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日志

印象黑龍江的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和升級(jí)建議(下)

已有 73866 次閱讀2016-8-17 17:26 |個(gè)人分類(lèi):省域經(jīng)濟(jì)|系統(tǒng)分類(lèi):營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)| 張勝軍, 張勝軍營(yíng)銷(xiāo)策劃, 張勝軍品牌策劃, 黑龍江旅游策劃

第三部分:對(duì)黑龍江旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

黑龍江旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,,正處于由山水景觀旅游開(kāi)發(fā)向文化內(nèi)容開(kāi)發(fā)的升級(jí)發(fā)展階段,,能否實(shí)現(xiàn)升級(jí),,則決定了黑龍江旅游發(fā)展持續(xù)性躍進(jìn)和關(guān)聯(lián)性帶動(dòng)效應(yīng),。因此針對(duì)上述問(wèn)題,,建議做好以下幾項(xiàng)工作:

一、全省一盤(pán)棋,,統(tǒng)籌規(guī)劃,,差異化價(jià)值開(kāi)發(fā)

全省統(tǒng)一規(guī)劃,避免重復(fù)建設(shè)資源浪費(fèi),,降低消費(fèi)體驗(yàn)感,;同時(shí)通過(guò)差異化優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)的提煉和塑造,便于后期的內(nèi)容開(kāi)發(fā)和傳播推廣,。

二,、重點(diǎn)塑造區(qū)域性優(yōu)勢(shì)品牌產(chǎn)品,以品牌產(chǎn)品帶動(dòng)補(bǔ)充產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)整體發(fā)展

品牌性旅游產(chǎn)品的打造是旅游產(chǎn)業(yè)能夠持續(xù)快速健康發(fā)展的關(guān)鍵,;城市品牌再定位和核心旅游品牌產(chǎn)品的塑造開(kāi)發(fā),,是解決城市吸引力,旅游產(chǎn)品感召力的關(guān)鍵,。因此,,建議黑龍江每個(gè)城市塑造1-2個(gè)優(yōu)勢(shì)品牌,,并結(jié)合城市品牌再定位進(jìn)行傳播推廣。

三,、集中解決信息傳播滯后問(wèn)題

具有高體驗(yàn),、高傳播特征的“移動(dòng)信號(hào)和景區(qū)、車(chē)載移動(dòng)WIFFI”目前在黑龍江各景區(qū)建設(shè)中相對(duì)落后,,在東部旅游線路帶,,除了部分景區(qū)、村莊,、城市以外,,中間區(qū)域、深度景區(qū)移動(dòng)信號(hào)幾乎沒(méi)有覆蓋,,并且沒(méi)有相關(guān)提示標(biāo)志,;而移動(dòng)車(chē)載WIFFI和景區(qū)WIFFI目前在黑龍江還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)普及。

建議,,首先解決旅游線路全線實(shí)現(xiàn)移動(dòng)信號(hào)覆蓋即使在不能覆蓋的區(qū)域也要友好型標(biāo)志提示“前面進(jìn)入移動(dòng)/聯(lián)通信號(hào)盲區(qū)”,;旅游車(chē)輛全部硬性要求配備車(chē)載WIFFIAAA級(jí)以上景區(qū),,關(guān)鍵景點(diǎn)區(qū)域全部覆蓋WIFFI信號(hào),,并確保流量充足;便于游客進(jìn)行炫耀性傳播,。

四,、在原有景觀基礎(chǔ)上重點(diǎn)解決IP內(nèi)容挖掘和建設(shè)問(wèn)題

目前黑龍江基礎(chǔ)景觀建設(shè)基本達(dá)標(biāo),但是在軟性內(nèi)容建設(shè)方面明顯不足,;例如:黑瞎子島幾乎沒(méi)有歷史內(nèi)容講解設(shè)計(jì),,黑瞎子島注重房屋、道路建設(shè)和自然景觀開(kāi)發(fā)建設(shè),,而在內(nèi)容景觀設(shè)計(jì)方面尚未起步,。抗聯(lián),,作為黑龍江的重點(diǎn)紅色歷史資源,,但是目前還沒(méi)有一個(gè)主題景區(qū)和詳細(xì)的內(nèi)容介紹。在珍寶島,,除了自然景觀和工事建筑景觀外,,也沒(méi)有歷史、文化內(nèi)容景觀設(shè)計(jì),。

