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【科特勒品牌觀】
1.品牌是全方位營銷武器,,對利益相關(guān)者的價值整合;
2.品牌七元素:創(chuàng)業(yè)故事,、信念、儀式,、神奇口號,、標識、對手,、領(lǐng)導者,;
3.品牌四步:定義目標市場-定位-價值主張-品牌推廣;
4.修正4P為CCDVTP:創(chuàng)新(C),、溝通(C),、價值傳遞(DV)、目標市場(T),、獲利(P),。
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