具有“中國鞋都”、“中國拉鏈之都”、“中國體閑服裝名鎮(zhèn)”,、“品牌之都”,、“中國服裝之都”等美譽 之稱的晉江，具有豐盛的公司本錢,、旅游本錢和文明本錢,，然則大家卻不知安踏、志同道合,、兒牧王,、361。,、柒牌等這些響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放凭尤怀鲎詴x江,。面臨“后 推廣年代”，晉江該若何打好“城市品牌”這張金手刺?
一,、晉江城市品牌本錢概略剖析
1．品牌公司本錢
晉江作為中國的“品牌之都”之一,，其經(jīng)濟打開不時備受社會的廣泛重視。在履歷了1996年的“質(zhì)量立市”,、1998年的“品牌立市”和2000年的“集群 立市”三次大的計謀調(diào)整斥,，于2005年提山了“城市品牌立市”的計謀，晉江經(jīng)由短短十幾年的打開,，先后獲得中國有名商標81枚,、中同名牌產(chǎn)物24項、國 家免檢產(chǎn)物76項,、中國出口名牌產(chǎn)物2項,、7項品牌中選“中國500個最具價值品脾“、5個品牌中選“亞洲500強”,、10個商標人選“中國最有價值商標 500強”,、3個品牌中選“中國職業(yè)標志性品牌”。個中,，全市鞋業(yè)公司累計具有19枚中國有名商標,、8件中國名牌產(chǎn)物。2008年10月,，經(jīng)中國皮革工業(yè) 協(xié)會復(fù)評,，晉江再次榮獲“中國鞋都”稱贊。
晉江的公司品牌依照種類可分為以下品牌：服裝類,，柒牌,、勁霸,、威鹿、七匹狼,、利郎,、九牧工；拉鏈類,，得興SBS,、福興、3F,；運動類,，安踏、匹克,、鴻星爾 克,、德爾惠、三六一度,、特步,；食物類，金冠,、雅客,、蠟筆小新、福馬,、盼盼,、親親；日子生計類,，恒安集團(安爾樂,、心相印、七度空間),；摩托車,，三力、耐特 克,、 利蘸達,；雨傘類，梅花,、而中鳥,、雨絲夢：陶瓷類，騰達,、南鷹,、桓達、集源、國星,、豪源,、晉成等。
2．文明旅游本錢
晉江市地輿方位優(yōu)勝,，依山傷海,，具有源源不絕的前史沿革、豐盛一同的文明藝術(shù),，組成了以山,、海、林為主的天然表象和以古文明,、古建筑及民俗風(fēng)情為主的人文表象,，旅游本錢適當(dāng)豐盛，是福建省賦有

拓荒潛力的旅游勝地之一,。
(1)景點景區(qū)本錢
晉江市坐落福建東南濱海，東北連泉州灣,，東與省獅市接壤,，東南接近臺灣海峽，南與金門島隔海相望,，西與南安市接壤,，北和鯉城區(qū)相鄰。海岸線長121公里,， 陸域面積694平方公里,，海域面積6345平方公里。海岸線長,、海域面積廣闊,、接近臺灣海峽，打開濱海旅游潛力很大,。所幸,，晉江的決策者正派過建立中國體 育城市開始蓄力打造晉江的濱海城市品牌和體育城市品牌。
與此還,，以城區(qū)為中心的商貿(mào)歸納旅游區(qū),，首要表象有草席摩尼教遺址、陳塊丁氏宗詞和伊斯蘭教遺址等,；以紫帽山為主的旅游度“集群立市”的三大計謀打開 后,，其品牌在全首都具有肯定的影響。但惋惜的是面臨這些響當(dāng)當(dāng)?shù)穆劽�公��,，良多人并不曉得這些公司總部都在晉江,，并不能像青島的啤酒那樣，說起啤酒大家就 會想到青腸，說起青腐大家腦海中展示啤酒,，無法將公司品牌同晉江城市品牌聯(lián)想堆疊起來,，呈現(xiàn)了晉江公司品牌響，但區(qū)域品脾弱的難題,。
由于晉江區(qū)域品牌的社會地位不行顯現(xiàn),，定位不清晰，這就在肯定程度上約束了晉江公司品牌的晉級以及產(chǎn)物附加值的選拔,。與良多國內(nèi),、國際聞名的企、比品牌相 比,，如：義烏的小商品商場,、巴黎的撲鼻水等，晉江城市品牌的影響力還顯得細微,，還遠不如公司品牌在全國的聞名度高,，城市品牌形象并未與公司品脾化經(jīng)省組成 良 性互動。進步晉江城市品牌勢在必行,。
