作者：寇北辰

    很多中小型企業(yè)，在品牌建設(shè)中存在一定誤區(qū)。很多中小型企業(yè)認(rèn)為品牌只是一個商標(biāo)而已,，一旦注冊了商標(biāo)就認(rèn)為有了品牌,。其實，品牌并非那么簡單,。商標(biāo)注冊只是走完品牌的第一步,，形成一個品牌過程卻遠(yuǎn)非那么回事，將商標(biāo)塑造成品牌,，需要匹配的有很多方面,。所以，品牌并不只是一個注冊過的牌子而已,，還必須具備品牌的品質(zhì),。

    一個好的品牌要靠一些好的品質(zhì)來支撐，好的品牌文化來支撐,，這種文化包括著企業(yè)的經(jīng)營理念,，經(jīng)營行為、產(chǎn)品特色,、服務(wù)特色等,。比如說：企業(yè)的商業(yè)文化是否具有誠信理念與行為、提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的理念與行為,、有沒有高品質(zhì)服務(wù)理念與行為,、有沒有社會公益觀念與行為等。當(dāng)這些與品牌描述的內(nèi)容不相符,，行為不相符時,，即使通過推廣的手段產(chǎn)生了一定的影響力，也會很快的倒下去,。比如一些中小型餐飲企業(yè)品牌情況,，很多餐飲企業(yè)在支持品牌方面上存在很大的缺陷，尤其在環(huán)境、菜品,、服務(wù),、價格都不具品牌自身的優(yōu)勢，尤其在環(huán)境與服務(wù)方面與品牌并不匹配,。

    我也曾在前文講述,，品牌的核心在于價值塑造，如果只有牌子,，只有字號,，而沒有為其塑造價值，就如生了個小孩,，只取了個名字而沒有進(jìn)行過任何教育和打造,，只是讓其自生自滅而已。只有字號,，卻沒有內(nèi)涵,，只有商標(biāo)，卻沒有價值,！不具有吸引力,，也沒有競爭力！

    綜上所述,，中小企業(yè)品牌只是一個概念中的牌子,，缺少很多與品牌相匹配的品質(zhì)，也沒有塑造出自己的核心價值,。一個沒有品質(zhì)的牌子,，是不會有生命力的，也不會給企業(yè)帶來真正的利益,。只有將注冊的牌子與企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì),、服務(wù)品質(zhì)結(jié)合起來，并為其塑造核心價值,，才會形成真正的品牌,，才會具備品牌真正的生命力，才會為企業(yè)帶來真正的效益,。