日志
如何尋找市場(chǎng)營(yíng)銷接觸點(diǎn)
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近年來(lái)，隨著搜索引擎,、社交網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起,，大量新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道把企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷人員搞得暈頭轉(zhuǎn)向。2013年,，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍不明朗的情況下,，許多企業(yè)縮減市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算，并將目光更多投向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,。
對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō),，學(xué)習(xí)如何有效整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道、引入高效的媒介計(jì)劃成為緊迫問(wèn)題,。為了提高ROI,，企業(yè)需要快速找到“鋒利”的接觸點(diǎn)，精準(zhǔn)打動(dòng)潛在消費(fèi)者,。
接觸點(diǎn)（Touch Point）指的是品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生信息接觸的地方,，具體到網(wǎng)絡(luò)上主要包括搜索引擎、品牌官網(wǎng),、論壇社區(qū),、微博、SNS,、微信等媒介形態(tài),，其中，搜索引擎成為網(wǎng)民訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的主要入口,。
搜索引擎成為最重要接觸點(diǎn)
對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),，在所有網(wǎng)絡(luò)接觸點(diǎn)中，最重要的莫過(guò)于“口碑”,，而搜索引擎是聚合口碑的最重要載體,，它將分散在網(wǎng)絡(luò)各處的口碑信息集中呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，供消費(fèi)者參考比較。
俗話說(shuō),，“擒賊先擒王”,，企業(yè)尋找接觸點(diǎn)也是一樣的道理。面對(duì)復(fù)雜繁多的接觸點(diǎn),，抓住搜索引擎這一最重要的接觸點(diǎn),，就能使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷事半功倍。
用大數(shù)據(jù)尋找接觸點(diǎn)
剛剛過(guò)去的2012年,，“大數(shù)據(jù)”成為營(yíng)銷行業(yè)提及頻率上升最快的熱詞,。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，消費(fèi)者的每一次搜索請(qǐng)求都會(huì)被記錄和被分析,。如果企業(yè)利用這些數(shù)據(jù),，可以清晰地描述自己的消費(fèi)群體，也可以精準(zhǔn)地完成和消費(fèi)者的對(duì)話和溝通,，快速找到“鋒利”的接觸點(diǎn),，從而把握每一個(gè)營(yíng)銷的關(guān)鍵時(shí)刻，幫助企業(yè)在數(shù)字時(shí)代更好地建設(shè)品牌,。
第三方公司作用凸顯
整合營(yíng)銷之父唐-舒爾茨教授在2012年訪問(wèn)中國(guó),，他提出的SIVA理論引發(fā)業(yè)界轟動(dòng)。舒爾茨認(rèn)為,，在很多情況下,，企業(yè)的營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)不一定來(lái)自內(nèi)在的，可以從外面尋找一些資源來(lái)彌補(bǔ)自身資源的短缺,，必須要把這些好的因素連接在一起,，就像SEM（搜索引擎營(yíng)銷）業(yè)務(wù)的發(fā)展一樣，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)接受把搜索引擎營(yíng)銷業(yè)務(wù)交給專業(yè)營(yíng)銷服務(wù)公司,，就印證了這個(gè)趨勢(shì),。
對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō),，學(xué)習(xí)如何有效整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道、引入高效的媒介計(jì)劃成為緊迫問(wèn)題,。為了提高ROI,，企業(yè)需要快速找到“鋒利”的接觸點(diǎn)，精準(zhǔn)打動(dòng)潛在消費(fèi)者,。
接觸點(diǎn)（Touch Point）指的是品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生信息接觸的地方,，具體到網(wǎng)絡(luò)上主要包括搜索引擎、品牌官網(wǎng),、論壇社區(qū),、微博、SNS,、微信等媒介形態(tài),，其中，搜索引擎成為網(wǎng)民訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的主要入口,。
搜索引擎成為最重要接觸點(diǎn)
對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),，在所有網(wǎng)絡(luò)接觸點(diǎn)中，最重要的莫過(guò)于“口碑”,，而搜索引擎是聚合口碑的最重要載體,，它將分散在網(wǎng)絡(luò)各處的口碑信息集中呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，供消費(fèi)者參考比較。
俗話說(shuō),，“擒賊先擒王”,，企業(yè)尋找接觸點(diǎn)也是一樣的道理。面對(duì)復(fù)雜繁多的接觸點(diǎn),，抓住搜索引擎這一最重要的接觸點(diǎn),，就能使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷事半功倍。
用大數(shù)據(jù)尋找接觸點(diǎn)
剛剛過(guò)去的2012年,，“大數(shù)據(jù)”成為營(yíng)銷行業(yè)提及頻率上升最快的熱詞,。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，消費(fèi)者的每一次搜索請(qǐng)求都會(huì)被記錄和被分析,。如果企業(yè)利用這些數(shù)據(jù),，可以清晰地描述自己的消費(fèi)群體，也可以精準(zhǔn)地完成和消費(fèi)者的對(duì)話和溝通,，快速找到“鋒利”的接觸點(diǎn),，從而把握每一個(gè)營(yíng)銷的關(guān)鍵時(shí)刻，幫助企業(yè)在數(shù)字時(shí)代更好地建設(shè)品牌,。
第三方公司作用凸顯
整合營(yíng)銷之父唐-舒爾茨教授在2012年訪問(wèn)中國(guó),，他提出的SIVA理論引發(fā)業(yè)界轟動(dòng)。舒爾茨認(rèn)為,，在很多情況下,，企業(yè)的營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)不一定來(lái)自內(nèi)在的，可以從外面尋找一些資源來(lái)彌補(bǔ)自身資源的短缺,，必須要把這些好的因素連接在一起,，就像SEM（搜索引擎營(yíng)銷）業(yè)務(wù)的發(fā)展一樣，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)接受把搜索引擎營(yíng)銷業(yè)務(wù)交給專業(yè)營(yíng)銷服務(wù)公司,，就印證了這個(gè)趨勢(shì),。
（來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)）
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