||
時(shí)至今日,,企業(yè)的經(jīng)理和商學(xué)院的學(xué)生們都是用SWOT+STP+4Ps的模式來(lái)思考問(wèn)題和開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)工作,并輔以4Cs,、4Rs,,但這種模式在給了經(jīng)理們一個(gè)思維路線的同時(shí),也給了經(jīng)理們困惑,。因?yàn)�,,它沒(méi)有向企業(yè)經(jīng)理和商學(xué)院的學(xué)生們解釋清楚,它是如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從廠商到顧客的“最后一躍”的,,或者說(shuō),,4P在說(shuō)服顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候,說(shuō)服力是不充分的,。
★ 是不是有了出色的4P,,顧客就應(yīng)該買(mǎi)單,就必須買(mǎi)單呢,?
★ 想想超市的貨架上,,是不是有許多這樣的產(chǎn)品:它們的質(zhì)量是一流的,價(jià)格是有誘惑力的,,廣告也是天天播的,,而顧客卻仍然對(duì)它們無(wú)動(dòng)于衷?
4P只是給出了企業(yè)如何面對(duì)顧客的答案,,卻沒(méi)有給出如何說(shuō)服顧客的答案,。其實(shí),4P由于缺乏對(duì)顧客完整,、系統(tǒng)的說(shuō)服力,,買(mǎi)與不買(mǎi)的主動(dòng)權(quán)更多地落在了顧客手中�,;诖�,,我們提出了7Q營(yíng)銷(xiāo)模式,它能夠多層次,、立體地解決顧客的疑問(wèn),,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從廠商到顧客的精彩一躍。
7Q營(yíng)銷(xiāo)模式立足于顧客購(gòu)買(mǎi)決策流程的分析,,認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)是推動(dòng)顧客購(gòu)買(mǎi)進(jìn)程的過(guò)程,,其核心是系統(tǒng)回答顧客最關(guān)心的7個(gè)問(wèn)題,并以此為基礎(chǔ)建立企業(yè)的自動(dòng)暢銷(xiāo)系統(tǒng),。在本質(zhì)上,,4P是基于方便企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)操作而提出的,7Q才是真正的以顧客為中心而提出的,。
想清楚顧客最關(guān)心的這7個(gè)問(wèn)題,,建立能全覆蓋顧客7個(gè)問(wèn)題的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng),企業(yè)就能在競(jìng)爭(zhēng)中獲得顧客的青睞!
n 我為什么會(huì)注意到你——注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)
一切從爭(zhēng)奪注意力開(kāi)始,!
n 這是什么——產(chǎn)品力和產(chǎn)品刻畫(huà)
首先是你的產(chǎn)品要好,;更重要的是,顧客要認(rèn)為你的產(chǎn)品好,!
n 與我何干——顧客需求和利益表述
對(duì)于產(chǎn)品,顧客真正關(guān)心的是自己的問(wèn)題得以解決,,自己的夢(mèng)想得以實(shí)現(xiàn),!
n 為什么相信你——信任是品牌的基石
品牌不是名稱(chēng)和標(biāo)志,名稱(chēng)和標(biāo)志是沒(méi)有生命和溫度的,;信任才是品牌的生命源,!
n 值得嗎——價(jià)值才是依據(jù),模式實(shí)現(xiàn)價(jià)值
你把產(chǎn)品價(jià)值進(jìn)行了淋漓盡致的表現(xiàn)嗎,?你的贏利模式科學(xué)嗎,?
n 為什么要在你這里買(mǎi)——中間商和增值服務(wù)
增值才能脫穎而出,才能勝出,!
n 為什么現(xiàn)在就要買(mǎi)——塑造當(dāng)下價(jià)值
“現(xiàn)在”有價(jià)值,,顧客才會(huì)動(dòng)心!
《顧客憑什么購(gòu)買(mǎi)-讓產(chǎn)品自動(dòng)暢銷(xiāo)的7Q營(yíng)銷(xiāo)方案》搜狐讀書(shū)頻道,、網(wǎng)易讀書(shū)頻道連載節(jié)選,。
銷(xiāo)售與市場(chǎng)官方網(wǎng)站 ( 豫ICP備19000188號(hào)-5 )
GMT+8, 2024-12-24 21:10 , Processed in 0.037152 second(s), 16 queries .
Powered by 銷(xiāo)售與市場(chǎng)網(wǎng) 河南銷(xiāo)售與市場(chǎng)雜志社有限公司
© 1994-2021 sysyfmy.com