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我國幅員遼闊,,市場巨大。對于快消品行業(yè)(FMCG)的眾多企業(yè)來講,,特別是大中型快消品企業(yè),,營銷團隊往往比較龐大,,區(qū)域分散,。龐大的營銷團隊不僅帶來了巨額的營銷費用,,同時給企業(yè)帶來了眾多復(fù)雜的管理問題,。而最終都給企業(yè)管理和成本控制帶來了巨大的挑戰(zhàn),,這也為快消品企業(yè)引出了巨大的管理訴求,。
快消品企業(yè)要做好營銷管理需先回答以下六個問題。
1,、如何管理好客戶
經(jīng)銷商管理
快消品企業(yè)為了提高對市場的應(yīng)變和管理能力,,需要及時掌握分銷商的庫存數(shù)據(jù)、銷量數(shù)據(jù),、終端銷量數(shù)據(jù)和終端訂單數(shù)據(jù)等,,并根據(jù)這些大量的數(shù)據(jù)建立渠道數(shù)據(jù)的分析模型,這些數(shù)據(jù)如何準確和及時的采集已經(jīng)成為大多數(shù)快消品企業(yè)營銷管理部門很難解決的問題。企業(yè)從客觀上亟需一套好的銷售管理系統(tǒng)來收集數(shù)據(jù)并分析分銷過程中的管理問題,。
終端網(wǎng)點網(wǎng)點
把握好了終端就占據(jù)了市場的基礎(chǔ)和先機,,那么如何管理好終端線路,如何做好產(chǎn)品的陳列管理和布置,,如何提高單個終端網(wǎng)點的銷售量
2,、如何管理好營銷費用
龐大的營銷體系會產(chǎn)生巨額的費用,如何用好促銷費用管理,?如何控制好費用的預(yù)算,?怎樣分析費用費銷比和合理性?
3,、如何管理好決策管理
面對瞬息萬變的市場,,如何做好有效決策?面對客戶,、團隊,、終端、產(chǎn)品,、市場等眾多決策是否有充分的決策依據(jù)
4、如何管理好營銷團隊
成百上千甚至上萬人的營銷團隊如何管理,?如何降低團隊人員流動對公司業(yè)績的影響,?如果確保整個團隊的執(zhí)行力能夠到位,總部政策能夠落實,?
5,、如何做好產(chǎn)品管理
品牌、品類,、系列,、SKU、單品管理,,企業(yè)積累了大量的歷史數(shù)據(jù),,如何做好快消品行業(yè)產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)分析,建立企業(yè)的產(chǎn)品銷售預(yù)測分析模型,?
6,、如何做好銷售管理
營銷預(yù)算與目標管理模塊模塊能否幫助快速消費品企業(yè)實時了解總體銷量完成情況?銷售人員實時了解自己實時的目標達成情況嗎,?分區(qū)經(jīng)理,、省辦經(jīng)理等了解自己所管轄的范圍內(nèi)實時的目標達成情況嗎?
現(xiàn)代企業(yè)的競爭,,是管理體系的競爭,,也是營銷體系之間的競爭。企業(yè)要發(fā)展,必須提升核心競爭力和自己的銷售管理體系,。充分利用信息化技術(shù)來提升營銷管理水平,,選擇專業(yè)的快消品行業(yè)營銷管理軟件已成為眾多快消品企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。
銷路通快消品行業(yè)營銷管理軟件系統(tǒng),,針對快速消費品行業(yè)的需求特點,,包含了以下幾方面重要功能:
銷售管理系統(tǒng)中的訂單管理系統(tǒng),應(yīng)該包含任務(wù)管理,,合同管理,,產(chǎn)品信息管理,價格管理,。
快消品行業(yè)渠道數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)
銷售管理系統(tǒng)中的渠道數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)用來收集渠道相關(guān)數(shù)據(jù),,競爭對手數(shù)據(jù),以及業(yè)務(wù)員銷量和渠道發(fā)展等終端銷售相關(guān)數(shù)據(jù),,幫助管理者對渠道進行數(shù)據(jù)分析,,做好銷售預(yù)測,提供競爭對手分析對策,,搶占市場先機,。
此為銷售管理系統(tǒng)中的基礎(chǔ)管理平臺,包含銷售人員日常工作管理,,銷售任務(wù)管理,,工作計劃管理,知識管理等,。
銷售管理系統(tǒng)中的費用管理系統(tǒng)幫助對營銷費用進行數(shù)據(jù)化管理,,提高投入產(chǎn)出比,包含預(yù)算管理,,市場活動管理,,促銷管理,費用報銷管理等,。
通過實施銷路通快消品行業(yè)營銷管理系統(tǒng),,可以幫助快消品企業(yè)大大降低溝通成本,提高渠道和終端的數(shù)據(jù)準確性和及時性,,提高銷售預(yù)測的準確性,,有效控制費用的投入,提高產(chǎn)出,。同時幫助企業(yè)規(guī)范作業(yè)流程,,提高協(xié)同效率,為經(jīng)營決策提供更為豐富的分析依據(jù),。
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