在中國(guó),，快速消費(fèi)品行業(yè)存在著巨大的開(kāi)發(fā)潛力,。
快速消費(fèi)品（FMCG）是我們目前市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的產(chǎn)品, 像白酒,、牛奶、葡萄酒、食用油、香煙,、方便面、飲料,、包裝水,、餅干等。對(duì)很多人來(lái)說(shuō),，相對(duì)于耐用消費(fèi)品,，相對(duì)于地產(chǎn)和健康護(hù)理市場(chǎng)產(chǎn)品，F(xiàn)MCG是一個(gè)獨(dú)特的相對(duì)完整和富有特征的領(lǐng)域,，它的營(yíng)銷(xiāo),、它的通路、它的廣告和公關(guān)都呈現(xiàn)不同的特色,。它不僅是一類(lèi)產(chǎn)品的總和,，也成為一種營(yíng)銷(xiāo)和溝通方法的總和。
快速消費(fèi)品有其獨(dú)特的屬性：
① 產(chǎn)品周轉(zhuǎn)周期短,；
② 進(jìn)入市場(chǎng)的通路短而寬；
③ 市場(chǎng)生動(dòng)化,，在人流量大,、檔次高的地區(qū)設(shè)立戶(hù)外廣告牌做產(chǎn)品形象廣告，在賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演示,、促銷(xiāo),、折價(jià)銷(xiāo)售等活動(dòng)；
④ 一般為分公司或代理商體制的銷(xiāo)售組織形式,，在分公司所轄區(qū)域設(shè)庫(kù)房,；
⑤ 售后服務(wù)的重點(diǎn)主要體現(xiàn)在對(duì)客戶(hù)投訴的迅速反饋和有效處理。

快速消費(fèi)品有三個(gè)基本特點(diǎn)：
① 便利性：消費(fèi)者可以習(xí)慣性的就近購(gòu)買(mǎi)
② 視覺(jué)化產(chǎn)品：消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)很容易受到賣(mài)場(chǎng)氣氛的影響
③ 品牌忠誠(chéng)度不高：消費(fèi)者很容易在同類(lèi)產(chǎn)品中轉(zhuǎn)換不同的品牌
市場(chǎng)潛力大,，競(jìng)爭(zhēng)激烈
在中國(guó),，快速消費(fèi)品行業(yè)存在著巨大的開(kāi)發(fā)潛力，,。此類(lèi)產(chǎn)品行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低,、成本費(fèi)用低，而資金回收較快,，因此市場(chǎng)上產(chǎn)品如過(guò)江之鯽,，且分別占領(lǐng)一定得市場(chǎng)份額,。
產(chǎn)品概念提升品牌成為必然趨勢(shì)
品牌知名度對(duì)于銷(xiāo)售是非常重要的因素。對(duì)耐用消費(fèi)品而言,，消費(fèi)者對(duì)快速消費(fèi)品的敏感度不高,，產(chǎn)品的可替換性大，產(chǎn)品質(zhì)量很容易被銷(xiāo)售者直接感受和判斷,，而且對(duì)消費(fèi)者的二次購(gòu)買(mǎi)行為和忠誠(chéng)度有決定性的影響,。如在洗發(fā)水的購(gòu)買(mǎi)中，消費(fèi)者往往會(huì)同時(shí)購(gòu)買(mǎi)和使用不同的產(chǎn)品和品牌,，變得越來(lái)越喜新厭舊,，越來(lái)越在微妙之處捉摸不定。而快速消費(fèi)品不象IT或者電子產(chǎn)品那樣可以不斷提升到新技術(shù),、附加新功能,、提供真正的改變，它從產(chǎn)品而言往往是缺乏本質(zhì)上產(chǎn)品變化的,。所以,，一個(gè)品牌的持久力實(shí)際是以不斷推出新意而為特點(diǎn)的�,？傊�,，快速消費(fèi)品行業(yè)是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論的起步，它是營(yíng)銷(xiāo)管理和溝通最顯功力的經(jīng)典章節(jié),。

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