送走一批來釀酒車間參觀的消費(fèi)者游客,，劍南參集團(tuán)市場部郭經(jīng)理帶著略顯疲憊的神情回到了辦公室,。熱烈的場面、消費(fèi)者好奇而興奮的表情,，似乎還在眼的 蕩漾,，那些噴噴贊美之詞也仿佛還在耳邊縈繞,，但是辦公室里的冷氣卻讓人的頭腦迅速冷靜下來。劍南春在2000年舉辦的“劍南春之旅”消費(fèi)者工業(yè)游,、文體贊 助活動(dòng),、廣告宣傳活動(dòng)無疑是成功的。但是這些活動(dòng)是否解決了劍向春品牌定位問題,？在消費(fèi)者越來越追求“健康性消資”的生活方式下,，劍南眷品牌形象戰(zhàn)略的下 一步又該怎么走?揉著發(fā)脹的太陽穴，郭經(jīng)理望著窗外陷入廣沉思…
西蜀文化古城綿竹,，素有“酒鄉(xiāng)”之稱,。這里就是中國名酒劍南春的故鄉(xiāng)，也是川酒發(fā)源地之一,。綿竹釀酒已有2400多年的歷史,，早在唐德宗時(shí)的中書舍人李肇 著的一部《國史補(bǔ)》中，就把“劍南之燒春”列為天下名酒,，為皇室專享的貢品,，綿竹釀酒歷史悠久，源遠(yuǎn)流長,，酒文化特別豐富,。從綿竹的史料和收藏的文物可以 看出，延續(xù)2400年的劍南存酒史,，不僅是四川酒史的重要組成都分,，也是我國珍貴的文化遺產(chǎn)。劍南春酒廠是1951年在200多家私營作坊的基礎(chǔ)上建立起 來的,。1951年5月,，國營綿竹縣酒廠宣告成立，這個(gè)廠就是今大“四川省綿們劍南春酒廠”的前身,。
1958年3月,，酒廠從改變釀酒原料入手，進(jìn)行科技攻關(guān),，試驗(yàn)出種綿竹釀酒史上從未有過的新原料,，用這種原料釀出了“芳、例,、甘,、醇”恰到好處、風(fēng)味更為 獨(dú)特完善的酒,，這就是今滅聲譽(yù)卓著的中國名酒“劍南春”,。此后,，劍南春一直致力于釀酒工藝的創(chuàng)新，不斷利用光進(jìn)的科學(xué)技術(shù)完善劍南吝的品質(zhì),，同時(shí)企業(yè)的經(jīng) 營模式也從80年代前的“工廠只負(fù)責(zé)按計(jì)劃生產(chǎn),，產(chǎn)品由商業(yè)部門計(jì)劃調(diào)撥，糖酒公司包銷”的計(jì)劃體制發(fā)展為改革開放以后的市場經(jīng)濟(jì)經(jīng)營機(jī)制,，從而走上了一 條迅速發(fā)展的創(chuàng)業(yè)大道,。80年代初期，公司的固定資產(chǎn)不足900萬元,，職工只有537人,。1997年，公司已發(fā)展成擁有總資產(chǎn)12億元,，占地100萬平方 米,，年產(chǎn)名優(yōu)曲酒5萬噸，擁有5家子公司,、一家制藥廠,、一座三星級大酒店，成為跨行業(yè),、跨地區(qū)經(jīng)營的現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán),。
劍南春作為中國八大名酒、四川省“六朵金花”之一,，以其過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和良好的市場信譽(yù)贏得了消費(fèi)者的喜愛,，曾多次榮獲國家級和同際質(zhì)量金獎(jiǎng)，并榮獲 “2001中國十大公眾喜愛商標(biāo)”,，這是中國白酒獲此殊榮的唯一品牌,。近幾年來，劍南春產(chǎn)品知名度不斷上升,，市場占有份額不斷擴(kuò)大,，保持了暢銷的良好勢 頭，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國,、法國,、德國、西班牙及港,、澳等30多個(gè)國家和地區(qū),。