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快速消費品營銷管理的挑戰(zhàn)
為了在市場占有一席之地,快速消費品企業(yè)都建立了自己的龐大營銷管理團隊,,通過營銷團隊來管理各級經(jīng)銷商,、普通批發(fā)商以及直供零售商和直營店的采購,、庫存管理,、銷售與促銷等管理等,。企業(yè)的不斷發(fā)展,,營銷體系不斷擴大,,不僅帶來了巨額的營銷費用,,同時給企業(yè)帶來了繁雜的管理體系,,這些都增加了企業(yè)營銷管理方面的挑戰(zhàn):
1、 客戶管理,;渠道客戶的合同如何管理,?渠道客戶的信息管理?如何管控好渠道庫存,?及渠道客戶的投資回報率,,費銷比等?
2,、 終端管理,;終端為王是所有快銷品企業(yè)關(guān)注的焦點,如何做好終端網(wǎng)點管理,,如何分析終端網(wǎng)點的投資回報,、費銷比等數(shù)據(jù),?如果做好終端網(wǎng)點的布置和陳列?如何提高單店產(chǎn)出,?如何管理進場條碼的管理,?如何查看實時銷量?
3,、 渠道數(shù)據(jù)及時性問題,;總部如何能實時掌握各級經(jīng)銷商的準確銷售數(shù)據(jù)和庫存情況?使生產(chǎn)計劃和營銷策略的制定有科學(xué)的依據(jù),;
同時如何保證各級經(jīng)銷商獲取的用戶信息,、商品建議和商品質(zhì)量等數(shù)據(jù),及時傳送到總部,,以作進一步分析,?
4、 費用管理,;如何了解營銷活動的投入產(chǎn)出情況,?如何控制好預(yù)算?
5,、 銷售預(yù)測管理,; 快速消費品企業(yè)積累了大量的歷史數(shù)據(jù),如何做好營銷的分析,?如何建立企業(yè)的預(yù)測分析模型,?如何讓市場人員匯報預(yù)計銷量的同時跟企業(yè)的分析模型相結(jié)合來指導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)?
6,、 銷售人員管理困難,;如何管理龐大的營銷團隊,如何才能提高整個營銷體系的執(zhí)行力,?如何降低人員變動對營銷的影響,?
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