在中國,，快速消費品行業(yè)存在著巨大的開發(fā)潛力。
快速消費品（FMCG）是我們目前市場上競爭比較激烈的產品, 像白酒,、牛奶,、葡萄酒,、食用油、香煙,、方便面,、飲料、包裝水,、餅干等,。對很多人來說，相對于耐用消費品,，相對于地產和健康護理市場產品,，F(xiàn)MCG是一個獨特的相對完整和富有特征的領域，它的營銷,、它的通路,、它的廣告和公關都呈現(xiàn)不同的特色。它不僅是一類產品的總和,，也成為一種營銷和溝通方法的總和,。
快速消費品有其獨特的屬性：
① 產品周轉周期短；
② 進入市場的通路短而寬,；
③ 市場生動化,，在人流量大、檔次高的地區(qū)設立戶外廣告牌做產品形象廣告,，在賣場進行現(xiàn)場演示,、促銷,、折價銷售等活動；
④ 一般為分公司或代理商體制的銷售組織形式,，在分公司所轄區(qū)域設庫房,；
⑤ 售后服務的重點主要體現(xiàn)在對客戶投訴的迅速反饋和有效處理。

快速消費品有三個基本特點：
① 便利性：消費者可以習慣性的就近購買
② 視覺化產品：消費者在購買時很容易受到賣場氣氛的影響
③ 品牌忠誠度不高：消費者很容易在同類產品中轉換不同的品牌
市場潛力大,，競爭激烈
在中國,，快速消費品行業(yè)存在著巨大的開發(fā)潛力，,。此類產品行業(yè)進入門檻低,、成本費用低，而資金回收較快,，因此市場上產品如過江之鯽,，且分別占領一定得市場份額。
產品概念提升品牌成為必然趨勢
品牌知名度對于銷售是非常重要的因素,。對耐用消費品而言,，消費者對快速消費品的敏感度不高，產品的可替換性大,，產品質量很容易被銷售者直接感受和判斷,，而且對消費者的二次購買行為和忠誠度有決定性的影響。如在洗發(fā)水的購買中,，消費者往往會同時購買和使用不同的產品和品牌,，變得越來越喜新厭舊，越來越在微妙之處捉摸不定,。而快速消費品不象IT或者電子產品那樣可以不斷提升到新技術,、附加新功能、提供真正的改變,，它從產品而言往往是缺乏本質上產品變化的,。所以，一個品牌的持久力實際是以不斷推出新意而為特點的,�,？傊���快速消費品行業(yè)是現(xiàn)代營銷理論的起步,，它是營銷管理和溝通最顯功力的經典章節(jié),。

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