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中國服裝怎么這么貴？
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在浙江理工大學服裝營銷系主任任力看來,，現(xiàn)在高檔商場洋品牌可謂遍地開花,，而且多數(shù)價格不菲,，但并非所有洋品牌都是物有所值。
據(jù)任力介紹,，有些洋品牌在本土屬于比較便宜的超市類商品,，往往在進入中國后就被包裝成了所謂的高檔產(chǎn)品；還有些知名品牌如Prada,、Boss,、Coach等，很多產(chǎn)品雖然都是在中國生產(chǎn)的,，但銷售價格可能比在其他國家的售價還要高,。
"國內(nèi)服裝品牌提價或者較高價往往會遭受質(zhì)疑乃至冷遇，在價格基本接近的情況下,，大多數(shù)消費者仍然會選擇那些洋品牌,。"在北京從事多年國內(nèi)品牌服裝零售業(yè)務(wù)的劉曉(化名)對此深表憂慮，未來國內(nèi)服裝品牌究竟該何去何從,？
服裝的倍率定價
看著商場內(nèi)琳瑯滿目但又價格不菲的服裝,，黃晶感嘆，如今工資上漲幅度并不大,，但國內(nèi)服裝價格的漲幅已經(jīng)遠遠地超過了自己的承受能力,。
對此，中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊告訴法治周末記者,，與兩年前相比,，服裝價格確實有很大的漲幅，漲幅大概在20%至40%之間,。不同的品牌,，針對的不同客戶群體，價格漲幅也不盡相同,。
那么,，國內(nèi)服裝價格上漲的原因是什么？
朱慶驊表示,，導致國內(nèi)服裝價格上漲的主要原因在于原材料,、人工、租金等成本的上漲,。這些推高了服裝制造成本,，進而對終端零售價格形成支撐。
北京白領(lǐng)時裝有限公司設(shè)計總監(jiān)付奎認為,，原材料和人力成本的上漲是最基本的兩個影響因素,。
"今年國內(nèi)羊絨類服裝價格大概上漲了20%到30%,，與羊毛、羊絨價格的上漲直接相關(guān),。"付奎表示,。
劉曉告訴法治周末記者，服裝零售行業(yè)的從業(yè)人員流動性較大,，但是很多公司為了持續(xù)發(fā)展都渴望能夠穩(wěn)定住員工,，近年來員工的工資福利等都在不斷上漲。
"人工成本的漲幅大概在10%至20%左右,。"朱慶驊研究員表示,。
任力告訴法治周末記者，近年來商場的租金隨著商業(yè)地產(chǎn)的升溫也在不斷上漲,，這些都會最終反映到服裝的價格上,。
據(jù)劉曉透露，有的服裝品牌進入商場后,，由于面臨著商場巨大的租金,、抽成等壓力，會選擇大幅度提高自身銷售價格,，有的甚至高達成本價數(shù)倍以上,。
劉曉告訴法治周末記者，很多大商場的租金都比較高,，有的服裝品牌所要支付的商場租金甚至比它的營業(yè)額都要高,，此外有些商場還會根據(jù)商家的營業(yè)額進行不同比例的抽成。
"很多商場為了保持自身收入,，還會以營業(yè)額為標準對入駐商家進行嚴格考核,，如果一個品牌連續(xù)數(shù)月(不同商場規(guī)定不同)排名最低，甚至有可能會被‘勸退’出場,。"劉曉表示,，一些服裝品牌為了不被淘汰，也可能會通過提價來"增加業(yè)績",。
任力也告訴法治周末記者，國內(nèi)服裝企業(yè)大多選擇倍率定價的方法,，即以其成本價乘以幾倍去定價,，商場里的倍率相對會更高。
低價洋品牌借勢起身
在國內(nèi)服裝品牌價格飛漲之下,，黃晶開始關(guān)注國外品牌,。她驚奇地發(fā)現(xiàn)，一些國外比較好的服裝品牌甚至比國內(nèi)的還要便宜,，現(xiàn)在的她已經(jīng)開始把更多的視線轉(zhuǎn)移到了海外代購,。
據(jù)悉，斯密街商務(wù)咨詢公司在對比了中美兩國50個品牌旗下500件商品的價格后得出數(shù)據(jù)，中國出售的服裝價格比美國平均貴出70%,。
但在劉曉看來,，現(xiàn)實中一些國內(nèi)高價服裝品牌往往并不叫座，比較受歡迎的高價服裝大多數(shù)仍是一些洋品牌,。
對于洋品牌高價仍備受追捧的現(xiàn)狀,，任力表達了自己的一些擔憂。
"現(xiàn)在有些所謂的高價國外品牌服裝,，其實在它們的本土就是超市類產(chǎn)品,，本身在國外折合人民幣三五百元的售價，到了中國卻搖身一變成為了高檔產(chǎn)品,。"任力表示,。
