凌晨的巴西,，伴隨著火熱的桑巴,，和全世界球迷的雙眼,，踢進(jìn)四粒進(jìn)球的巴西，最終以3：1贏得了比賽，情理之中的勝利,，意想不到的過程,，這就是世界杯。

桑巴大地上四年一度的巴西世界杯引發(fā)全球迷的狂歡,。世界杯的舞臺(tái)上,，不僅是C羅、梅西這些大牌球星的對(duì)決,，各大品牌的世界杯營(yíng)銷大戰(zhàn)也早已拉開帷幕,。世界杯作為全球大型賽事，對(duì)于大多數(shù)品牌而言,，跟官方合作的可能性還是比較小的,。但是，這并不妨礙我們一些品牌借助世界杯推廣營(yíng)銷,。

今天老吳就跟各位朋友暢聊一下,，一個(gè)品牌如何利用世界杯這一事件在社會(huì)化媒體上做營(yíng)銷，告訴大家利用世界杯進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷的四個(gè)招數(shù)：

第一招：熱點(diǎn)營(yíng)銷

對(duì)于世界杯而言,，球星永遠(yuǎn)是賽場(chǎng)上的焦點(diǎn),，比賽中的一些細(xì)節(jié)以及球星的一些閃光點(diǎn)，在全球高度關(guān)注的情況下,，都可能變成熱點(diǎn)討論話題,。在世界杯期間，必須要緊跟熱點(diǎn),，利用這些熱點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷,。熱點(diǎn)營(yíng)銷的核心就是“快”，一些重要的場(chǎng)次的比賽,，要用最快的速度形成高質(zhì)量的文案和傳播素材進(jìn)行社會(huì)化媒體推廣,，一定要趁熱打鐵、快中取勝,。

世界杯,，雖然是強(qiáng)者的舞臺(tái)，匯聚了全球頂尖的32支球隊(duì),，但是不是每只球隊(duì)都是都會(huì)被看好,。對(duì)于賽前的預(yù)測(cè)往往都能引發(fā)不少的話題，而有些比賽雙方的實(shí)力的差距不小,，強(qiáng)者的獲勝理所當(dāng)然,，而如果你的預(yù)測(cè)和看法能與大眾形成對(duì)比，你就能產(chǎn)生話題,，足球是圓的,，而爆冷也不是不可能，萬一被爆冷，而結(jié)果被你“預(yù)測(cè)”到,，你就能成為焦點(diǎn),。

其次，有趣的文案和話題也能產(chǎn)生營(yíng)銷的效果,，巴神的思考人生,，貝利的大嘴，捕捉賽場(chǎng)精彩的瞬間,，都能讓球迷感到你的用心 ,，從而很好的記住你。

第二招 病毒視頻

在世界杯期間,，不只有球星,，還有美女,。許多品牌又或許是個(gè)人,，會(huì)都通過美女拉拉隊(duì)寫真的方式，來在互聯(lián)網(wǎng)上做推廣,。除了寫真以外,，視頻也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。百威啤酒在2010年南非世界杯期間,，拍的一段美女啦啦隊(duì)的視頻,，上演了一段激情的“換裝秀”，男網(wǎng)友看完肯定會(huì)血脈噴張呀,。

第三招  事件營(yíng)銷

在2010年的南非世界杯上,，最出名的預(yù)測(cè)專家，不是足球?qū)�業(yè)人士,，而是一個(gè)叫做章魚哥章魚,。這個(gè)章魚哥因?yàn)轭A(yù)測(cè)比較準(zhǔn)，被全世界球迷所推崇,，人氣飆升,，有人替它建立Facebook賬戶外，還有國(guó)際媒體對(duì)它進(jìn)行“虛擬專訪”,。這其實(shí)是德國(guó)奧伯豪森水族館的“事件營(yíng)銷”,，這個(gè)案例，堪比事件營(yíng)銷的經(jīng)典之作”,。

估計(jì)本次世界杯,，還會(huì)有不少章魚哥類似的動(dòng)物預(yù)測(cè)大師出現(xiàn)，成為大家看球以外的很好的話題和談資,。在世界杯期間,，制造一些“虛擬人物”或者“事件”，也是利用世界杯進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷的重要方式。

第四招 互動(dòng)營(yíng)銷

前面說的三招,，說白了都還是制造內(nèi)容,，讓用戶來觀看。而真正好的社會(huì)化營(yíng)銷,，應(yīng)該是利用游戲或者互動(dòng)應(yīng)用的方式把用戶組織起來,，讓用戶來制造內(nèi)容。

在2010年南非世界杯上,，百威啤酒在FACEBOOK上做了“我們一次涂鴉吧”的互動(dòng)營(yíng)銷,。通過一個(gè)應(yīng)用，用戶可以上傳照片,，然后涂上自己球隊(duì)的顏色,，然后分享出去，甚至組成一個(gè)個(gè)球隊(duì)聯(lián)盟,。 通過這次互動(dòng)營(yíng)銷,，最終全球265萬張用戶照片被涂鴉，96萬人成為品牌粉絲,，是一次非常成功的社會(huì)化營(yíng)銷,。

在本屆世界杯上，一些品牌也可以利用類似的方式,，通過開發(fā)微信或者微博應(yīng)用的方式開發(fā)一些游戲或者應(yīng)用,，吸引網(wǎng)友一起來玩，來互動(dòng),，而不是單純的做傳播,，這才是社會(huì)化營(yíng)銷的最高境界。

世界杯已經(jīng)開始,，在我們看明星,，賞美女的同時(shí)，不妨也發(fā)點(diǎn)心思,，借勢(shì)社會(huì)化的營(yíng)銷,，也可以是看比賽之外的另一種樂趣。

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