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日志

“大東西和小東西”——《理性的非理性》連載4

已有 268733 次閱讀2013-8-16 10:34 |個(gè)人分類(lèi):營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新|系統(tǒng)分類(lèi):營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)| 連載, 營(yíng)銷(xiāo), 蘋(píng)果, 奧尼爾, 姚明


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  200317日,,美國(guó)蘋(píng)果電腦公司向全球推出了最新的產(chǎn)品廣告“大東西和小東西”(The Big and the Small),隆重介紹蘋(píng)果公司最新的12英寸和17英寸兩款筆記本電腦,。在該廣告中,,主演是NBA籃球明星姚明和好萊塢侏儒明星弗恩·特羅伊爾(Verne J. Troyer)。弗恩·特羅伊爾在美國(guó)的名氣可一點(diǎn)不遜于姚明,,其在上世紀(jì)90年代初期投身好萊塢,在以特技替身的身份參演了多部影片后,,1996年的那部《王牌大間諜》(Austin Powers)讓其躍升為好萊塢炙手可熱的明星,。同時(shí),他也在眾多賣(mài)座影片如《哈利波特》中扮演角色,。


  在廣告中,,姚明和弗恩·特羅伊爾正好在同一個(gè)航班上,并且坐在頭等艙相鄰的兩個(gè)座位上,。飛機(jī)起飛之后,,姚明先拿出12英寸的蘋(píng)果筆記本電腦勤奮的看著NBA比賽錄像。而弗恩·特羅伊爾看到這一幕之后,,則拿出17英寸的蘋(píng)果筆記本電腦樂(lè)滋滋的看起了電影《臥虎藏龍》,。大巨人姚明看著自己的小屏幕,再看看小侏儒弗恩·特羅伊爾的大屏幕,,羨慕之余又有點(diǎn)忍俊不禁,,最后兩人會(huì)意的相視而笑。2.26米高的大巨人與0.81米高的小侏儒,,1.45米的身高差距以及反串式的所持不同尺寸的蘋(píng)果本,,正是通過(guò)巧妙利用對(duì)比效應(yīng)大東西小東西這部廣告片讓蘋(píng)果筆記本賺足了眼球,,也成為蘋(píng)果筆記本電腦最經(jīng)典的廣告之一,。

  無(wú)獨(dú)有偶,中國(guó)的湖南衛(wèi)視也曾經(jīng)用過(guò)和上述蘋(píng)果筆記本電腦廣告“大東西小東西”類(lèi)似的策略,。20121月,,在湖南衛(wèi)視的春節(jié)聯(lián)歡會(huì)上,,為了吸引觀眾眼球,湖南衛(wèi)視別出心裁,,請(qǐng)來(lái)美國(guó)NBA傳奇明星大鯊魚(yú)沙奎爾·奧尼爾(Shaquille O'Neal),。當(dāng)晚舞臺(tái)上作為主持人的何炅跟奧尼爾打鬧得不亦樂(lè)乎,,在大鯊魚(yú)面前嬌小的何炅看起來(lái)就像一條小鯽魚(yú),。身高兩米一六的奧尼爾只需伸手按住何炅的頭部,何炅就是再努力攻擊也只能束手無(wú)策,。這對(duì)大小組合當(dāng)晚樂(lè)翻觀眾和網(wǎng)友,,成為2012年湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)最大的亮點(diǎn)!


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