POP廣告是許多廣告形式中的一種,，它是英又Pointof Purchase Advertising的縮寫(xiě),，意為“購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)廣告”，簡(jiǎn)稱(chēng)POP廣告,。POP廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的POP廣告的概念,，指凡是在商業(yè)空間、購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所,、零售商店的周?chē)�,、�?nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物，都屬于POP廣告,。如：商店的牌匾,、店面的裝滿(mǎn)和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告,、條幅，商店內(nèi)部的裝飾,、陳設(shè),、招貼廣告、服務(wù)指示,，店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物,，進(jìn)行的廣告表演，以及廣播,、錄像電子廣告牌廣告等,。狹義的POP廣告概念，僅指在購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷(xiāo)專(zhuān)柜以及在商品周?chē)鷳覓�,、擺放與陳設(shè)的可以促進(jìn)商品銷(xiāo)售的廣告媒體,。 
　　POP廣告起源于美國(guó)的超級(jí)市場(chǎng)和自助商店里的店頭廣告。1939年,，美國(guó)POP廣告協(xié)會(huì)正式成立后,，自此POP廣告獲得正式的地位。 
　　30年代以后,，POP廣告在超級(jí)市場(chǎng),、連鎖店等自助式商店頻繁出觀，于是逐漸為商界所重視。60年代以后,，超級(jí)市場(chǎng)這種自助式銷(xiāo)售方式由美國(guó)逐漸擴(kuò)展到世界各地,，所以POP廣告也隨之走向世界各地。 
　　POP廣告只是一個(gè)稱(chēng)謂,，但是就其形式來(lái)看,，在我國(guó)古代，酒店外面掛的酒葫蘆,、酒旗,，飯店外面掛的幌子，客棧外面懸掛的幡幟,，或者藥店門(mén)口掛的藥葫蘆,、膏藥或畫(huà)的仁丹等等，以及逢年過(guò)節(jié)和遇有喜慶之事的張燈結(jié)彩等,，都可謂POP廣告的鼻祖,。 
　　POP廣告的功能 
　　1.新產(chǎn)品告知的功能 
　　幾乎大部分的POP廣告，都屬于新產(chǎn)品的告知廣告,。當(dāng)新產(chǎn)品出售之時(shí),，配合其他大眾宣傳媒體，在銷(xiāo)售場(chǎng)所使用POP廣告進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng),，可以吸引消費(fèi)者視線，刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望,。 
　　2.喚起消費(fèi)者潛在購(gòu)買(mǎi)意識(shí)的功能 
　　盡管各廠商已經(jīng)利用各種大眾傳播媒體，對(duì)于本企業(yè)或本產(chǎn)品進(jìn)行了廣泛地宣傳,，但是有時(shí)當(dāng)消費(fèi)者步入商店時(shí)，已經(jīng)將其他的大眾傳播媒體的廣告內(nèi)容所遺忘,，此刻利用POP廣告在現(xiàn)場(chǎng)展示，可以喚起消費(fèi)者的潛在意識(shí),，重新憶起商品，促成購(gòu)買(mǎi)行動(dòng),。 
　　3取代售貨員的功能 
　　POP廣告有“無(wú)聲的售貨員”和“最忠實(shí)的推銷(xiāo)員”的美名,。POP廣告經(jīng)常使用的環(huán)境是超市,，而超市中是自選購(gòu)買(mǎi)方式，在超市中,，當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)諸多商品而無(wú)從下手時(shí)，擺放在商品周?chē)�的一則杰出的POP廣告,，忠實(shí)地、不斷地向消費(fèi)者提供商品信息,，可以起到吸引消費(fèi)者促成其購(gòu)買(mǎi)決心的作用,。 
　　4．創(chuàng)造銷(xiāo)售氣氛的功能 
　　利用POP廣告強(qiáng)烈的色彩,、美麗的圖案、突出的造型,、幽默的動(dòng)作、準(zhǔn)確而生動(dòng)的廣告語(yǔ)言，可以創(chuàng)造強(qiáng)烈的銷(xiāo)售氣氛,，吸引消費(fèi)者的視線,，促成其購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng),。 
　　5.提升企業(yè)形象的功能 
　　現(xiàn)在,，國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)，不僅注意提高產(chǎn)品的知名度,，同時(shí)也很注重企業(yè)的形象的宣傳,。POP廣告同其他廣告一樣,，在銷(xiāo)售環(huán)境中可以起到樹(shù)立和提升企業(yè)形象,，進(jìn)而保持與消費(fèi)者的良好關(guān)系的作用,。 
　　POP廣告的分類(lèi) 
　　POP廣告的種類(lèi)繁多，分類(lèi)方法各異,。如果從使用功能上分類(lèi)，POP廣告大至可分為以下四類(lèi)： 
　　1．懸掛式POP廣告,； 
　　2．商品的價(jià)目卡、展示卡式POP廣告,； 
　　3．與商品結(jié)合式POP廣告； 
　　4．大型臺(tái)架式POP廣告,。 
　　POP廣告的發(fā)展趨勢(shì) 
　　近年來(lái),，POP廣告呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢(shì)： 
　　1.系列POP廣告 
　　為了有效地配合促銷(xiāo)活動(dòng)，在短期內(nèi)形成一個(gè)強(qiáng)勁的銷(xiāo)售氣氛,，單一的POP廣告已經(jīng)不能勝任，為此,，多種類(lèi)型的系列POP廣告媒介同時(shí)使用，可以使?fàn)I業(yè)額急速升高,，所以，現(xiàn)在POP廣告已從單一向系列發(fā)展,。盡管我國(guó)的POP廣告尚處于初級(jí)階段，但是我們?nèi)詰?yīng)該注意這一特點(diǎn),。 
　　2新技術(shù)的吸收與綜合 
　　隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新技術(shù),、新工藝、新材料不斷涌現(xiàn),，將聲、光,、電、激光,、電腦、自動(dòng)控制等技術(shù)與POP廣告相結(jié)合,，產(chǎn)生一批全新的POP廣告形式。運(yùn)用高科技技術(shù)制作POP廣告,，雖然成本較高，但是其效果卻是普通POP廣告所無(wú)法比擬的,。 
　　3．手繪式POP廣告 
　　手繪式POP廣告，顧名思義,，以手繪的辦法來(lái)去制作POP廣告。制作POP廣告的方法很多,，大致可分為手繪的和機(jī)械處理的兩種,。60年代以后，日本以超級(jí)市場(chǎng)為中心,，開(kāi)始大量應(yīng)用手繪式POP廣告來(lái)標(biāo)本商品的品名與價(jià)格,。麥克筆的出現(xiàn)與應(yīng)用,，更促使手繪式POP廣告的發(fā)展，并傳向其他國(guó)家,。 
　　手繪式POP廣告是商場(chǎng)內(nèi)POP廣告的一種,，它不需花費(fèi)太多制作經(jīng)費(fèi)，不需精美的印刷加工,，只需少許創(chuàng)意和一些簡(jiǎn)單的工具，就可以隨手繪寫(xiě)出漂亮的POP廣告,。其特點(diǎn)是可以迅速提供商品情報(bào)，與顧客溝通情感,，其效果有時(shí)會(huì)超過(guò)機(jī)械制作的POP廣告。

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