藏藍(lán)色呢子大衣,、淡藍(lán)色絲巾,、黑色手提包,、珍珠耳環(huán)……在國家主席習(xí)近平與夫人彭麗媛抵達(dá)俄羅斯,、手挽手走下飛機的一瞬間,，中國“第一夫人”以其“端莊大氣,，優(yōu)雅大方”驚艷全世界,。

 

　　此后,，伴隨著習(xí)近平主席與夫人彭麗媛對俄羅斯、坦桑尼亞,、南非,、剛果共和國的國事訪問，不僅為全程打造“第一夫人”形象的“例外”,、“無用”等國產(chǎn)服飾品牌迅速走紅,，而且多家上市服裝公司也因此全線飄紅，從而引發(fā)了中國服裝產(chǎn)業(yè)的“蝴蝶效應(yīng)”,。

 

　　“第一夫人”的時裝經(jīng)濟

 

　　“第一夫人”在很多國家都是備受矚目的焦點人物,，她們的著裝都展現(xiàn)出獨有的魅力，無形中對拉動經(jīng)濟,、外交對話影響深遠(yuǎn),。因此當(dāng)今各國“第一夫人”似乎都不約而同地傾向于選擇本土、簡約,、時尚的著裝風(fēng)格,。

 

　　“第一夫人身份特殊，承擔(dān)著一種公共外交的角色,，彭麗媛此次作為第一夫人出訪,，能夠?qū)ν庹故局袊�的軟實力�,！蓖饨粚W(xué)院國際關(guān)系研究所所長,、國際安全研究中心主任王帆強調(diào)。

 

　　事實上,，世界各國第一夫人的著裝總是引起消費熱潮,。發(fā)表的一篇名為《米歇爾效應(yīng)》的文章認(rèn)為，美國總統(tǒng)奧巴馬夫人米歇爾在紐約時尚界創(chuàng)造的經(jīng)濟價值已經(jīng)超過30億美元,。估計連米歇爾本人都想不到,，她的“時裝經(jīng)”比其總統(tǒng)丈夫的刺激經(jīng)濟計劃還給力,。

 

　　2009年在奧巴馬當(dāng)選美國總統(tǒng)的就職典禮上,，“第一夫人”米歇爾身著的白色嵌珠露肩曳地長裙捧紅了華裔時裝設(shè)計師Jason Wu。而她對美國本土設(shè)計的青睞,，也成為本土品牌迅速發(fā)展的強大動力,。

 

　　2011年2月9日，米歇爾參加NBC電視臺的《TodayShow》,。她身穿美國平價時裝品牌J.Crew的白色圓點花紋連衣裙,，佩戴一條35美元的大眾品牌H&M紅色腰帶。第二天,，這兩款服飾在全美就賣斷了貨,。而J.Crew集團的股價也像被電擊一樣，第二天就上漲了8%，至周末上漲了25%,。

 

　　美國紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院金融經(jīng)濟學(xué)教授大衛(wèi)·耶馬克(David Yermack)研究奧巴馬夫人穿過的29個服裝品牌的公司股價發(fā)現(xiàn),，她穿過的牌子全都火了。她穿過Azzedine Alaa品牌的裙子之后,，該品牌所屬的Richemont集團的市值增加了11億美元,。

 

　　據(jù)英國媒體統(tǒng)計，擔(dān)任美國“第一夫人”以來,，米歇爾鐘愛的19間服裝公司平均市值上升2.3%,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過明星帶來的0.5%升幅。而在她訪問歐洲期間所選的服裝品牌的股價更是上升了23%,�,！暗谝环蛉恕钡钠放朴绊懥�絕對可以超過任何其他名人代言。

 

