記得凡客誠品首席執(zhí)行官陳年曾經(jīng)說過，優(yōu)衣庫和ZARA的共同點(diǎn)是自營渠道+高性價(jià)比,，現(xiàn)在成功的服裝品牌都是堅(jiān)持這兩點(diǎn),，所以平民化價(jià)格一定是未來服裝業(yè)的趨勢,。

 

    現(xiàn)實(shí)驗(yàn)證了這句話的正確性,。優(yōu)衣庫母公司日本迅銷公司有新動(dòng)作，有消息稱,，迅銷旗下另一個(gè)快時(shí)尚品牌GU,，計(jì)劃于2013年~2014年在日本以外的海外市場開設(shè)門店。

 

    據(jù)悉,，GU將在近兩年開拓海外市場,，以擴(kuò)大這一品牌的全球影響力，而包括中國在內(nèi)的亞洲各國,、歐洲和美國均將成為其開店的目的地,。且自2009年春,，GU為日本市場引入了990日元平價(jià)牛仔褲以來,，GU的價(jià)格策略一直以990日元為基準(zhǔn)點(diǎn)。

 

    有接近GU高層的消息人士向媒體透露,，日本服飾零售品牌GU或于今年8月~9月進(jìn)入中國,，首家店也將開在上海。相對優(yōu)衣庫,，GU在價(jià)格上約便宜三成左右,。

 

    針對海外品牌紛紛亮起的“平價(jià)牌”，中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊認(rèn)為,，高端服裝產(chǎn)業(yè)目前已漸趨飽和,，而低端市場、平民市場則擁有廣闊的市場空間,。另外,，由于近年來整體經(jīng)濟(jì)下滑，消費(fèi)能力有所下降,，服裝業(yè)向低端,、平民市場發(fā)展，將有利于改善企業(yè)經(jīng)營狀況,，擴(kuò)大服裝業(yè)生存空間,，滿足消費(fèi)者多樣化需求，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)多層次發(fā)展,。

 

    對此,，凡客誠品相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，未來的服裝業(yè)會(huì)出現(xiàn)兩極分化：一極是代表精神領(lǐng)袖的奢侈品經(jīng)濟(jì),，另一極是以平價(jià)快時(shí)尚為代表的平民經(jīng)濟(jì),。

 

    想談平價(jià)不容易

 

    海外服裝品牌紛紛走平價(jià)路線進(jìn)入國內(nèi)市場，朱慶驊告訴筆者,，較高的價(jià)格并不能夠被大眾市場有效消化,，服裝行業(yè)需要在價(jià)格平民化方面進(jìn)行更大的轉(zhuǎn)變,。優(yōu)質(zhì)服裝品牌可以利用其規(guī)模優(yōu)勢，搶占更多的低端市場份額,，通過銷量的上漲來彌補(bǔ)由于價(jià)格下降帶來的損失,，提升企業(yè)整體經(jīng)濟(jì)效益。

 

    但是想要順利亮出“平價(jià)牌”談何容易!據(jù)了解,，現(xiàn)在中國制造的人力成本逐年上升,，是成本結(jié)構(gòu)中占比最大的部分，很多供應(yīng)商也把自己的工廠遷移到東南亞,，這迫使很多本土企業(yè)舍近求遠(yuǎn),，到孟加拉國、柬埔寨等人力成本低廉的國家生產(chǎn)服裝,。這種需求不僅僅來自品牌商,，而更多的來自制造業(yè)。

 

    中國服裝協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，我國服裝出口數(shù)量已連續(xù)13個(gè)月負(fù)增長,。去年1月~9月，我國14328家規(guī)模以上企業(yè)銷售收入的增幅從年初的13%降至10%左右,，低于近兩年來的平均水平,，利潤率也從年初的6%降至5.09%。目前虧損企業(yè)在規(guī)模以上企業(yè)中已達(dá)16.32%,。

 

    中山市聯(lián)成制衣有限公司總經(jīng)理蕭宇靖向筆者透露：“在越南和柬埔寨,，工人工資只占我們的1/4或者是1/5。比如我們2000塊一個(gè)月的工人,，他們只有400元~500元,，所以我們在工價(jià)上面是很難跟他們競爭的�,！�

 

    蕭宇靖還告訴筆者,，東南亞國家服裝原材料的價(jià)格優(yōu)勢也很明顯，現(xiàn)在國內(nèi)的棉花大概在19800元/噸,，比進(jìn)口棉每噸貴了4000元~4500元,。而這些東南亞國家的服裝企業(yè)用的棉花就是這些進(jìn)口棉花。蕭宇靖也已經(jīng)準(zhǔn)備與另外幾家服裝企業(yè)到東南亞國家設(shè)廠,。

 

來源：中國品牌總網(wǎng)