當(dāng)然有清醒的商業(yè)人士，這才是企業(yè)界的主流人才,。有一次和一家納斯達(dá)克上市的旅游服務(wù)網(wǎng)站談合作,，他們希望借助網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的力量提升網(wǎng)站的活躍度和注冊(cè)量。有年輕人提出怎么才能搞一個(gè)活動(dòng)像“賈君鵬,，你媽媽喊你回家吃飯,！”（當(dāng)時(shí)最火的網(wǎng)絡(luò)事件）一樣一呼百應(yīng)。有湊性的,，當(dāng)時(shí)就提了很多不靠譜的炒作想法,。
這時(shí)管這事兒的老大來(lái)了，他們的副總裁,，這哥們兒聽(tīng)了一會(huì)就說(shuō)：“我們要的是一件可靠的事情,，而不是建立在運(yùn)氣之上的不可預(yù)知行為。我更愿意看到的是即便我們達(dá)不到芙蓉姐姐那種可遇不可求的效果,，從專(zhuān)業(yè)的角度考量,，我們能夠保證的效果和底線(xiàn)是什么？”一語(yǔ)中的,！
所以我很想談到關(guān)于炒作的基本功,。有很多營(yíng)銷(xiāo)人甚至是公司老板，一見(jiàn)面就急不可待的詢(xún)問(wèn)有什么方法可以讓我們一夜成名,？有什么廣告語(yǔ)可以一下?lián)糁邢�費(fèi)者,？有什么好創(chuàng)意可以讓我們起死回生？盲目地追求炒作和知名度,。要知道,，對(duì)于一個(gè)要死的人來(lái)講，更大的知名度意味著讓他死得更難看！
以我的看法,，炒作的基本功可以歸納為以下幾點(diǎn)：

是否清晰地找到了產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值點(diǎn)
我們的產(chǎn)品或服務(wù)一定是為客戶(hù)創(chuàng)造了價(jià)值,，才值得客戶(hù)產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買(mǎi)或者推薦。如果沒(méi)有清晰的價(jià)值點(diǎn),，只想著自己想要什么,，不去管客戶(hù)能得到什么，就像一個(gè)推門(mén)進(jìn)來(lái)就要從你口袋掏錢(qián)的推銷(xiāo)員一樣,，令人以為是強(qiáng)盜或者傻子,。

是否清楚地知道我們要傳播給誰(shuí)
了解他們的生活習(xí)慣、媒體習(xí)慣,、消費(fèi)習(xí)慣,，在腦海中可以刻畫(huà)出他們的模樣。這不是簡(jiǎn)單的客戶(hù)描述,，而是要實(shí)打?qū)嵉厝プ稣{(diào)研和訪(fǎng)談,，真的知道這些人常用的網(wǎng)絡(luò)工具、常上的論壇,、常去的圈子,、關(guān)心的話(huà)題、喜歡的藝術(shù)形式甚至說(shuō)話(huà)的流行語(yǔ)氣,。有著一碗酒墊底,，后面炒作時(shí)才會(huì)有數(shù)。

起碼的藝術(shù)品位和正確的價(jià)值觀
以前有一位傳播界的老前輩（或者叫炒作界的老前輩更合適）,，喜歡給人出一些非常聳動(dòng)的點(diǎn)子,，聽(tīng)起來(lái)都令人拍案叫絕（部分人），因?yàn)檫@些點(diǎn)子傳播力是挺強(qiáng)的,，也容易引起關(guān)注,。但被他老人家招呼過(guò)的不少品牌后來(lái)都死得比較慘�,；蛟S是由于執(zhí)行不到位吧,，當(dāng)然，更可能是執(zhí)行太到位,。老板們有時(shí)候成名心切,，容易被忽悠。沒(méi)有正確的價(jià)值觀和主流以上的藝術(shù)品位,，就很難區(qū)分好與壞,。

企業(yè)需要有可控制的傳播路徑和手段
有時(shí)候好不容易搞出一個(gè)事件，執(zhí)行起來(lái)卻麻煩不斷,。這是自然的,，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手常常不會(huì)閑著,，看你灌水,、吹牛皮,、出洋相。他們來(lái)個(gè)借勢(shì)炒作,，翻一些黑幕或者舊賬是常有的事,。你如果不可控，企業(yè)傳播事件變成了社會(huì)生活事件,，那可能需要趕緊請(qǐng)危機(jī)公關(guān)的顧問(wèn)來(lái)救命了,。他們可是很貴的呦！

你會(huì)不會(huì)很好地和顧問(wèn)機(jī)構(gòu)合作也是一個(gè)基本功
從挑選顧問(wèn)公司到制訂計(jì)劃的過(guò)程,；從選定項(xiàng)目經(jīng)理到意見(jiàn)分歧的處理,；從執(zhí)行付款流程到最終效果的審定。每一個(gè)細(xì)節(jié)都將決定最終的傳播效果,。
所以,，我更建議把炒作這個(gè)詞替換成傳播，因?yàn)檫@樣可以不那么急功近利火急火燎,，讓我們有一顆平靜而專(zhuān)業(yè)的心去面對(duì)潮起潮落的傳播環(huán)境,。羅馬不是一日建成的，缺乏基本功的炒作只能是沙上的建筑,，終有垮塌的一天,。