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商業(yè)模式,,是一個(gè)足以讓大多數(shù)人感到彷徨的詞語,,這個(gè)詞經(jīng)常出現(xiàn)在深沉睿智的商業(yè)顧問口中,,也經(jīng)常出現(xiàn)在企業(yè)上市融資的商業(yè)計(jì)劃書中,,從來沒有人將商業(yè)模式與傳統(tǒng)行業(yè)剛起步的中小企業(yè)聯(lián)系到一起,,似乎在人們眼里,,那些廣泛分布于二三四線城市的企業(yè)主只能稱之為“小老板”或“個(gè)體戶”,。
正是由于對(duì)商業(yè)模式的漠視,,才使得中國(guó)民營(yíng)發(fā)展緩慢,,與此形成鮮明對(duì)比的是,,美國(guó)的家庭式企業(yè)正在成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中一支迅速崛起的生力軍,,相應(yīng)的,美國(guó)家庭財(cái)富在去年增長(zhǎng)9%,,達(dá)5年最高水平,。
只要從事商業(yè)活動(dòng),以盈利為目的,,就有商業(yè)模式可言,。
針對(duì)中小企業(yè)快速盈利的需求,將企業(yè)運(yùn)營(yíng)過程中的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行解析,,重新歸納成九個(gè)模塊,,企業(yè)家可以隨時(shí)將想法填充進(jìn)去,最終就會(huì)積累成愈發(fā)完善的商業(yè)模式構(gòu)思,,對(duì)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大作用,。
九大商業(yè)模塊的含義。
l CS(consumer segments)客戶細(xì)分:企業(yè)想要接觸和服務(wù)的不同人群和組織
l VP(value proposition)價(jià)值主張:為特定客戶細(xì)分創(chuàng)造價(jià)值的系列產(chǎn)品和服務(wù)
l CH(channels)渠道通路:如何溝通,,接觸其客戶細(xì)分而傳遞其價(jià)值主張
l CR(consumer relationships)客戶關(guān)系:與特定客戶細(xì)分群體建立的關(guān)系類型
l R$(revenue streams)收入來源:從每個(gè)客戶群體獲取的現(xiàn)金收入(需要從創(chuàng)收中扣除成本)
l KR(key resources)核心資源:讓商業(yè)模式運(yùn)轉(zhuǎn)所必須的最重要因素
l KA(key activities)關(guān)鍵業(yè)務(wù):為了確保商業(yè)模式可行,,企業(yè)必須做的作重要的事情。
l KP(key partners)重要合作:讓商業(yè)模式運(yùn)轉(zhuǎn)所需的供應(yīng)商和合作伙伴的網(wǎng)絡(luò)
l C$(cost structure)成本結(jié)構(gòu):運(yùn)營(yíng)一個(gè)商業(yè)模式所引發(fā)的所有成本
中小企業(yè)如何建立自己的商業(yè)模式
這個(gè)工具類似于畫家的畫布,,其中預(yù)設(shè)了9個(gè)空格,,可以在上面畫上相關(guān)構(gòu)造塊,來描繪現(xiàn)有的商業(yè)模式或設(shè)計(jì)新的商業(yè)模式,。最好在大的背景上投影出來,,這樣企業(yè)內(nèi)部的一群人可以用便利貼或馬克筆共同繪制討論商業(yè)模式的不同部分。
這樣的形式可以最大限度集合企業(yè)內(nèi)部的智慧,,而且可以長(zhǎng)期積累,,從而對(duì)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生無窮的思路,這個(gè)時(shí)候企業(yè)主不再擔(dān)心巧婦難為無米之炊,,更多的是,,需要作出決策,,選擇一個(gè)最合理的發(fā)展線路,。
額外價(jià)值
這個(gè)商業(yè)模式工具的價(jià)值不僅僅限于可以為企業(yè)提供發(fā)展思路,更可以增加企業(yè)內(nèi)部的人心凝聚,,因?yàn)榇斯ぞ叩牟僮魇址Q定了,,任何人都可以添加自己的想法進(jìn)去,企業(yè)家最后作出的決定事實(shí)上是匯集了所有人的想法,,所有的員工都會(huì)覺得自己在為企業(yè)發(fā)展做貢獻(xiàn),,對(duì)企業(yè)的信任度和忠誠(chéng)度明顯提高,這是企業(yè)主最關(guān)心的問題,,同時(shí)也是在供求網(wǎng)之前咨詢過的企業(yè)中普遍出現(xiàn)改善的方面,。
需要注意的問題
對(duì)于此商業(yè)模式工具的使用,企業(yè)決策者提出了一些忠告,首先商業(yè)模式畫布是一個(gè)工具,,雖然可以收集到大量關(guān)于企業(yè)發(fā)展的想法,,讓企業(yè)主獲得極大的成就感,但真正篩選想法,,作出最終決定的過程,,又是考驗(yàn)企業(yè)管理層的決策能力和魄力的過程,企業(yè)主也需要加強(qiáng)自身現(xiàn)代商業(yè)素養(yǎng),,才能成為一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)家,,企業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)模的增加和營(yíng)收的提升,反而是把這些事情做對(duì),,做好的附加結(jié)果了,。
(來源:經(jīng)理人網(wǎng))
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