隨著小米手機(jī)、三只松鼠干果,、樂(lè)視電視以及嘀嘀打車等新興企業(yè)的逆襲成功,，再加上“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國(guó)家戰(zhàn)略，“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱度漣漪迅速擴(kuò)展,，深受產(chǎn)能過(guò)剩之痛的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),，面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的洶洶之勢(shì)，呆若寒蟬,、不知所措,！在互聯(lián)網(wǎng)思維驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)業(yè)逆襲，深有狼來(lái)之勢(shì),！一時(shí)間,，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域幾乎到了不談互聯(lián)網(wǎng)就無(wú)話可談、不做電商就無(wú)路可走的境地,！

“互聯(lián)網(wǎng)+”在政府推動(dòng)下，熱度雖然持續(xù)高漲,，但是概念內(nèi)涵卻一直不是很明晰,，在這里我重新厘清一下“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的概念內(nèi)涵；“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是指在互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)下,，農(nóng)業(yè)企業(yè)針對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn),、消費(fèi)痛點(diǎn)，通過(guò)技術(shù)升級(jí),、服務(wù)升級(jí),、產(chǎn)品升級(jí)、品牌升級(jí)等策略手段實(shí)現(xiàn)農(nóng)企的“+”法升級(jí)化發(fā)展,。

“把握趨勢(shì),、痛點(diǎn)突破”，是產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的關(guān)鍵,；小米科技針對(duì)蘋果手機(jī)的高價(jià)格消費(fèi)痛點(diǎn)和手機(jī)智能化發(fā)展的大趨勢(shì),，推出底價(jià)小米手機(jī)，弭平了消費(fèi)痛點(diǎn),、加快了智能手機(jī)的普及速度,，同時(shí)，也獲得升級(jí)替代的發(fā)展機(jī)會(huì),；三只松鼠針對(duì)白領(lǐng)休閑消費(fèi)趣味化,、互動(dòng)化的需求和品質(zhì)不穩(wěn)定、服務(wù)不到位的消費(fèi)痛點(diǎn),，特開(kāi)發(fā)出“高趣味,、高互動(dòng),、高服務(wù)、高品質(zhì)”的四高干果產(chǎn)品,，獲得了阿里公司的高度關(guān)注,，并成功獲得重點(diǎn)、優(yōu)先推廣機(jī)會(huì),，從而在電商渠道獲得突破式發(fā)展,。

農(nóng)業(yè)作為國(guó)民穩(wěn)定的基礎(chǔ)，長(zhǎng)期以來(lái)處于重點(diǎn)關(guān)注,、集體發(fā)展的角色,。雖然歷經(jīng)幾十年的快速發(fā)展，但是,，大部分農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)仍然沒(méi)有擺脫“靠天吃飯”的尷尬境地,！在這里，所說(shuō)的“靠天吃飯”,，不是指豐廉靠天,，而是農(nóng)產(chǎn)品的銷售價(jià)格“靠天吃飯”！農(nóng)產(chǎn)品豐收,，則價(jià)格低廉,；農(nóng)產(chǎn)品廉收，則價(jià)格高啟,！隨著農(nóng)業(yè)育種技術(shù),、生產(chǎn)技術(shù)以及農(nóng)資輔助技術(shù)的不斷成熟，傳統(tǒng)意義上的收成多寡“靠天吃飯”已經(jīng)不再存在,，“高產(chǎn),、穩(wěn)定”成為了農(nóng)業(yè)的基本現(xiàn)狀！

農(nóng)產(chǎn)品的持續(xù)性“產(chǎn)能過(guò)剩,、低價(jià)運(yùn)營(yíng)和生產(chǎn)長(zhǎng)周期性風(fēng)險(xiǎn)大”已是事實(shí),，但是作為社會(huì)穩(wěn)定的基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)又不能積極開(kāi)展去產(chǎn)能化運(yùn)動(dòng),！同時(shí),，在消費(fèi)環(huán)節(jié)，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的痛點(diǎn)主要集中體現(xiàn)在：“產(chǎn)品過(guò)度大眾化,、信息不透明,、農(nóng)資過(guò)度使用和產(chǎn)品消費(fèi)便利性不足”等特征。

農(nóng)業(yè)企業(yè)在 “互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)下,，快速蓬勃發(fā)展的同時(shí),，由于從業(yè)人員的慣性思考、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)認(rèn)知較低以及電商環(huán)境的干擾,，也出現(xiàn)了一些諸如：盲從化,、運(yùn)動(dòng)化,、電商化、高成本化,、自我中心化等錯(cuò)誤傾向,，需要引起農(nóng)業(yè)企業(yè)的高度警惕！

