度比較低,。

三、快速消費(fèi)品行業(yè)營銷費(fèi)用管理方案
（1）預(yù)算管理
（2）營銷費(fèi)用申請(qǐng)
（3）營銷費(fèi)用審批
（4）營銷費(fèi)用檢核
（5）營銷費(fèi)用報(bào)銷
（6）營銷計(jì)劃變更
（7）營銷活動(dòng)反饋
（8）營銷活動(dòng)評(píng)估
原文出處:http://www.xiaolutong.com.cn/news/html/1396.html