在任力看來，很多國內(nèi)消費者熱衷于國外品牌,，但真正去過國外并了解其服裝品牌的人并不多,，一些洋品牌的供應(yīng)商很可能利用了國內(nèi)消費者信息不對稱的現(xiàn)狀，只把自己的優(yōu)勢進行宣傳,，而回避掉自己在本國的價位,。
任力認為，雖然這種產(chǎn)品著實是地地道道的國外品牌,，但是過高的定價也是不合理的,。
一位不愿透露姓名的消費者也告訴法治周末記者，她去德國的時候發(fā)現(xiàn),，像Only就是在德國超市里賣的牌子,。
"還有一些知名品牌如Prada、Boss,、Coach等,，實際上很多產(chǎn)品都是在中國生產(chǎn)的。"任力表示,。
"其采購成本,、人工成本、管理成本都已經(jīng)降低了許多,，甚至都‘量販’了,，但是仍以其原產(chǎn)地的價格在進行銷售。"任力對此頗為質(zhì)疑,，認為這種銷售行為應(yīng)該得到一定規(guī)范,。
據(jù)任力介紹，國外對于產(chǎn)品產(chǎn)地的規(guī)定非常嚴格,，要求予以清楚地標注,，但就國內(nèi)而言,，一些商家往往在產(chǎn)地標注上大做文章。
任力告訴法治周末記者,，比如一些品牌不寫自己Made in Italy,，只是寫上一個Italy，說明其品牌是意大利的,，但產(chǎn)地很可能就在中國,。
"一個產(chǎn)品的產(chǎn)地不同對價格影響很大，利潤空間也將差距甚遠,。"任力說,。
國產(chǎn)品牌漲價的糾結(jié)
對于不斷漲價的國內(nèi)服裝品牌，北京白領(lǐng)黃晶選擇了轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場,。據(jù)法治周末記者了解,，與黃晶心態(tài)類似的消費者并不在少數(shù)。
多年從事服裝零售行業(yè)的劉曉也感嘆,，國內(nèi)服裝品牌漲價本就十分尷尬,，不漲價利潤則在不斷下降，漲價了消費人群又將因之減少,。
任力則告訴法治周末記者,，目前經(jīng)營服裝行業(yè)困難很多，并不是漲價了經(jīng)營者就賺錢了,，反倒是大家普遍反映庫存越來越大,，利潤空間越來越小。
朱慶驊則對法治周末記者表示,，在成本上漲,、終端零售價格回歸理性的情況下，服裝行業(yè)利潤空間有所下降,，專賣店利潤在40%至70%左右,，商場則在60%至70%左右。
在任力看來,，目前國內(nèi)一些品牌在設(shè)計和質(zhì)量上已經(jīng)不亞于國外的一線奢侈品牌,，而消費者總是盲從于所謂的國外品牌，國內(nèi)品牌很難獲得價格上的認可,。
"同意大利,、美國等品牌相比，幾乎一樣原料的產(chǎn)品,，由于對方品牌運作好,，管理又高效,，對方以1000元價格出售很順利,，國產(chǎn)品牌500元都很難賣掉,。"任力表示。
更讓任力感到痛心的是,，很多消費者實際上拿到的產(chǎn)品有些也是在國內(nèi)生產(chǎn)的,，只是多背了個國外產(chǎn)品的標志，這反過來又影響了國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。
"其實國內(nèi)服裝品牌人工環(huán)節(jié)的成本上漲應(yīng)該說是良性的,。"任力分析認為，過去我們靠的是廉價勞動力,，但是現(xiàn)在我們的勞動力和技術(shù)在全世界來講也已經(jīng)很優(yōu)秀了,，理應(yīng)獲得更好的工資待遇。
據(jù)任力介紹,，國內(nèi)服裝行業(yè)一度長期低價競爭,，使得很多設(shè)計師和技術(shù)人員都不愿意繼續(xù)從事自身行業(yè)，企業(yè)也留不住優(yōu)秀的人才,，因此國內(nèi)很少產(chǎn)生世界知名品牌和設(shè)計師,。
任力希望，未來人工漲上去,，有更好的設(shè)計和管理,，能夠更好地促進國內(nèi)服裝行業(yè)的發(fā)展。
朱慶驊研究員最后表示,，雖然現(xiàn)在服裝行業(yè)并不景氣,，但是機遇往往產(chǎn)生于危機之中，隨著人們消費水平的提升,，個性化需求凸顯,，高端定制服裝有望迎來發(fā)展的機遇，注重設(shè)計,、潮流,、品牌化發(fā)展成為行業(yè)未來發(fā)展的趨勢。
原文出處:http://www.xiaolutong.com.cn/news/html/1605.html