劍南春集團(tuán)也利用得天獨(dú)厚的自然條件、獨(dú)特的釀酒工藝以及劍南春的良好聲譽(yù),，開發(fā)了 劍南春系列產(chǎn)品,，并憑借雄厚的總體經(jīng)營實(shí)力、高投人高產(chǎn)出率和強(qiáng)勁的營運(yùn)與發(fā)展能力在同行業(yè)命名列前茅，被譽(yù)為中國白酒行業(yè)三巨頭之一,。劍南存集團(tuán)公司現(xiàn) 有總資產(chǎn)28億元，擁有員工5600余人,，占地300萬平方米,，基本形成了以集出公司為核心，以資產(chǎn)為紐帶,，以母子體系為脈絡(luò)的規(guī)模經(jīng)營和多元化發(fā)展格 局,。
劍南春得市不僅在于它的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還在于自身鮮明的企業(yè)形象,、獨(dú)特的經(jīng)營理念利奮發(fā)的企業(yè)精神,。劍南春在中國白酒市場上家有“儒雅之士”的美譽(yù)，始終奉行 穩(wěn)健發(fā)展策略,，一是嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),；二是強(qiáng)化企業(yè)管理，讓企業(yè)一直在健全的制度框架中正常運(yùn)轉(zhuǎn),；飛是整合營銷市場的社會資源,，靠穩(wěn)定的雙贏式市場運(yùn)作使網(wǎng)絡(luò)健 康有序地運(yùn)轉(zhuǎn)，讓經(jīng)銷商有可靠的利潤空間,，又讓消費(fèi)者以穩(wěn)定的價(jià)位與質(zhì)量買到實(shí)惠,。與此同時(shí)，企業(yè)奉行“團(tuán)結(jié),、高質(zhì),、開拓、創(chuàng)新”的劍南春精神,，“合法,、 守信、互利”和“以質(zhì)量求生存,，以品種求發(fā)展”的經(jīng)營理念,。
團(tuán)結(jié)，就是領(lǐng)導(dǎo)班子的團(tuán)結(jié),，職工隊(duì)伍的團(tuán)結(jié),，上下齊心協(xié)力，內(nèi)外協(xié)作,，部門之間相互支持,，相互配合，這是劍南春事業(yè)成功利飛速發(fā)展的關(guān)鍵,。
高質(zhì),，就是以高質(zhì)量求生存，好產(chǎn)品求發(fā)展，全體員工以“嚴(yán),、細(xì),、精”的工作作風(fēng)，把好質(zhì)量關(guān),，提高系列產(chǎn)品檔次,，累積品牌資產(chǎn)，以高質(zhì)的產(chǎn)品,、高質(zhì)的服務(wù),，贏得市場，提高經(jīng)濟(jì)效益,，這是劍南存的生命,。
開拓，就是全面貫徹經(jīng)首策略,，穩(wěn)定現(xiàn)有市場,，開拓新的市場，占領(lǐng)全國市場,，打入國際市場,。堅(jiān)持一業(yè)為主，多角經(jīng)營,，全面發(fā)展,，這是劍南春生存和發(fā)展的重要條件。
創(chuàng)新,，就是要遵循客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律,，順應(yīng)改革大潮，不斷改革創(chuàng)新,，不斷研制,、開發(fā)新的產(chǎn)品來供應(yīng)巾場，滿足消費(fèi)者需求,。銳意進(jìn)取,，積極探索建立適應(yīng)社會化大生產(chǎn)和市場經(jīng)濟(jì)要求的現(xiàn)代企業(yè)制度。
上述八個(gè)字的劍南春精神反映了企業(yè)的群體意識和精神風(fēng)貌,，規(guī)范了員工行為,，激勵(lì)了員工積極奮發(fā)精神，用一條紐帶將整個(gè)企業(yè)資源牢牢地維系起來,，再加上劍南春卓越的品質(zhì)保證,，便造就了劍南春幾十年來的輝煌成就。