　　今年3月下旬,，伴隨著中國“第一夫人”彭麗媛的驚艷亮相,，一股由“第一夫人”帶來的清新旋風(fēng)，不僅讓世界見證了中國本土服裝品牌的實力,，也引發(fā)了國內(nèi)資本市場上紡織服裝板塊表現(xiàn)再次搶眼,。包括大楊創(chuàng)世、杉杉股份,、開開實業(yè),、浪莎股份等在內(nèi)的50%以上的服裝股連續(xù)飄紅，讓近年來出口持續(xù)低迷,、內(nèi)銷也不旺的中國服裝行業(yè)如沐春風(fēng),。

 

　　國產(chǎn)服裝品牌走紅

 

　　隨著中國“第一夫人style”的風(fēng)行，承做部分出訪服裝的本土品牌“例外”與“無用”一夜走紅,，“例外”服飾的官方網(wǎng)站甚至一度出現(xiàn)擁堵,。而為“第一夫人”彭麗媛設(shè)計部分出訪服裝的“無用”設(shè)計師馬可仿佛也是“一夜成名”。有人稱,，馬可是中國版的“Jason Wu”,，是“中國范兒”的締造者。

 

　　但馬可對此卻顯得十分淡定：“我會一如既往地生活,。所有聲名財富都是鏡花水月,。”這恰如她對“無用”的解讀：“所有人都在追求有用,，是否有用甚至已成為我們做事情的前提,，但眼前的有用和未來的價值往往不同，我想把人們眼中無用的東西變得有用,，我想人們不再以是否有用作為取舍的原則,�,！�

 

　　據(jù)馬可透露，這次為彭麗媛提供的部分服裝是她首次嘗試為專人設(shè)計,，她對專人設(shè)計的理解是在符合設(shè)計師個人審美,、價值觀的前提下，為特定對象所提供的適合其需求的服裝服飾,�,！拔邑�(fù)責(zé)這次整體設(shè)計，制作由團隊成員共同來完成,�,！�

 

　　有人說，這次彭麗媛著裝為本土高端品牌帶來了難得的發(fā)展良機,，也可能使中國消費者盲目追求國外奢侈品牌成為過去式,。

 

　　對此，馬可認(rèn)為,，這是好事!中國人可以正視鏡子里的自己了,。有人問她什么是“中國”時裝？她回答：“穿起來像個中國人的服裝,�,！�

 

　　利郎集團副總裁胡誠初認(rèn)為，作為一家成立僅16年的服裝企業(yè),，“例外”從成立之初,，并沒有把更多的資金投入到宣傳和推廣上，而是在過去16年把資金用在堅持設(shè)計師風(fēng)格,、堅持嚴(yán)格的制衣標(biāo)準(zhǔn)等方面,，形成了自己獨特的風(fēng)格，這是長期積淀的結(jié)果,。

 

　　中國服裝協(xié)會副會長陳國強亦表示：“彭麗媛身穿服飾背后的品牌廠商本沒有營銷,、炒作的意圖，卻意外走紅,，關(guān)鍵就在于他們此前經(jīng)歷了長達(dá)十幾年的文化和市場積淀,。”

 

　　剛從意大利等國考察回來的段氏服飾董事長段遠(yuǎn)紅認(rèn)為,，其實國外很多地區(qū)對于中國服飾的評價都很高,，但為什么中國服飾在過去這么多年都難出現(xiàn)一個具有國際知名度的大品牌。在我看來,，很大的原因在于品牌自身的定位。比如就這個案例而言,，“例外”品牌從一開始就堅持簡約,、低調(diào)的個性化定制的品牌風(fēng)格,，品牌的特性非常鮮明，這也是能常年吸引到像彭麗媛這樣的客戶的一大原因,。

 

　　有市場人士認(rèn)為,，此次彭麗媛身著國產(chǎn)服裝品牌驚艷亮相，可能會產(chǎn)生強大的示范效應(yīng),，有望帶動其他有質(zhì)量,、有品位的本土品牌服飾的消費熱潮，改變消費者以前盲目追逐海外奢侈品牌的風(fēng)氣,。

（來源：中國行業(yè)研究網(wǎng)）

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