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自有品牌的意義何在,？
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作者：sunny
打造自有品牌的意義何在？總結(jié)起來有如下幾點(diǎn)：
自有品牌有利于提升商品競(jìng)爭(zhēng)力
自有品牌的實(shí)施可以增強(qiáng)商品競(jìng)爭(zhēng)力,，尤其表現(xiàn)在它實(shí)現(xiàn)了商品的低價(jià),。主要原因有：一、大型零售企業(yè)生產(chǎn)自有品牌的商品,，節(jié)省了中間的進(jìn)貨環(huán)節(jié)和流通費(fèi)用；二,、自有品牌商品僅在企業(yè)內(nèi)部銷售,，廣告宣傳費(fèi)為商譽(yù)資產(chǎn)，有利于節(jié)省廣告費(fèi),；三,、自有品牌商品包裝簡(jiǎn)潔大方，有利于包裝費(fèi)的節(jié)約,；四,、大型零售企業(yè)擁有眾多連鎖分店，進(jìn)行大批量銷售,，可以取得規(guī)模效益,，實(shí)現(xiàn)薄利多銷。五,、開發(fā)設(shè)計(jì)新產(chǎn)品的周期較短,，降低開發(fā)成本。
自有品牌益于形成特色經(jīng)營(yíng)
只經(jīng)營(yíng)制造商的品牌商品,，零售企業(yè)之間在商品品種構(gòu)成相似度會(huì)很大,，難形成特色。實(shí)施自有品牌商品戰(zhàn)略,，依據(jù)市場(chǎng)情況及時(shí)組織生產(chǎn)和供應(yīng)某些自有品牌商品,，豐富企業(yè)的商品構(gòu)成，使經(jīng)營(yíng)有特色,。同時(shí),，企業(yè)可以以借助自有商品向消費(fèi)者提供更全面的服務(wù)，順勢(shì)強(qiáng)化企業(yè)形象,。
自有品牌可幫助發(fā)揮無形資產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)
大型零售企業(yè)在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)中形成了富有自身特色的管理運(yùn)營(yíng)模式,，一些信譽(yù)好、知名度高的零售企業(yè)在內(nèi)部銷售以企業(yè)自身名稱命名的商品，提升了企業(yè)的良好形象,。令人們很容易把企業(yè)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和嚴(yán)謹(jǐn)管理同自有品牌商品聯(lián)系在一起,，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化成對(duì)商品的信賴和接受。自有品牌商品的經(jīng)營(yíng)成功,，又會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化顧客對(duì)企業(yè)的滿意程度,。
自有品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，使企業(yè)的無形資產(chǎn)得到流動(dòng),，為企業(yè)帶來了收益,。用商品贏得商標(biāo)的信譽(yù)，最終變成企業(yè)的信譽(yù),，占領(lǐng)市場(chǎng),。
自有品牌有益于自主權(quán)的掌握
傳統(tǒng)零售企業(yè)采用板磚式的經(jīng)營(yíng)方式——只經(jīng)營(yíng)制造商的品牌商品。這使零售企業(yè)在市場(chǎng)上處于被動(dòng)地位,，價(jià)格和利潤(rùn)受廠家的限制,。如果實(shí)施自有品牌戰(zhàn)略，企業(yè)就可以取得市場(chǎng)經(jīng)營(yíng),、制定價(jià)格的主動(dòng)權(quán),。不僅獲得商業(yè)利潤(rùn)，還可以獲得部分加工制造利潤(rùn),，增強(qiáng)了抗風(fēng)險(xiǎn)的能力,。零售企業(yè)變身市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的積極參與者，由廠家的銷售代理人轉(zhuǎn)變成為顧客的生產(chǎn)代理人,。
自有品牌能幫助企業(yè)準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求
大型零售企業(yè)在收集消費(fèi)者信息和營(yíng)銷能力上占有優(yōu)勢(shì),，選擇自有品牌戰(zhàn)略，更能發(fā)揮這種優(yōu)勢(shì),。由于是直接面對(duì)消費(fèi)者,，能迅速了解市場(chǎng)需求動(dòng)態(tài)，及時(shí)反應(yīng),。
此外,，實(shí)施自有品牌戰(zhàn)略，還可以提高零售企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平,。零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)者要有新經(jīng)營(yíng)觀念——“主動(dòng)營(yíng)銷”取代“被動(dòng)零售”,；第二，零售企業(yè)必須有一批高素質(zhì)經(jīng)營(yíng)管理人才,，因?yàn)榇藭r(shí)的零售商要負(fù)責(zé)一系列復(fù)雜的整體營(yíng)銷工作,，例如產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與質(zhì)檢,、品牌管理,、宣傳促銷,、銷售商品。
品牌是商品質(zhì)量和企業(yè)形象的市場(chǎng)表現(xiàn),，標(biāo)志著業(yè)信譽(yù),。要維護(hù)好自有品牌，積極工作,，竭成服務(wù)必不可少,。
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