作者：李文武

做企業(yè)，就是做品質(zhì)與品牌。品質(zhì)是產(chǎn)品質(zhì)量,，是產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)與內(nèi)涵,。品牌是產(chǎn)品質(zhì)量的外延與形象。光有品質(zhì),，沒(méi)有品牌,，好酒也怕巷子深。因?yàn)橄�費(fèi)者只知道產(chǎn)品質(zhì)量好,，不知道產(chǎn)品的名字,，也不能在眾多的產(chǎn)品中識(shí)別出好質(zhì)量的產(chǎn)品。就像有好酒,，香飄萬(wàn)里,，想買(mǎi)酒的人不知道在哪里有這種酒買(mǎi)，這酒是在哪生產(chǎn)的,？只知道酒香得很,，但不知道酒在哪里。好酒不怕巷子深,，是因?yàn)橄�費(fèi)者能識(shí)別出好酒來(lái),，并且知道好酒的名字，而且還知道好酒在哪可以購(gòu)買(mǎi),。好酒很怕巷子深,，是因?yàn)橄镒幼屜�費(fèi)者找不到東南西北，想要購(gòu)買(mǎi)酒,，但由于沒(méi)有方向與地址,，只好望洋興嘆。這好酒相當(dāng)于好品質(zhì)的產(chǎn)品,。這怕與不怕之間的區(qū)別,，在于品牌的建設(shè)與宣傳。品牌就像一個(gè)人的姓名與照片,。如果一個(gè)人沒(méi)有姓名與照片,，就算有人認(rèn)識(shí)他，也只能“喂喂”地稱呼他,。但更多的人會(huì)不認(rèn)識(shí)他,。光有品牌，沒(méi)有品質(zhì),，那么品牌就會(huì)成為低劣質(zhì)量產(chǎn)品代名詞,。長(zhǎng)久以往，消費(fèi)者聽(tīng)聞這個(gè)品牌,，就會(huì)頓生厭惡之情,。你厭惡一件產(chǎn)品,，你會(huì)心甘情愿出錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)嗎？當(dāng)然不會(huì),。

    只有品質(zhì)好的產(chǎn)品加上好的品牌才會(huì)產(chǎn)生溢價(jià)與增值作用。好品質(zhì)增強(qiáng)了品牌的公信力與顧客忠誠(chéng)度,。好品牌反過(guò)來(lái)提升了好品質(zhì)的身份與地位,。好品質(zhì)與好品牌相輔相成，相得益彰,。離開(kāi)了品質(zhì),，品牌如同沒(méi)有軀體的靈魂；離開(kāi)了品牌,，品質(zhì)如同行尸走肉一般,。好品質(zhì)與好品牌配合默契，在企業(yè)的長(zhǎng)期宣傳與廣而告之的作用下,，品牌會(huì)成為著名品牌,，產(chǎn)品會(huì)成為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與消費(fèi)者信得過(guò)的產(chǎn)品，企業(yè)會(huì)成為知名企業(yè),。名人有名人效應(yīng),，品牌有品牌效應(yīng)。名人也是一種品牌效應(yīng),。因此,，冠上名人桂冠的產(chǎn)品好賣，冠上名牌的產(chǎn)品好賣,。打個(gè)很現(xiàn)實(shí)的比方：一個(gè)普通人辦演唱會(huì),，票價(jià)是10元，就算歌手倒貼錢(qián)給聽(tīng)眾,，聽(tīng)普遍歌手唱歌的聽(tīng)眾也寥寥無(wú)幾,；一個(gè)很有知名度的歌手辦演唱會(huì)，票價(jià)是100元,，現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)歌的聽(tīng)眾,，往往是高朋滿座，因?yàn)槊�歌手有很多粉絲擁戴與支持,。這道理放在營(yíng)銷產(chǎn)品里也一樣,。名牌產(chǎn)品比普遍品牌與沒(méi)有牌子的要好賣得多，銷售價(jià)格往往高于普遍品牌與沒(méi)有牌子的,。名人是來(lái)自于眾多普通人里的,，在普通人群中出類拔萃，受到群眾的喜愛(ài)與尊重,。名牌是來(lái)自于眾多普通品牌里的,，在普通品牌中出類拔萃,，受到消費(fèi)者的信賴與喜愛(ài)。消費(fèi)者信賴名牌,，是因?yàn)槊�牌代表高品質(zhì)的產(chǎn)品,。離開(kāi)了高品質(zhì)產(chǎn)品，名牌什么也不是,，也不能稱之為名牌,。名歌手唱得歌難聽(tīng)或者假唱，也會(huì)讓粉絲們嗤之以鼻的,。好品質(zhì)與知名品牌是相互依存的,，離開(kāi)了誰(shuí)都不行。

    我們想把企業(yè)搞好,，必須要做二件事情,。一件事情就是不生產(chǎn)假冒偽劣的產(chǎn)品來(lái)欺騙與坑害消費(fèi)者。害人只能害一次,，害多了讓消費(fèi)者吃一塹,，長(zhǎng)一智的話，就會(huì)聯(lián)合抵制這些假冒偽劣的產(chǎn)品,，有些受害者還會(huì)向公安部門(mén)舉報(bào)該企業(yè),。企業(yè)不想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，或者短期謀取暴利,，生產(chǎn)假冒偽劣的產(chǎn)品,，打一槍，換一個(gè)地方,。雖說(shuō)可以成漏網(wǎng)之魚(yú),，逃避法律的制裁，但是天網(wǎng)恢恢,，疏而不漏,。夜路走多了，總會(huì)碰到鬼的,。企業(yè)想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,，把企業(yè)打造成長(zhǎng)壽企業(yè)，必須把產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位,，因?yàn)楹闷焚|(zhì)是企業(yè)生存的基礎(chǔ),。沒(méi)有基礎(chǔ)，就沒(méi)有未來(lái),。還有要遵守國(guó)家的法律法規(guī),，在法律允許的范圍內(nèi)經(jīng)營(yíng)企業(yè)。第二件事情就是要搞個(gè)好的商標(biāo),，為產(chǎn)品起來(lái)好聽(tīng)的名字,，把產(chǎn)品打造成牌子貨,。然后，通過(guò)宣傳廣告,，或者做些公益事業(yè)來(lái)提升企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感,。這樣做都能使企業(yè)形象與品牌形象、產(chǎn)品形象得到消費(fèi)者的認(rèn)可與認(rèn)同,。并且能使樹(shù)立的好形象,，得到鞏固與加強(qiáng)。當(dāng)消費(fèi)者喜歡該企業(yè)的品牌時(shí),，就會(huì)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)或者持續(xù)購(gòu)買(mǎi)該企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品。好品質(zhì)與知名品牌能贏得消費(fèi)者的人心,，這些消費(fèi)者就會(huì)成為企業(yè)的衣食父母,，讓企業(yè)興旺發(fā)達(dá)，前程萬(wàn)里,。企業(yè)不但要謀現(xiàn)在,，更要謀未來(lái)，好品質(zhì)與好品牌是企業(yè)的盾與矛,，指引著企業(yè)邁向一個(gè)個(gè)勝利,。