摘要: 近幾年扎根于南方的報紙紛紛北上進京，形成了媒體之間最重要的一次南北融合。在主流報紙品牌化的大趨勢下,，南北媒體融合的最重要結(jié)果是在優(yōu)勢互補的基礎(chǔ)上進一步強化自身獨特的品牌特性。顯而易見的是,，《北京晚報》 ...

媒體并不是單純的話語通路。新聞稿和廣告是企業(yè)和公關(guān)公司與媒體合作的常規(guī)方式,，不過這僅僅是將媒體作為一種話語通道的做法,。品牌化的報紙不僅僅是一個傳播平臺，同時它還是一個影響力巨大的主體,。

在日常報道和發(fā)行活動之外,，這些報紙會經(jīng)常聯(lián)合企業(yè)舉行各式各樣的活動。如招商銀行與《新京報》合作,，訂戶一次性訂閱4,000份報紙就可以成為招商銀行的VIP客戶,，這種方式可以使招商銀行有效抓住自己的目標(biāo)受眾。更有代表意義的是蘇寧電器在與《新京報》合作的“贊助困大學(xué)生”等活動中,，不僅取得了良好的經(jīng)濟效益,，而且在提升品牌影響力方面更是不言而喻。

品牌化的報紙不僅僅是一條信息通路,，更是一個具有巨大能量的社會活動主體,。這個社會活動主體的活動一般具強烈的社會責(zé)任感、巨大關(guān)注度,、強烈新聞性等特點,。對于正在樹立品牌的企業(yè)而言,，參與這種活動往往比自己單獨舉行的新聞發(fā)布會、軟硬廣等效果理想的多,。

對媒體創(chuàng)新的利用,。品牌化的報紙往往喜歡利用創(chuàng)新之舉來鞏固品牌。南方龍頭媒體《廣州日報》近年來由于受到網(wǎng)站,、免費派發(fā)的《前程無憂》和《熊貓招聘》等新型媒體強烈沖擊,，招聘廣告版面逐漸萎縮。應(yīng)對形勢,，《廣州日報》的招聘版在地鐵站和大街上進行免費派發(fā),。一些企業(yè)開始充分發(fā)掘這種新型媒體發(fā)行方式直接接觸消費者的商機，直接將發(fā)行人員本身作為媒介——身著企業(yè)形象的服裝,、披上企業(yè)形象的綬帶,、贈送企業(yè)吉祥物等等。北方的《新京報》同樣按數(shù)此招,，新京報甚至成立一個京報樂隊,，配合企業(yè)做形象宣傳推廣，在一定程度上彌補了報紙無聲的缺憾,。

利用媒體作代言。品牌化報紙?zhí)N含的品牌特質(zhì)往往帶來的是讀者的高忠誠度,。對于特定的“讀者群”而言,，這類人群具有大致相同的審美觀、價值觀,、消費能力,、生活環(huán)境等等。他們對報紙的選擇也有大致相同的偏好,，多數(shù)情況下,，他們會選擇某一份或者兩份報紙，對于品牌特性不甚相符的報紙則基本持排斥態(tài)度,。因此對企業(yè)來說,，選擇哪份報紙做品牌傳播實際上就是鎖定了這家報紙具有相同品位的讀者；反過來你選擇了某份報紙,，消費者也會認為你與這家報紙的品位相同,。