摘要: 近幾年扎根于南方的報(bào)紙紛紛北上進(jìn)京，形成了媒體之間最重要的一次南北融合,。在主流報(bào)紙品牌化的大趨勢(shì)下,，南北媒體融合的最重要結(jié)果是在優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步強(qiáng)化自身獨(dú)特的品牌特性。顯而易見的是,，《北京晚報(bào)》 ...

媒體并不是單純的話語通路,。新聞稿和廣告是企業(yè)和公關(guān)公司與媒體合作的常規(guī)方式，不過這僅僅是將媒體作為一種話語通道的做法,。品牌化的報(bào)紙不僅僅是一個(gè)傳播平臺(tái),，同時(shí)它還是一個(gè)影響力巨大的主體。

在日常報(bào)道和發(fā)行活動(dòng)之外,，這些報(bào)紙會(huì)經(jīng)常聯(lián)合企業(yè)舉行各式各樣的活動(dòng),。如招商銀行與《新京報(bào)》合作，訂戶一次性訂閱4,000份報(bào)紙就可以成為招商銀行的VIP客戶,，這種方式可以使招商銀行有效抓住自己的目標(biāo)受眾,。更有代表意義的是蘇寧電器在與《新京報(bào)》合作的“贊助困大學(xué)生”等活動(dòng)中，不僅取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益,，而且在提升品牌影響力方面更是不言而喻,。

品牌化的報(bào)紙不僅僅是一條信息通路，更是一個(gè)具有巨大能量的社會(huì)活動(dòng)主體。這個(gè)社會(huì)活動(dòng)主體的活動(dòng)一般具強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感,、巨大關(guān)注度,、強(qiáng)烈新聞性等特點(diǎn)。對(duì)于正在樹立品牌的企業(yè)而言,，參與這種活動(dòng)往往比自己?jiǎn)为?dú)舉行的新聞發(fā)布會(huì),、軟硬廣等效果理想的多。

對(duì)媒體創(chuàng)新的利用,。品牌化的報(bào)紙往往喜歡利用創(chuàng)新之舉來鞏固品牌,。南方龍頭媒體《廣州日?qǐng)?bào)》近年來由于受到網(wǎng)站、免費(fèi)派發(fā)的《前程無憂》和《熊貓招聘》等新型媒體強(qiáng)烈沖擊,，招聘廣告版面逐漸萎縮,。應(yīng)對(duì)形勢(shì)，《廣州日?qǐng)?bào)》的招聘版在地鐵站和大街上進(jìn)行免費(fèi)派發(fā),。一些企業(yè)開始充分發(fā)掘這種新型媒體發(fā)行方式直接接觸消費(fèi)者的商機(jī),，直接將發(fā)行人員本身作為媒介——身著企業(yè)形象的服裝、披上企業(yè)形象的綬帶,、贈(zèng)送企業(yè)吉祥物等等,。北方的《新京報(bào)》同樣按數(shù)此招，新京報(bào)甚至成立一個(gè)京報(bào)樂隊(duì),，配合企業(yè)做形象宣傳推廣,，在一定程度上彌補(bǔ)了報(bào)紙無聲的缺憾。

利用媒體作代言,。品牌化報(bào)紙?zhí)N含的品牌特質(zhì)往往帶來的是讀者的高忠誠度,。對(duì)于特定的“讀者群”而言，這類人群具有大致相同的審美觀,、價(jià)值觀,、消費(fèi)能力、生活環(huán)境等等,。他們對(duì)報(bào)紙的選擇也有大致相同的偏好,，多數(shù)情況下，他們會(huì)選擇某一份或者兩份報(bào)紙,，對(duì)于品牌特性不甚相符的報(bào)紙則基本持排斥態(tài)度,。因此對(duì)企業(yè)來說，選擇哪份報(bào)紙做品牌傳播實(shí)際上就是鎖定了這家報(bào)紙具有相同品位的讀者,；反過來你選擇了某份報(bào)紙,，消費(fèi)者也會(huì)認(rèn)為你與這家報(bào)紙的品位相同。