送走一批來釀酒車間參觀的消費者游客，劍南參集團市場部郭經(jīng)理帶著略顯疲憊的神情回到了辦公室。熱烈的場面,、消費者好奇而興奮的表情，似乎還在眼的 蕩漾,，那些噴噴贊美之詞也仿佛還在耳邊縈繞,，但是辦公室里的冷氣卻讓人的頭腦迅速冷靜下來,。劍南春在2000年舉辦的“劍南春之旅”消費者工業(yè)游、文體贊 助活動,、廣告宣傳活動無疑是成功的,。但是這些活動是否解決了劍向春品牌定位問題？在消費者越來越追求“健康性消資”的生活方式下,，劍南眷品牌形象戰(zhàn)略的下 一步又該怎么走?揉著發(fā)脹的太陽穴,，郭經(jīng)理望著窗外陷入廣沉思…
西蜀文化古城綿竹，素有“酒鄉(xiāng)”之稱,。這里就是中國名酒劍南春的故鄉(xiāng),，也是川酒發(fā)源地之一。綿竹釀酒已有2400多年的歷史,，早在唐德宗時的中書舍人李肇 著的一部《國史補》中,，就把“劍南之燒春”列為天下名酒，為皇室專享的貢品,，綿竹釀酒歷史悠久,，源遠流長，酒文化特別豐富,。從綿竹的史料和收藏的文物可以 看出,，延續(xù)2400年的劍南存酒史，不僅是四川酒史的重要組成都分,，也是我國珍貴的文化遺產(chǎn),。劍南春酒廠是1951年在200多家私營作坊的基礎(chǔ)上建立起 來的。1951年5月,，國營綿竹縣酒廠宣告成立,，這個廠就是今大“四川省綿們劍南春酒廠”的前身。
1958年3月,，酒廠從改變釀酒原料入手,，進行科技攻關(guān)，試驗出種綿竹釀酒史上從未有過的新原料,，用這種原料釀出了“芳,、例、甘,、醇”恰到好處,、風味更為 獨特完善的酒，這就是今滅聲譽卓著的中國名酒“劍南春”,。此后,，劍南春一直致力于釀酒工藝的創(chuàng)新，不斷利用光進的科學技術(shù)完善劍南吝的品質(zhì)，同時企業(yè)的經(jīng) 營模式也從80年代前的“工廠只負責按計劃生產(chǎn),，產(chǎn)品由商業(yè)部門計劃調(diào)撥,，糖酒公司包銷”的計劃體制發(fā)展為改革開放以后的市場經(jīng)濟經(jīng)營機制，從而走上了一 條迅速發(fā)展的創(chuàng)業(yè)大道,。80年代初期,，公司的固定資產(chǎn)不足900萬元，職工只有537人,。1997年,，公司已發(fā)展成擁有總資產(chǎn)12億元，占地100萬平方 米,，年產(chǎn)名優(yōu)曲酒5萬噸,，擁有5家子公司、一家制藥廠,、一座三星級大酒店,，成為跨行業(yè),、跨地區(qū)經(jīng)營的現(xiàn)代化企業(yè)集團,。
劍南春作為中國八大名酒、四川省“六朵金花”之一,，以其過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和良好的市場信譽贏得了消費者的喜愛,，曾多次榮獲國家級和同際質(zhì)量金獎，并榮獲 “2001中國十大公眾喜愛商標”,，這是中國白酒獲此殊榮的唯一品牌,。近幾年來，劍南春產(chǎn)品知名度不斷上升,，市場占有份額不斷擴大,，保持了暢銷的良好勢 頭，產(chǎn)品遠銷美國,、法國,、德國、西班牙及港,、澳等30多個國家和地區(qū)。劍南春集團也利用得天獨厚的自然條件,、獨特的釀酒工藝以及劍南春的良好聲譽，開發(fā)了 劍南春系列產(chǎn)品,，并憑借雄厚的總體經(jīng)營實力,、高投人高產(chǎn)出率和強勁的營運與發(fā)展能力在同行業(yè)命名列前茅，被譽為中國白酒行業(yè)三巨頭之一,。劍南存集團公司現(xiàn) 有總資產(chǎn)28億元,，擁有員工5600余人,，占地300萬平方米,，基本形成了以集出公司為核心,，以資產(chǎn)為紐帶，以母子體系為脈絡的規(guī)模經(jīng)營和多元化發(fā)展格 局,。
劍南春得市不僅在于它的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,，還在于自身鮮明的企業(yè)形象、獨特的經(jīng)營理念利奮發(fā)的企業(yè)精神,。劍南春在中國白酒市場上家有“儒雅之士”的美譽,，始終奉行 穩(wěn)健發(fā)展策略,，一是嚴把質(zhì)量關(guān),；二是強化企業(yè)管理，讓企業(yè)一直在健全的制度框架中正常運轉(zhuǎn)；飛是整合營銷市場的社會資源,，靠穩(wěn)定的雙贏式市場運作使網(wǎng)絡健 康有序地運轉(zhuǎn),，讓經(jīng)銷商有可靠的利潤空間,，又讓消費者以穩(wěn)定的價位與質(zhì)量買到實惠,。與此同時,，企業(yè)奉行“團結(jié)、高質(zhì),、開拓、創(chuàng)新”的劍南春精神,，“合法,、 守信、互利”和“以質(zhì)量求生存，以品種求發(fā)展”的經(jīng)營理念,。
團結(jié),，就是領(lǐng)導班子的團結(jié),，職工隊伍的團結(jié)，上下齊心協(xié)力,，內(nèi)外協(xié)作,，部門之間相互支持,，相互配合，這是劍南春事業(yè)成功利飛速發(fā)展的關(guān)鍵,。
高質(zhì)，就是以高質(zhì)量求生存,，好產(chǎn)品求發(fā)展,，全體員工以“嚴、細,、精”的工作作風,，把好質(zhì)量關(guān)，提高系列產(chǎn)品檔次,，累積品牌資產(chǎn)，以高質(zhì)的產(chǎn)品,、高質(zhì)的服務,，贏得市場,，提高經(jīng)濟效益,，這是劍南存的生命,。
開拓,，就是全面貫徹經(jīng)首策略,，穩(wěn)定現(xiàn)有市場，開拓新的市場,，占領(lǐng)全國市場，打入國際市場,。堅持一業(yè)為主，多角經(jīng)營,，全面發(fā)展，這是劍南春生存和發(fā)展的重要條件,。
創(chuàng)新,，就是要遵循客觀經(jīng)濟規(guī)律,，順應改革大潮，不斷改革創(chuàng)新,，不斷研制、開發(fā)新的產(chǎn)品來供應巾場,，滿足消費者需求,。銳意進取，積極探索建立適應社會化大生產(chǎn)和市場經(jīng)濟要求的現(xiàn)代企業(yè)制度,。
上述八個字的劍南春精神反映了企業(yè)的群體意識和精神風貌,，規(guī)范了員工行為,，激勵了員工積極奮發(fā)精神，用一條紐帶將整個企業(yè)資源牢牢地維系起來,，再加上劍南春卓越的品質(zhì)保證,，便造就了劍南春幾十年來的輝煌成就。