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抓住消費者的“心”
隨著快速消費品行業(yè)的發(fā)展,,電子商務的全面普及,,已經(jīng)讓許多消費者養(yǎng)成了實體店試穿,、網(wǎng)店下單的習慣,。近期對全國1000名18-50歲有網(wǎng)購經(jīng)歷消費者調(diào)研顯示,,整體上,,23%的被訪者表示自己總是或經(jīng)常會在網(wǎng)上看好商品,,去實體店體驗,,然后網(wǎng)上下單,,50%的被訪者表示自己會經(jīng)常這么做,。那么,我們該如何才能抓住消費者的“心“呢,?
我們應該明白,,消費者的這種購物行為使“實體店”的確受到“網(wǎng)店”不小沖擊�,?墒菑牧硪环矫嬉舱f明不管網(wǎng)購普及程度多高,,消費者的“心”是希望獲得最真實的產(chǎn)品體驗的購物習慣未曾改變,將來也永遠不會改變,�,!皩嶓w店”永遠都不會被“網(wǎng)店”所替代,更真實,、更直接的產(chǎn)品體驗是實體店會永遠存在的最關鍵理由,。
許多人的購物消費是在“加入購物車”、“支付訂單”中度過,,無論是衣服,、鞋子、數(shù)碼產(chǎn)品甚至米面,,在快遞送貨之前,,都只是電腦上的彩色像素而已�,?墒钱敶蜷_層層包裝后,,卻發(fā)現(xiàn)東西并不是自己想要的。然而曾經(jīng)在商店購物的時候,,買到的都是自己稱心如意的東西,。既然如此,現(xiàn)最重要任務就是在“體驗”上大做文章,。
一家時尚零售店抓住消費者的心,,想出這樣的方法:照片實時顯示在零售店的晾衣架上,讓顧客逛店時可以實時感受到來自社交網(wǎng)絡的推薦信息。這樣,,顧客在逛商場時就可以看到來自其他人的社會推薦和該產(chǎn)品在網(wǎng)上的流行度,,進而幫助他們更好的做出購買決定。
抓住消費者的心,,在未來的購物中心里賣的將是"體驗",,而不僅僅是商品,這也是電商無法取代的,。
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