日志
2014快消品行業(yè)排行分析
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2014年6月25日,，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2014年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜,。工商銀行以2562.19億元的快消行業(yè)品牌價(jià)值榮登本年度最具價(jià)值品牌榜首,。
以下是2014年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》
快消品排行榜：
排名 品牌名稱 品牌價(jià)值(億元)
21 茅臺(tái) 972.45
22 青島啤酒 950.16
23 五糧液 926.73
26 中糧集團(tuán) 899.31
28 雪花啤酒 875.82
40 燕京啤酒 660.76
50 郎酒 354.76
86 娃哈哈 233.68
90 伊利 226.21
102 蒙牛 188.33
109 洋河 182.82
110 瀘州老窖 182.75
115 沱牌 176.95
118 劍南春 173.64
120 金六福 171.75
139 光明乳業(yè) 143.81
193 舍得 105.75
205 中糧長(zhǎng)城 95.85
240 杏花村汾酒 86.49
243 王朝葡萄酒 86.39
249 古井貢 86.07
275 嶗山啤酒 81.72
283 紅星股份 78.42
289 煙臺(tái)張?jiān)?span lang="EN-US"> 76.63
291 匯源 76.11
301 水井坊 74.89
302 漢斯啤酒 74.86
327 農(nóng)夫山泉 68.76
336 枝江 65.36
346 維維 57.66
358 華致酒行 49.40
362 勁牌 49.04
440 古越龍山 31.44
443 嶗山礦泉水 30.78
459 威龍葡萄酒 30.01
465 今麥郎 29.57
473 露露 28.80
478 寧夏紅 28.48
486 金種子 27.70
498 椰島鹿龜酒 23.57
500 椰樹(shù) 18.35
快速消費(fèi)品有其獨(dú)特的屬性：
①
產(chǎn)品周轉(zhuǎn)周期短,；
②
進(jìn)入市場(chǎng)的通路短而寬,；
③
市場(chǎng)生動(dòng)化,，在人流量大,、檔次高的地區(qū)設(shè)立戶外廣告牌做產(chǎn)品形象廣告,，在賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演示,、促銷(xiāo),、折價(jià)銷(xiāo)售等活動(dòng)；
④
一般為分公司或代理商體制的銷(xiāo)售組織形式,，在分公司所轄區(qū)域設(shè)庫(kù)房,；
⑤
售后服務(wù)的重點(diǎn)主要體現(xiàn)在對(duì)客戶投訴的迅速反饋和有效處理。
快速消費(fèi)品與其他類(lèi)型消費(fèi)品相比,，購(gòu)買(mǎi)決策和購(gòu)買(mǎi)過(guò)程有著明顯的差別,。快速消費(fèi)品屬于沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品,，即興的采購(gòu)決策,，對(duì)周?chē)姸嗳说慕ㄗh不敏感，取決于個(gè)人偏好,、類(lèi)似的產(chǎn)品不需比較,，產(chǎn)品的外觀/包裝、廣告促銷(xiāo),、價(jià)格,、銷(xiāo)售點(diǎn)等對(duì)銷(xiāo)售起著重要作用。因此,，快速消費(fèi)品有以下三個(gè)基本特點(diǎn)：
①
便利性：消費(fèi)者可以習(xí)慣性的就近購(gòu)買(mǎi)
②
視覺(jué)化產(chǎn)品：消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)很容易受到賣(mài)場(chǎng)氣氛的影響
③
品牌忠誠(chéng)度不高：消費(fèi)者很容易在同類(lèi)產(chǎn)品中轉(zhuǎn)換不同的品牌
這些特征決定了消費(fèi)者對(duì)快速消費(fèi)品的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣是：簡(jiǎn)單,、迅速、沖動(dòng),、感性,。那么如何利用快消品的特性來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)便成為企業(yè)關(guān)心的重點(diǎn)，銷(xiāo)路通擁有一整套的管理思路,，從快消行業(yè)費(fèi)用管控開(kāi)始,，為企業(yè)節(jié)約費(fèi)用，控制成本,。同時(shí)更好的針對(duì)流向進(jìn)行管控,，從廠家到經(jīng)銷(xiāo)商到消費(fèi)者。真正做到通過(guò)消費(fèi)者來(lái)進(jìn)行未來(lái)決策。
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