2晉江旅游打開潛力大,，但拓荒嚴厲缺少
咱們對晉江旅游本錢剖析可知；具有良多的名勝業(yè)績和天然表象,，國家組文物聲稱“國際無橋長此橋”——安平橋,；全國獨一、國際僅有“保管最無缺的摩尼教遺 址”——草底寺,；國際稀有的深滬灣海底古森林遺址國家地質(zhì)公園,；藏有許多名家題字刻石——古梁山莊等旅游本錢；還有南音,、掌中木偶,、高甲戲等民間文藝立名 國表里；鞋博會,、糖酒生意會等初具雛形的文明,；長長的海岸線、廣闊的海域面積,，等等,。
這些旅游本錢層次高，拓荒潛力大,，但晉江旅游拓荒嚴厲缺少,。 首要顯現(xiàn)：旅游計劃較小，內(nèi)容比擬單一,，只能知足“到此一游”的勿勿過客,，搭客僅僅會集兩大集體：一是商務(wù)客人,；二是探親訪友的人，而不是真實的“旅游 者”,。這些旅游本錢未獲得充沛拓荒利運用,，嚴厲制約著晉江城市的打開。
3．孟牌無形資產(chǎn)和城市旅游本錢嚴厲脫節(jié)
晉江先后獲得了“中國紡織財富基地“,、“中國傘都休聞服裝名鎮(zhèn)”,、“中國內(nèi)衣名鎮(zhèn)”、“中國鞋都”,、“中同陶瓷重鎮(zhèn)”,、“小國石材之鄉(xiāng)”、“全國食物工業(yè) 強市”等聲譽稱謂,。這些無形資產(chǎn)都為晉江旅游聞名度和美譽度奠定了優(yōu)勝的根底,。但晉江并未把這些無形資產(chǎn)運用好，打造城市旅游品牌,，更談不上旅游本錢股動 城市資金流,、信息流、人才流的運動,，推動晉匯城市的經(jīng)濟打開和晉江的品牌建立,。

三、從城市推廣到城市運營
中國的城市化浪潮正處于起飛的前夜!
城市化是不以人的毅力為搬運的客觀規(guī)則,，是人類文明的天然演進進程，也是中國完結(jié)現(xiàn)代化的必經(jīng)之路,。
青山遮不住,，畢競東流去——
一股不以人的毅力為搬運的城市化浪潮從前澎湃而來！
咱們別無挑選：要么被這般急流吞沒,；要么順勢而為,，披荊棘，飛速打開：
在這個大布景廠,，中國的城市經(jīng)濟把戲正在從頭洗牌,，無論是重量級的大城市，照樣數(shù)以百計的中小城市,，都面臨著調(diào)整本身的定位,、自謀打開的難題。
珠三角的惋惜：20世紀90年代初,，廣東珠三角人均GDP已打破800美元,，然則由于缺少城市運營的觀點，在城鄉(xiāng)一體化的思維點撥下,，大城市盲目攤大餅,， 中小城市急造脹大,，構(gòu)成城市本錢糜擲，外形初級,，城市化步人“村村像鄉(xiāng)鎮(zhèn),，鎮(zhèn)鎮(zhèn)像村莊”的歧途，令珠三角在新經(jīng)濟年代的城市博奔中被長三角后來寓居,。今 天,，珠三角的市政府不得不為早期的旨目運營補上一課。
長三角的成功：長三角在經(jīng)濟打開中．注重以上海為龍頭的城市群的有機結(jié)構(gòu)和聯(lián)動,，注重城市化與工業(yè)化的同步,，不只較好地處置了“三農(nóng)”難題，避免了城市化進程中的“城市病”,，更首要的是在新經(jīng)濟年代,，獲得了可繼續(xù)打開的長足潛力。
從城市推廣到城市運營,，這是伴隨著中國城市化的打開擺在各級政府面前的必修課,。
1．打造城市品牌，股動區(qū)戰(zhàn)友展,，選拔城市影響
