一個(gè)企業(yè)或一個(gè)品牌要想獲得獨(dú)特而富有張力的傳播口號(hào),，就需要從企業(yè)自身文化特質(zhì),、目標(biāo)消費(fèi)者生活形態(tài)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等五個(gè)方面來(lái)分析與研究：

　　一,、使命、遠(yuǎn)景,、目標(biāo)和戰(zhàn)略

　　企業(yè)使命描述企業(yè)的核心目標(biāo)，為什么而生存：企業(yè)如何為其顧客提供價(jià)值,、企業(yè)如何證明其存在的價(jià)值。企業(yè)遠(yuǎn)景則是企業(yè)未來(lái)的經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向,，也就是說(shuō),，企業(yè)將向什么方向發(fā)展,？它將實(shí)現(xiàn)什么樣的目標(biāo)。

　　二,、核心能力

　　核心能力是其它企業(yè)難以模仿或者模仿需要較大成本的戰(zhàn)略資產(chǎn)，它包括企業(yè)的組織架構(gòu),、文化、誠(chéng)信,、固定資產(chǎn),、員工生產(chǎn)能力和工作作風(fēng)。

　　三,、企業(yè)傳統(tǒng)文化特性

　　企業(yè)文化是企業(yè)在長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，所創(chuàng)造的物質(zhì)形態(tài)和精神成果,。它記錄了一個(gè)企業(yè)的成長(zhǎng),、發(fā)展?fàn)顩r，是企業(yè)所特有的,，企業(yè)總是試圖保留過(guò)去中積極的部分。

　　·企業(yè)或品牌個(gè)性

　　·企業(yè)價(jià)值觀

　　四、目標(biāo)消費(fèi)者生活形態(tài)

　　每一個(gè)品牌和產(chǎn)品,，都有一定的目標(biāo)消費(fèi)者。產(chǎn)品和品牌沒(méi)有辦法面面俱到,，讓所有目標(biāo)受眾都接受自己。所以企業(yè)一般將整個(gè)市場(chǎng)分割為若干細(xì)分市場(chǎng)之后,，只選擇某一細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng),，集中人、財(cái),、物于其中,，以求獲得較大的市場(chǎng)份額,。

　　在創(chuàng)造品牌口號(hào)時(shí)，應(yīng)該考慮到目標(biāo)消費(fèi)者的年齡,、性別,、民族、居住地,、家庭規(guī)模、收入,、教育程度,、職業(yè)、家庭生命周期,、代溝等,。不同的目標(biāo)消費(fèi)者，應(yīng)當(dāng)有不同的主題,。Apple的“i”產(chǎn)品的核心價(jià)值是個(gè)性與美感,。iMac, iPod, iPhone三款“i”產(chǎn)品，是依靠蘋(píng)果公司30年來(lái)形成的獨(dú)特設(shè)計(jì)思路,，從博取消費(fèi)者“喜歡”的角度出發(fā),，為迎合消費(fèi)需求，強(qiáng)調(diào)品牌”i” （我）的訴求,，在產(chǎn)品上打下了鮮明的私人化、個(gè)性化標(biāo)簽,。

　　五、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

　　市場(chǎng)上的定位一般有幾種方法：以產(chǎn)品質(zhì)量,、價(jià)格,、服務(wù)定位；以使用者類型定位,；以使用場(chǎng)合或特殊功能定位和以區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)者不同屬性定位。在創(chuàng)造品牌口號(hào)時(shí),，很多企業(yè)也會(huì)考慮到競(jìng)爭(zhēng)者的因素,。利用口號(hào)可以令公司面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)處于有利的位置。如大眾甲殼蟲(chóng)提出的“小就是好”,，七喜提出的“七喜——非可樂(lè) ”,，在消費(fèi)者選擇該品類產(chǎn)品的時(shí)候,，與強(qiáng)勢(shì)品牌產(chǎn)生聯(lián)系的同時(shí)，又產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的特殊辨識(shí),。

　　品牌口號(hào)的兩大原則

　　品牌口號(hào)的選擇有兩大原則：一是不能違背品牌的核心價(jià)值，二是要為品牌做加分,。

　　對(duì)一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，品牌核心價(jià)值就是品牌營(yíng)銷總的主題方向,，它為品牌經(jīng)營(yíng)提供系統(tǒng)指導(dǎo)經(jīng)營(yíng)方向,�,？谔�(hào)不僅是一句話,，它需體現(xiàn)獨(dú)特運(yùn)動(dòng)方向。如革命時(shí)期所提出的“北上抗日,、打土豪,、分土地”等口號(hào),，雖然短短幾個(gè)字,，但為整個(gè)活動(dòng)提供很好的思想價(jià)值,、運(yùn)動(dòng)方向，讓所有人明確自己的行動(dòng)方向,。對(duì)一個(gè)品牌來(lái)說(shuō),，口號(hào)也同樣需要一個(gè)很好的方向，因?yàn)閷?duì)一個(gè)品牌營(yíng)銷運(yùn)作體系來(lái)說(shuō),，是一個(gè)很復(fù)雜,、龐大系統(tǒng)，涵蓋了企業(yè)所有經(jīng)營(yíng)者,、上下游價(jià)值供應(yīng)鏈合作者,、經(jīng)銷商,、消費(fèi)者等幾大部分，在這龐大系統(tǒng)要想獲得高度一致行動(dòng),，就需要統(tǒng)一思想，傳遞統(tǒng)一行動(dòng)口令,，這樣才能將這龐大信息者思想統(tǒng)一在個(gè)概念中,，真正起到以小搏大效果。