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作者:寇北辰
很多中小型企業(yè),,在品牌建設中存在一定誤區(qū),。很多中小型企業(yè)認為品牌只是一個商標而已,,一旦注冊了商標就認為有了品牌,。其實,品牌并非那么簡單。商標注冊只是走完品牌的第一步,形成一個品牌過程卻遠非那么回事,將商標塑造成品牌,,需要匹配的有很多方面。所以,,品牌并不只是一個注冊過的牌子而已,,還必須具備品牌的品質。
一個好的品牌要靠一些好的品質來支撐,,好的品牌文化來支撐,,這種文化包括著企業(yè)的經營理念,經營行為,、產品特色,、服務特色等。比如說:企業(yè)的商業(yè)文化是否具有誠信理念與行為,、提供優(yōu)質產品的理念與行為,、有沒有高品質服務理念與行為、有沒有社會公益觀念與行為等,。當這些與品牌描述的內容不相符,,行為不相符時,即使通過推廣的手段產生了一定的影響力,,也會很快的倒下去,。比如一些中小型餐飲企業(yè)品牌情況,很多餐飲企業(yè)在支持品牌方面上存在很大的缺陷,,尤其在環(huán)境、菜品,、服務,、價格都不具品牌自身的優(yōu)勢,尤其在環(huán)境與服務方面與品牌并不匹配,。
我也曾在前文講述,,品牌的核心在于價值塑造,如果只有牌子,,只有字號,,而沒有為其塑造價值,就如生了個小孩,,只取了個名字而沒有進行過任何教育和打造,,只是讓其自生自滅而已。只有字號,,卻沒有內涵,,只有商標,,卻沒有價值!不具有吸引力,,也沒有競爭力,!
綜上所述,中小企業(yè)品牌只是一個概念中的牌子,,缺少很多與品牌相匹配的品質,,也沒有塑造出自己的核心價值。一個沒有品質的牌子,,是不會有生命力的,,也不會給企業(yè)帶來真正的利益。只有將注冊的牌子與企業(yè)產品品質,、服務品質結合起來,,并為其塑造核心價值,才會形成真正的品牌,,才會具備品牌真正的生命力,,才會為企業(yè)帶來真正的效益。
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