日志
2014快消品行業(yè)排行分析
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2014年6月25日,，世界品牌實驗室發(fā)布2014年《中國500最具價值品牌》排行榜。工商銀行以2562.19億元的快消行業(yè)品牌價值榮登本年度最具價值品牌榜首,。
以下是2014年《中國500最具價值品牌》
快消品排行榜：
排名 品牌名稱 品牌價值(億元)
21 茅臺 972.45
22 青島啤酒 950.16
23 五糧液 926.73
26 中糧集團 899.31
28 雪花啤酒 875.82
40 燕京啤酒 660.76
50 郎酒 354.76
86 娃哈哈 233.68
90 伊利 226.21
102 蒙牛 188.33
109 洋河 182.82
110 瀘州老窖 182.75
115 沱牌 176.95
118 劍南春 173.64
120 金六福 171.75
139 光明乳業(yè) 143.81
193 舍得 105.75
205 中糧長城 95.85
240 杏花村汾酒 86.49
243 王朝葡萄酒 86.39
249 古井貢 86.07
275 嶗山啤酒 81.72
283 紅星股份 78.42
289 煙臺張裕 76.63
291 匯源 76.11
301 水井坊 74.89
302 漢斯啤酒 74.86
327 農(nóng)夫山泉 68.76
336 枝江 65.36
346 維維 57.66
358 華致酒行 49.40
362 勁牌 49.04
440 古越龍山 31.44
443 嶗山礦泉水 30.78
459 威龍葡萄酒 30.01
465 今麥郎 29.57
473 露露 28.80
478 寧夏紅 28.48
486 金種子 27.70
498 椰島鹿龜酒 23.57
500 椰樹 18.35
快速消費品有其獨特的屬性：
①
產(chǎn)品周轉(zhuǎn)周期短,；
②
進入市場的通路短而寬；
③
市場生動化,，在人流量大,、檔次高的地區(qū)設(shè)立戶外廣告牌做產(chǎn)品形象廣告，在賣場進行現(xiàn)場演示,、促銷、折價銷售等活動,；
④
一般為分公司或代理商體制的銷售組織形式,，在分公司所轄區(qū)域設(shè)庫房；
⑤
售后服務(wù)的重點主要體現(xiàn)在對客戶投訴的迅速反饋和有效處理,。
快速消費品與其他類型消費品相比,，購買決策和購買過程有著明顯的差別�,？焖傧M品屬于沖動購買產(chǎn)品,，即興的采購決策，對周圍眾多人的建議不敏感,，取決于個人偏好,、類似的產(chǎn)品不需比較，產(chǎn)品的外觀/包裝、廣告促銷,、價格,、銷售點等對銷售起著重要作用。因此,，快速消費品有以下三個基本特點：
①
便利性：消費者可以習(xí)慣性的就近購買
②
視覺化產(chǎn)品：消費者在購買時很容易受到賣場氣氛的影響
③
品牌忠誠度不高：消費者很容易在同類產(chǎn)品中轉(zhuǎn)換不同的品牌
這些特征決定了消費者對快速消費品的購買習(xí)慣是：簡單,、迅速、沖動,、感性,。那么如何利用快消品的特性來進行營銷便成為企業(yè)關(guān)心的重點，銷路通擁有一整套的管理思路,，從快消行業(yè)費用管控開始,，為企業(yè)節(jié)約費用，控制成本,。同時更好的針對流向進行管控,，從廠家到經(jīng)銷商到消費者。真正做到通過消費者來進行未來決策,。
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