咱們?nèi)巳硕紩缘昧x烏的小商品商場,，這是義烏政府花良多年的時刻拼命打造的義烏小商品商場這個大品牌，就是這個大品牌把商品行銷到全國際150多個國家和地 區(qū),，良多公司只需在義烏出產(chǎn)小商品,，你就能夠把產(chǎn)物賣到全國際。但晉江存在的難題是產(chǎn)物,、公司聞名度比城市聞名度高,，在商場上存在著數(shù)不堪數(shù)的鞋〔或許其 他的商品)是沒有品牌的，在商場上發(fā)賣會很鬧難,。一旦城市品牌做上去,，這些沒有品牌的鞋(或許其他的商品)也就能夠賣出去，然后股動整個區(qū)域經(jīng)濟的打開,。
2．打造城市品牌,，選拔城市形象，拉動城市旅游
品牌是城市為本身營建的光環(huán),，它能有效地影響社會群眾對城市本身形象的觀念和評估,。刻畫優(yōu)勝的城市品牌形象,，能夠幫忙城市建立“光環(huán)”,，選拔城市形象。同 時品牌城市給本地居民及旅游消費者創(chuàng)造價婉,，能招引名人前來蒞臨乃至久居,，名人則更能為城市增加聲望,，進步城市的聞名度，比方趙本山到長江學(xué)院進修,，簡直 家里的老太大,、垂老媽都曉得了，這就是名人效應(yīng),。越是城市品牌響的城市,，越獲得更多旅游消費者的喜愛，越能獲得好的收益,，增加城市更多的名聲,，然后組成良 性輪回。

四,、晉江面臨“后推廣年代”該若何發(fā)力?
1．建立晉江品牌建立辦公室
城市品牌建立,，是一個城市的系統(tǒng)工程，更是一項長時間的繼續(xù)的全民工程和全政責(zé)任,，需要和諧各方本錢和多方好處,，因而，建立一個常設(shè)性的政府主導(dǎo)下的安排就變得十分首要,，尤其是關(guān)于處于品牌建立關(guān)鍵期的晉江來說,，更是如斯。
關(guān)于這個安排,，必需是常設(shè)性的,，不然責(zé)任心就會有打短期工心態(tài)；也必需是政府性質(zhì)的,，不然前期不太隨意推得去和用得了政府本錢,；第三，還必需是有肯定權(quán)益 的,，不然，調(diào)不動本錢,，和諧不了好處,。綜上剖析，主張建立一個常設(shè)性的直屬市委宣揚部的品牌建立辦公室,，以擔(dān)任并推動晉江的城市品牌計劃和建立責(zé)任,。
2．延聘專業(yè)安排和品牌參謀
與專業(yè)的城市品牌計劃和傳達安排協(xié)作；
招聘關(guān)聯(lián)教授建立晉江城市品牌建立參謀委員會
3．給晉江一個不僅有即榜首的城市定位
品牌之都,、創(chuàng)業(yè)之城?
品牌之都,、創(chuàng)業(yè)家樂土?
照樣啥?
不 管是啥。必需清晰刻畫城市品牌,，首要咱們要給城市一個穩(wěn)當(dāng)?shù)钠放贫ㄎ�,，城市品牌定位是城市存在的精華,，是城市打開計謀的中心和魂靈，也是差異于其他城市 品牌的特征和特征,。定位時首要要考慮個人的本錢優(yōu)勢,，找出和個人同質(zhì)城市的競賽優(yōu)勢和差異化，還要考慮方針商場和社會對定位的認同,，不然,，將各走各路，比 如石家莊,，作為新中國榜首解放的城市,，它不乏革命圣地西柏坡等赤色情結(jié)，更有下年戰(zhàn)國中山圖文明和燕趙文明見識,，而在城市定位時偏偏以財富優(yōu)勢定位城市,， 難以獲得世人的認同，難以組成一同醫(yī)藥文明,，所以石家莊難以撐起“中園藥都”這桿大旗,。
其實晉江和青島具有良多的相似性，“品牌之都”,、“濱海城市”等,，唯有旅游方面與青島有點距離。青島城市品牌的精確定位以及在建立城市品牌的履歷值得晉江 學(xué)習(xí),。咱們經(jīng)由對晉江的全部品牌剖析能夠得出晉江的休閑運動服裝是最聞名的,，所以咱們能夠打“休聞運動之都”，經(jīng)由公司項目來招引出資,，經(jīng)由最棒的產(chǎn)物輸 出來獲取收商動城市的根底建立和加大城市旅游建立,，舉行更多的比賽、盛,，股動鞋文明,、服裝文明、旅游文明等的打開,。
4．制定音江10年城市品脾計謀計劃和推動計劃
