金相投資北京12月12日消息 據(jù)報道,，曾經(jīng)的乳企品牌三鹿,，曾因三聚氰胺事件被拍賣,，在沉寂4年之后,，三鹿又以有機(jī)粗糧品牌的身份重出江湖了,。值得注意的是,，如今的三鹿已經(jīng)不是當(dāng)年那個賣奶粉的公司了,。位于杭州的浙江三鹿實(shí)業(yè)有限公司,，當(dāng)年競拍拿下“三鹿”商標(biāo),，經(jīng)過幾年的研發(fā)籌備,，目前已經(jīng)在浙江、上海,、北京等地,，陸續(xù)上市了定位中高端的有機(jī)粗糧產(chǎn)品。 
  三鹿實(shí)業(yè)市場部經(jīng)理?xiàng)钕驏|,，在今天接受金相投資記者采訪時表示,，公司2009年5月份注冊成立，目前公司廠區(qū)規(guī)模大概1萬平米,，員工有五六十人,。這四年來一直全力籌備，本次新的三鹿品牌會有三個系列產(chǎn)品上市,，包括有機(jī)直條粗糧面,、有機(jī)粗糧米和有機(jī)快速雜糧面。時被拍賣的三鹿,，作為奶粉企業(yè)已經(jīng)成為消費(fèi)者的眾矢之的,。對這樣一個很多人認(rèn)為價值不大、甚至是負(fù)面的品牌,，為什么要買下來呢,？楊向東表示，公司希望能以高端產(chǎn)品有機(jī)食品,，和原來的產(chǎn)品定位區(qū)分市場,，并以食品安全保障重塑新的品牌，讓三鹿重新崛起,。 
  根據(jù)楊向東所說,，新產(chǎn)品上市是在今年5月份,，到目前6、7個月的時間,，銷售狀況比較樂觀,，不過，他并沒有給出記者明確的數(shù)據(jù),。面對改頭換面的三鹿,，有多少消費(fèi)者會買賬呢？金相投資記者隨機(jī)采訪到的消費(fèi)者表示,，過去的品牌留下了陰影,，所以質(zhì)疑依然存在，但是會拭目以待市場的反應(yīng),。對于消費(fèi)者的擔(dān)憂,，楊向東卻表示不擔(dān)心，公司雖然是三鹿的商標(biāo),，LOGO也沒換,，但產(chǎn)品和管理完全不同，而且他也豪言：產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)得起市場和消費(fèi)者的檢驗(yàn),。 
  品牌專家楊曦倫分析,，三鹿品牌被拍賣時給消費(fèi)者留下的是負(fù)面印象，如今再度出現(xiàn),，知名度有了,，美譽(yù)度卻很難打造，也就是說,，新產(chǎn)品可能會吸引消費(fèi)者的關(guān)注,，但最終的交易能否達(dá)成，還要看產(chǎn)品能不能經(jīng)得起市場考驗(yàn),�,！叭�鹿”商��(biāo)曾集馳名商標(biāo)、免檢產(chǎn)品,、中國名牌等眾多榮譽(yù)于一身,，在三鹿集團(tuán)鼎盛時期，國內(nèi)某機(jī)構(gòu)曾評估其品牌價值達(dá)到150億元,。然而,，三鹿牌嬰幼兒奶粉三聚氰胺事件發(fā)生后，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,，其本身的無形價值基本歸零,，其他乳品企業(yè)競買的可能性也很小。 
  有觀點(diǎn)認(rèn)為，“三鹿”商標(biāo)仍然具有較大的市場價值,，一是當(dāng)前中國商標(biāo)數(shù)量非常多,，為避免重復(fù)，像“三鹿”這種僅有兩字的商標(biāo)已屬稀缺資源,；二是“三鹿”市場知名度仍在,。不過競買“三鹿”商標(biāo)也存在一定風(fēng)險，關(guān)鍵還是要看品牌與資本相結(jié)合進(jìn)行的具體運(yùn)作效果,。三鹿此前品牌定位以中低端的農(nóng)村市場為主,，并沒有走到窮途末路。關(guān)鍵在于,，如何利用該食品企業(yè)曾經(jīng)的著名商標(biāo)重新建立起市場的信任與品牌名譽(yù),。

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