隨著實木門市場的新品不斷到貨,，不同的品牌經(jīng)營的產(chǎn)品有著過多的雷同之處,，這種“巧合”讓消費者在購買時犯了難,。同質(zhì)化，在很多競爭激烈的行業(yè)里都存在,。而對于實木門企業(yè)，缺乏自身品牌優(yōu)勢,，一味模仿別人,，不僅自身發(fā)展難以突破,，也會阻礙實木門行業(yè)的整體發(fā)展。現(xiàn)狀如此,，讓消費者對這種“拿來主義” 顯得很無奈,。

　　實木門行業(yè)幾款具有劃時代意義的產(chǎn)品，都毫不例外地被企業(yè)人士瘋狂仿冒,。實木門行業(yè)模仿變得越來越猖狂：原創(chuàng)產(chǎn)品不出兩個星期,，模仿產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)在別人的展廳中，讓消費者根本分不清哪家是仿冒,，哪家是原創(chuàng),，這讓原創(chuàng)企業(yè)很受傷。除了產(chǎn)品原創(chuàng)的問題外,，最要命的是產(chǎn)品價格,、產(chǎn)品聲譽、產(chǎn)品銷售等眾多因素統(tǒng)統(tǒng)受到抄襲仿冒產(chǎn)品的影響,，導致原創(chuàng)企業(yè)不僅得不到應有的回報,，還為別人提供了豐厚的收益。

究其運用,，是因為中國實木門行業(yè)發(fā)展較為迅速,，從而引發(fā)了更多實木門企業(yè)的出現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士坦言,，一些優(yōu)秀的企業(yè)不斷研發(fā)新型產(chǎn)品,，贏得了市場良好反應，但帶來的卻是更多企業(yè)的跟風模仿,，造成同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,。

　　創(chuàng)新營銷模式已成實木門企業(yè)發(fā)展重點

　　現(xiàn)今實木門市場上同類的產(chǎn)品越來越多，價格競爭愈演愈烈,。無論是產(chǎn)品,、服務，還是推廣都存在嚴重的同質(zhì)化傾向,。 同質(zhì)化競爭,，不但造成資源的極大浪費，更主要的是它逐漸遏殺了實木門企業(yè)的生機和活力,。

　　現(xiàn)代企業(yè)的核心競爭力,，是一個以知識、創(chuàng)新為基本內(nèi)核的企業(yè)某種關(guān)鍵資源或關(guān)鍵能力的組合,，是能夠使企業(yè)在一定時期內(nèi)保持現(xiàn)實或潛在競爭優(yōu)勢的動態(tài)平衡系統(tǒng),。 產(chǎn)品創(chuàng)新能力是企業(yè)核心競爭力的重要體現(xiàn)。走自主創(chuàng)新的道路,，是實木門企業(yè)實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的必由之路,，其中包括產(chǎn)品設計的創(chuàng)新和營銷模式的創(chuàng)新,。

　　發(fā)展需要一個良性的營銷渠道。目前,，我國實木門行業(yè)的銷售渠道主要有賣場,、自營店、加盟代理等形式,。隨著市場的不斷發(fā)展和變化,，這幾種模式也漸漸暴露 出各自的弊端，創(chuàng)新營銷模式已成為實木門行業(yè)刻不容緩的大事,。只有不斷進行模式創(chuàng)新,，才能使企業(yè)保持競爭力，提高抗風險能力,，并能有效地增加企業(yè)利潤,。

（來源：中國行業(yè)研究網(wǎng)）