晉江10年城市品牌計謀計劃
晉江5年城市品牌推動計劃
晉江2009年城市品牌N件大事
城市品牌刻畫是個雜亂的系統(tǒng)工程,，在刻畫進程中要借用結(jié)合傳達觀念，不只需多種傳達路子并用,，并且要將政府公關(guān),、表達宣揚話動、教誨點撥,、各類比賽的舉行 等多種方法歸納運用,，還還要獲得各行各業(yè)的認同和廣大闊眾的支撐、調(diào)查和一同,，以務(wù)完結(jié)最大的傳達功率,。要實時,、事事不連續(xù)的刻畫城市品牌，運用能夠利 用的全部機緣,。比方青島在舉行第29屆奧帆賽之時,，接納城市形象、招商引資和旅游推介“三位一體”的方法,，先后在日本,、韓國、美國,、法國,、英國、德國,、荷 蘭等國家的26個城市舉行了11次城市品牌全球推介活動,，推動了青島城市品牌走上國際化。晉江在運動服飾,、運動品牌方面都據(jù)有很大的優(yōu)勢,，并且這些公司的 名號也很嘹亮，所以晉江要運用好這些無形資產(chǎn),、大力宣揚晉江,，讓晉匯走向全國：還晉江又是全國聞名的僑鄉(xiāng)，與臺灣海峽隔海相望,，對走向國際化供應(yīng)了優(yōu)勝 條件,。

5．無網(wǎng)不堪，全球限制內(nèi)收集化傳達晉江晉企晉人
2008年11月底,，有一組核算數(shù)據(jù)顯爾,；中國網(wǎng)站總數(shù)已抵達210萬個，博客空間跨越1億,，網(wǎng)民數(shù)量抵達2．9億,，初次跨越美國，其時咱們國家的網(wǎng)民數(shù) 量是國際榜首,，從這些數(shù)據(jù)中咱們能夠得知：假定充沛運用好收集這個媒體,，其傳達的潛力是多么的強健，咱們真的難以估計,。當(dāng)前社會上發(fā)作的良多使命比方 5.12大地震、每年一度的高考,、羅京的逝世等,，這些使命在網(wǎng)上都能找到專題報道，這在很洪水平上也闡明是一些收集作業(yè),，當(dāng)前收集,，深化地影響著大家的社 會日子生計,。所以假定一個城市策劃好收集推廣，那么它將創(chuàng)始城市品牌收集推廣的先河,，其驚動性將似乎昆明在中心電視臺表達時段上播映捅繪昆明秀麗的短片那 樣深 人人心,，創(chuàng)始中國城市推廣史上的先河。晉江其時能夠充沛運用好收集宣揚,，網(wǎng)羅：城市特征實行,、城市形象宣揚、旅游宣揚,、招商引資宣揚等,。
從全球最有影響力的查找引擎GooGEL的點擊本來看，2008年中國十強縣市外加蕭山,、順德共15個縣市區(qū)的點擊率排名中,，晉江僅以稍微的優(yōu)勢排在榮 成、太倉,、官興之前,，排在例數(shù)第四位門！晉江的點擊率只需481萬,，而排在榜首的紹興則有1380萬,，第二位的義烏也有1170萬！主張搞1~N個有關(guān)晉 江的影響力網(wǎng)站,，做大對晉江的宣揚,。

6．全民全員推廣，打造晉江城市品牌接觸點
城市推廣是項系統(tǒng)工程,，需要靠全市上上下下,、方方面面的支撐，習(xí)為達不是單個職業(yè)的單槍匹馬,，而是在市委,、市政府的點撥和和諧下，各關(guān)聯(lián)職業(yè),、關(guān)聯(lián)部分取 得共同,、方針共同，各有分工又協(xié)同作戰(zhàn),。這需要全市上下組成一股合力,，勁往一處使，要張開全民推廣,，需要全市公民建立主人翁觀點,、精品觀點、文明內(nèi)在、競 爭觀點,、立異觀點,。
只需進步整體市民本質(zhì)，刀“能進步城市層次,。運營好城市品牌,；安排好傳統(tǒng)民俗風(fēng)俗民間活動；創(chuàng)立精力文明城市品牌等,。晉江在市 政府的點撥下,，經(jīng)由“質(zhì)量立市”、“品脾立市”,、“集群立市”都獲得了特殊的成功,，有著優(yōu)勝的全民推廣根底，信任“城市品牌立市”計謀在不久的將來也能取 得特殊的成功,。
