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日志

中華老字號品牌價(jià)值和優(yōu)勢

已有 23436 次閱讀2013-1-11 15:38 |個人分類:優(yōu)勢論道|系統(tǒng)分類:營銷實(shí)戰(zhàn)| 中華老字號, 品牌價(jià)值

作者：吳馬

　　一、中華老字號的文化品牌價(jià)值
　　中華老字號企業(yè)在上百年的發(fā)展歷程中,，經(jīng)歷無數(shù)磨難,，禁住了歷史的考驗(yàn)，存留至今仍經(jīng)久不衰,，成為中華工商業(yè)發(fā)展一個見證,。可以說,，每一個老字號,，都是一塊閃閃發(fā)光的金子招牌，是一份祖國珍貴的歷史文化遺產(chǎn),。說起北京聞名遐邇的老字號,，有始于清朝康熙年間提供中醫(yī)秘方秘藥的同仁堂，有應(yīng)京城達(dá)官貴人穿戴講究的需要而發(fā)展起來的瑞蚨祥綢布店,，有號稱“中華第一涮”的東來順,，有達(dá)官顯貴、文人墨客寫書作畫的一得閣墨汁,，這些老字號都是中華悠久歷史的一部分,。
　　中華老字號品牌具有濃郁的傳統(tǒng)文化特色，不僅包含了獨(dú)特的生產(chǎn)技術(shù),、經(jīng)營理念,、民俗風(fēng)情、道德信仰,、文化內(nèi)涵,、地理?xiàng)l件乃至價(jià)值觀念、人生哲學(xué),，同時,，也是中華老字號企業(yè)對于品質(zhì)、口碑,、誠信等傳統(tǒng)經(jīng)營理念的追求,，這些文化特色同時也也是現(xiàn)代品牌要素構(gòu)成，為品牌開發(fā)、品牌延伸創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢和條件,。
　　中華老字號企業(yè)有歷史的積淀,，有文化的積淀，賦予中華深刻文化內(nèi)涵的無形資產(chǎn)隨著時間的積累,，形成了巨大的商業(yè)品牌價(jià)值,。2006年，由中國品牌研究院發(fā)布的國內(nèi)首個《中華老字號品牌價(jià)值百強(qiáng)榜》中,，北京同仁堂以29.55億元的品牌價(jià)值高踞榜首,，全聚德以15.36億元位列第10，東來順以9.34億元位列第16位,，牛欄山以5.82億元位列19位,，可見老字號品牌價(jià)值是巨大的。
　　老字號不僅具有文化傳承價(jià)值,，同時又具有品牌商業(yè)價(jià)值,。由于歷史悠久和曾經(jīng)的輝煌，老字號具有良好的信譽(yù)和廣泛的知名度,，品牌價(jià)值不僅附著于產(chǎn)品的使用價(jià)值上,，而且其品牌名稱本身就是一種無形資產(chǎn)。老字號企業(yè)品牌價(jià)值是日積月累積累起來的,，是有著廣泛的市場認(rèn)同,，是一種無形的品牌資產(chǎn)。
　　二,、老字號文化載體的傳播優(yōu)勢
　　老字號具有豐富的優(yōu)秀文化內(nèi)涵,，如建筑文化、飲食文化,、商業(yè)文化,、民俗文化等，這些都成為中國民族文化的重要組成部分,。老字號承載了優(yōu)秀的中華文化,，既有著十分鮮明地中華文化符號，又有著難以割舍的中華文化情感,。
　　人們光顧老字號,，可以感受到中華文化的博大，領(lǐng)略悠久歷史的精深,。無論是僑居海外和久居外地的人們回到故鄉(xiāng)。還是國際友人初次踏訪這片熱土,，總要到老字號逛逛,，或追尋夢想，或寄托鄉(xiāng)情，或感受文化,，或陶冶情操,。從一定意義上說，老字號滿足了人們精神世界的寄托,，保護(hù),、促進(jìn)老字號的發(fā)展，就是保護(hù)和弘揚(yáng)中國民族文化,。
　　老字號憑借其深遠(yuǎn)的品牌影響,、優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量以及豐富的歷史文化內(nèi)涵，成為世界政要和國際友人交往中參觀考察的首選,。老字號產(chǎn)品更是成為中國領(lǐng)導(dǎo)人會見外賓,、互贈禮品的必然選擇。周恩來總理生前曾27次到全聚德烤鴨店宴請外賓,。2008年北京奧運(yùn)會期間,，奧運(yùn)村一天賣烤鴨700只。名噪京城的餛飩侯能把餛飩皮做到薄如紙,，把皮放在報(bào)紙上,，能看到上面的字，味道更是一絕,。當(dāng)年周總理宴請外賓,，多次把餛飩侯的師傅請過去展示絕技。老字號作為中國文化的載體和使者,，有著十分明顯的傳播優(yōu)勢,。
　　三、老字號品牌實(shí)力和美譽(yù)度
　　中華老字號品牌歷史悠久,，擁有時代傳承的產(chǎn)品,、技藝和服務(wù)，具有鮮明的中華民族文化傳統(tǒng),、文化背景和深厚的文化底蘊(yùn),，有著社會廣泛的認(rèn)同和良好的品牌美譽(yù)度，有著獨(dú)特的品牌識別,、品牌美譽(yù)度和品牌影響力,。
　　中華老字號具有較高的歷史文化積淀，集成了中國傳統(tǒng)文化的精髓,，是中華民族工商業(yè)的精英,、中華民族的瑰寶。老字號是中國的自主品牌,，承載著中華文明,，展示了濃郁地方特色,，傳承著獨(dú)具匠心的技藝和服務(wù)，凝聚著世代先輩們的心血和智慧,，體現(xiàn)了誠信經(jīng)營的商業(yè)文化精髓,，有著廣泛的群眾基礎(chǔ)和社會認(rèn)同。有著較高的品牌認(rèn)知度,、品牌識別度和品牌美譽(yù)度,。
　　有一些老字號品牌產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、信譽(yù)卓著,，能夠滿足現(xiàn)代消費(fèi)需求,，有成為國內(nèi)外市場上的著名品牌的基礎(chǔ)和優(yōu)勢。
　　中華老字號企業(yè)得天獨(dú)厚的品牌實(shí)力和美譽(yù)度優(yōu)勢,，如果能夠充分發(fā)揮老字號的品牌和文化優(yōu)勢,，加大老字號的品牌傳播，必然釋放老字號的品牌影響力和市場競爭力,。