日志
如何尋找市場營銷接觸點
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近年來,，隨著搜索引擎、社交網絡和移動互聯(lián)網的興起,，大量新興的網絡營銷渠道把企業(yè)市場營銷人員搞得暈頭轉向,。2013年，全球經濟形勢仍不明朗的情況下,，許多企業(yè)縮減市場營銷預算,，并將目光更多投向網絡營銷。
對于企業(yè)市場營銷人員來說,，學習如何有效整合網絡營銷渠道,、引入高效的媒介計劃成為緊迫問題,。為了提高ROI，企業(yè)需要快速找到“鋒利”的接觸點,，精準打動潛在消費者,。
接觸點（Touch Point）指的是品牌與消費者產生信息接觸的地方，具體到網絡上主要包括搜索引擎,、品牌官網,、論壇社區(qū)、微博,、SNS,、微信等媒介形態(tài)，其中,，搜索引擎成為網民訪問互聯(lián)網的主要入口,。
搜索引擎成為最重要接觸點
對企業(yè)來說，在所有網絡接觸點中,，最重要的莫過于“口碑”,，而搜索引擎是聚合口碑的最重要載體，它將分散在網絡各處的口碑信息集中呈現(xiàn)在消費者眼前,，供消費者參考比較,。
俗話說，“擒賊先擒王”,，企業(yè)尋找接觸點也是一樣的道理,。面對復雜繁多的接觸點，抓住搜索引擎這一最重要的接觸點,，就能使網絡營銷事半功倍,。
用大數(shù)據(jù)尋找接觸點
剛剛過去的2012年，“大數(shù)據(jù)”成為營銷行業(yè)提及頻率上升最快的熱詞,。在大數(shù)據(jù)時代,，消費者的每一次搜索請求都會被記錄和被分析。如果企業(yè)利用這些數(shù)據(jù),，可以清晰地描述自己的消費群體,，也可以精準地完成和消費者的對話和溝通，快速找到“鋒利”的接觸點,，從而把握每一個營銷的關鍵時刻,，幫助企業(yè)在數(shù)字時代更好地建設品牌。
第三方公司作用凸顯
整合營銷之父唐-舒爾茨教授在2012年訪問中國,，他提出的SIVA理論引發(fā)業(yè)界轟動,。舒爾茨認為，在很多情況下，企業(yè)的營銷驅動不一定來自內在的,，可以從外面尋找一些資源來彌補自身資源的短缺,，必須要把這些好的因素連接在一起，就像SEM（搜索引擎營銷）業(yè)務的發(fā)展一樣,，越來越多的中國企業(yè)接受把搜索引擎營銷業(yè)務交給專業(yè)營銷服務公司,，就印證了這個趨勢。
對于企業(yè)市場營銷人員來說,，學習如何有效整合網絡營銷渠道,、引入高效的媒介計劃成為緊迫問題,。為了提高ROI，企業(yè)需要快速找到“鋒利”的接觸點,，精準打動潛在消費者,。
接觸點（Touch Point）指的是品牌與消費者產生信息接觸的地方，具體到網絡上主要包括搜索引擎,、品牌官網,、論壇社區(qū)、微博,、SNS,、微信等媒介形態(tài)，其中,，搜索引擎成為網民訪問互聯(lián)網的主要入口,。
搜索引擎成為最重要接觸點
對企業(yè)來說，在所有網絡接觸點中,，最重要的莫過于“口碑”,，而搜索引擎是聚合口碑的最重要載體，它將分散在網絡各處的口碑信息集中呈現(xiàn)在消費者眼前,，供消費者參考比較,。
俗話說，“擒賊先擒王”,，企業(yè)尋找接觸點也是一樣的道理,。面對復雜繁多的接觸點，抓住搜索引擎這一最重要的接觸點,，就能使網絡營銷事半功倍,。
用大數(shù)據(jù)尋找接觸點
剛剛過去的2012年，“大數(shù)據(jù)”成為營銷行業(yè)提及頻率上升最快的熱詞,。在大數(shù)據(jù)時代,，消費者的每一次搜索請求都會被記錄和被分析。如果企業(yè)利用這些數(shù)據(jù),，可以清晰地描述自己的消費群體,，也可以精準地完成和消費者的對話和溝通，快速找到“鋒利”的接觸點,，從而把握每一個營銷的關鍵時刻,，幫助企業(yè)在數(shù)字時代更好地建設品牌。
第三方公司作用凸顯
整合營銷之父唐-舒爾茨教授在2012年訪問中國,，他提出的SIVA理論引發(fā)業(yè)界轟動,。舒爾茨認為，在很多情況下，企業(yè)的營銷驅動不一定來自內在的,，可以從外面尋找一些資源來彌補自身資源的短缺,，必須要把這些好的因素連接在一起，就像SEM（搜索引擎營銷）業(yè)務的發(fā)展一樣,，越來越多的中國企業(yè)接受把搜索引擎營銷業(yè)務交給專業(yè)營銷服務公司,，就印證了這個趨勢。
（來源：中國日報）
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