警惕一,、盲從化傾向：

很多農(nóng)業(yè)企業(yè)在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大潮的時(shí)候,，沒(méi)有考慮自身的實(shí)際情況、市場(chǎng)需求以及經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化趨勢(shì),，盲目的聽(tīng)從互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員的互聯(lián)網(wǎng)化建議,，這樣容易導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)路徑與企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況的匹配度問(wèn)題。

警惕二,、運(yùn)動(dòng)化傾向

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)在面對(duì)新事物時(shí),，在經(jīng)歷了排斥期后，習(xí)慣一哄而上,，喜歡階段性,、運(yùn)動(dòng)式經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，經(jīng)常是跟隨化發(fā)展,、形式化呈現(xiàn),，結(jié)果是內(nèi)外兩張皮；農(nóng)業(yè)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化升級(jí)發(fā)展,，是針對(duì)特定痛點(diǎn)消除的內(nèi)外兼修的創(chuàng)造型經(jīng)營(yíng)性行為,。僅僅依靠短期的運(yùn)動(dòng)化發(fā)展,，不僅僅浪費(fèi)了資金,，還喪失了發(fā)展機(jī)會(huì)。

警惕三,、互聯(lián)網(wǎng)等同電商化傾向：

很多農(nóng)業(yè)企業(yè),，簡(jiǎn)單地把電商等同于互聯(lián)網(wǎng)，諸如河南新鄉(xiāng)的一個(gè)面粉企業(yè),，其電商渠道的營(yíng)運(yùn)成功,，主要是通過(guò)把其優(yōu)勢(shì)烘焙面粉通過(guò)電商渠道進(jìn)行銷售，利用電商平臺(tái)的無(wú)邊界購(gòu)物渠道和高度發(fā)展的配送體系,，同時(shí)通過(guò)對(duì)烘焙面粉的小包裝化處理,，解決了消費(fèi)者的小批次、大便利性消費(fèi)需求,，把原本高度分散的小眾自制烘焙食品消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了有效供給,。該企業(yè)從某種程度上來(lái)說(shuō)具有互聯(lián)網(wǎng)的特性，通過(guò)電商渠道和小包裝化解決了消費(fèi)者的便利性消費(fèi)需求,。但是,，這并不等同于電商就是互聯(lián)網(wǎng),。很多企業(yè)受此啟發(fā)，也簡(jiǎn)單對(duì)傳統(tǒng)的線下面粉等農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行了小包裝化處理,，希望通過(guò)電商渠道實(shí)現(xiàn)突破和發(fā)展,。

警惕四、高成本化傾向：

互聯(lián)網(wǎng)思維不是線性思考,，而是腦筋急轉(zhuǎn)彎,！農(nóng)產(chǎn)品屬于消費(fèi)品范疇，消費(fèi)的價(jià)格彈性較高,！農(nóng)業(yè)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)“+”式升級(jí)發(fā)展,，如果主要通過(guò)基礎(chǔ)改造，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的改良式發(fā)展,，同時(shí)也給企業(yè)帶來(lái)了高昂的生產(chǎn)成本,，這將會(huì)大大提升農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)格，阻礙產(chǎn)品的替代性發(fā)展,！無(wú)論是“有機(jī)食品”,、還是“有機(jī)農(nóng)場(chǎng)”，由于其高昂的基礎(chǔ)改造成本和普提的生產(chǎn)成本,，使其終端表現(xiàn)價(jià)格超高,，抑制了產(chǎn)品的替代性快消化發(fā)展！

警惕五,、生產(chǎn)中心化傾向：

從企業(yè)實(shí)際出發(fā),，根據(jù)企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)特征進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)“+”的升級(jí)改造這是企業(yè)發(fā)展的基點(diǎn)！但對(duì)大部分農(nóng)企來(lái)說(shuō),，一不小心就會(huì)成為農(nóng)企升級(jí)發(fā)展的全部,！圍繞自身的技術(shù)生產(chǎn)現(xiàn)狀通過(guò)技術(shù)對(duì)接升級(jí)發(fā)展。而不是考慮當(dāng)下的消費(fèi)痛點(diǎn),，進(jìn)行痛點(diǎn)消除式升級(jí)發(fā)展,！這樣，即使農(nóng)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)接,，但是由于缺乏痛苦消除爆點(diǎn),，難以觸發(fā)消費(fèi)驚感，也難以實(shí)現(xiàn)爆破式發(fā)展,！

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