找到并用好晉江的品牌接觸點,；
GooGEL、BAIDu等聞名查找網(wǎng)站的“晉江”或“中國城市”或“中國名城”的查找競價排名,；
與全國及省內(nèi)高一級或平級的兄弟城市的政府網(wǎng)和新聞網(wǎng)建立連接,；
與全部晉江屆地公司網(wǎng)站建立政府網(wǎng)和新聞網(wǎng)連接；
全部晉江屬地公司的公司稱謂注冊須包富含晉江,；
全部晉江屬地公司的公司稱謂共同改動為富含晉江,；
全部與晉江有關(guān)的網(wǎng)站建立政府網(wǎng)和新聞網(wǎng)連接；
各類五筆型,、智能全拼,、鄭碼等漢字輸入法的晉江整體拼寫；
政府關(guān)聯(lián)廣宣部分建立晉江的專題博客,；
共同和標準辦理全國各地的晉江在外埠網(wǎng)站或關(guān)聯(lián)網(wǎng)站,，井與這些網(wǎng)站建立政府網(wǎng)或新聞網(wǎng)連接；
晉江全部關(guān)聯(lián)政府部分,、協(xié)會和高校網(wǎng)站的結(jié)合及與政府網(wǎng)和新聞網(wǎng)建立連接,；
建立晉江新聞網(wǎng)播和互動；
與晉江經(jīng)濟報,、晉江電視臺,、晉江商人等結(jié)合傳各類國家組媒體、省級媒體和兄弟地市媒體網(wǎng)羅電視,、報紙,、雜志和網(wǎng)站等對晉江的如期定量宣揚；

如期地安排外埠晉江聞名人士和成功人士“�,；丶铱纯础�,；
活躍舉行各類同家級、省部級會議、比賽,、論壇；
制作晉江城市形象宣揚片,，有挑選地省,、市和央視進行傳達經(jīng)由本錢溝通進行傳達；
把晉江形象宣揚片制構(gòu)成FLAsH或屏保放到政府網(wǎng)和新聞網(wǎng)及聞名公司網(wǎng)長進行免費下裁播映和傳達,。
7．低成本高效益系統(tǒng)化軟傳達
城市推廣是項系統(tǒng)工程,，需要靠全市上上下下、方方面面的支撐,，由于這不是單個職業(yè)的單槍匹馬,，而是在市委、市政府的點撥和和諧下,，各關(guān)聯(lián)職業(yè),、關(guān)聯(lián)部分取 得共同、方針共同,，各有分工父協(xié)同作戰(zhàn),。這需要全市上下組成一股合力，勁往一處使,，要張開全民推廣,，需要全市公民建立主人翁觀點、精品觀點,、文明內(nèi)在,、競 爭觀點、立異觀點,。只需進步整體市民本質(zhì),，才華進步城市層次。運營好城市品牌,；安排好傳統(tǒng)民俗風(fēng)俗民間活動,；創(chuàng)立精力文明城市品牌等。晉江在市政府的點撥 下,，經(jīng)由“質(zhì)量立市”,、“品牌立市”、“集群立市”都獲得了特殊的成功．有著優(yōu)勝的全民推廣根底,，信任“城市品牌立市“計謀在不久的將來也能獲得特殊的成 功,。
(1)柏1-N部有關(guān)晉江的熱銷電視劇
下南洋
中國華裔
(2)出1-N本有關(guān)晉江的熱銷書
為啥是晉江?
晉江神話
恒安大捷
安踏方法

(3) 辦一個類似于亞布力的常設(shè)的晉江高端論壇與中國最有影響力和呼喊力的《商界》合辦“商界晉江論壇”與中國最有打開潛力的拋《創(chuàng)業(yè)家》合辦“創(chuàng)業(yè)家晉江論 壇”；總歸,，晉江市政府若何運用好個人的本錢,，充沛發(fā)揚個人的優(yōu)勢，做好城市推廣，建立城市品牌,，是其時晉江市政府需要處置的急迫難題,，也是處置制約晉江 市打開瓶頸的通道。

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