因此建議各地旅游景區(qū),,重點(diǎn)進(jìn)行軟性IP內(nèi)容建設(shè)。

五、在各區(qū)域核心景點(diǎn)重點(diǎn)增加內(nèi)容儀式環(huán)節(jié),,以提升體驗(yàn)記憶效果

儀式可以加持產(chǎn)品,,給游客強(qiáng)烈的暗示;經(jīng)過(guò)開(kāi)光儀式的寺廟旅游紀(jì)念品的售價(jià)和吸引度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于非加持商品,。

儀式能夠給游客莊重感和嚴(yán)肅感,,能夠暗示其集中注意力,能夠?qū)⒂慰偷膬?nèi)心和景觀建立聯(lián)系,,能夠大大提升消費(fèi)體驗(yàn)和消費(fèi)記憶,。

儀式能夠?qū)υ鰪?qiáng)游客對(duì)景點(diǎn)的體驗(yàn)效果,并增加記憶點(diǎn),,為事后體驗(yàn)、回顧提供了記憶點(diǎn)和消費(fèi)素材,。

因此建議在區(qū)域核心景點(diǎn)要增加儀式內(nèi)容,,以增加消費(fèi)體驗(yàn)感和記憶素材。例如:珍寶島景區(qū),,上島后首先進(jìn)行的是獻(xiàn)花,,向烈士敬禮,并播放相關(guān)影片和英雄人物形象,。

六,、加大互聯(lián)網(wǎng)宣傳力度

黑龍江東西兩線的景區(qū)都很注重自身旅游資源的宣傳,并且在紙質(zhì)內(nèi)容的設(shè)計(jì)方面做出了很大努力,,尤其是東部旅游線路,,各區(qū)域旅游手冊(cè)設(shè)計(jì)的都很精美、厚重,,對(duì)游客來(lái)說(shuō)這反而成為了一種負(fù)擔(dān),,過(guò)于沉重的資料手冊(cè),不利于傳播,、攜帶,。

互聯(lián)網(wǎng)宣傳已經(jīng)普及,消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取旅游信息資源,,而,,黑龍江各地的互聯(lián)網(wǎng)介紹,仍然傾向于傳統(tǒng)的“重工業(yè)基地”,、“礦產(chǎn)資源基地”介紹,,而在旅游景區(qū)、城市品牌定位,、民族風(fēng)情等方面信息較少,,或者沒(méi)有形成主流信息。因此,建議

修改,、完善互聯(lián)網(wǎng)“百度百科”中關(guān)于地域的介紹內(nèi)容,;

撰寫(xiě)并傳播足量區(qū)域旅游信息和城市品牌信息;

設(shè)置專(zhuān)門(mén)的組織或崗位負(fù)責(zé)城市形象,、旅游品牌內(nèi)容更新和傳播推廣,。

七、重點(diǎn)開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品,,使旅游傳播實(shí)現(xiàn)自宣傳,、深入化,使旅游消費(fèi),、體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)持續(xù)化

旅游紀(jì)念產(chǎn)品是強(qiáng)化旅游體驗(yàn)和旅游記憶的關(guān)鍵,,每一個(gè)旅游紀(jì)念產(chǎn)品,實(shí)際就是游客的一個(gè)主動(dòng)記憶點(diǎn),,購(gòu)買(mǎi)旅游紀(jì)念品是為了留住更多美好的記憶,,便于日后的懷念、炫耀和傳播,。

例如:在虎頭山景區(qū)要配置伏特加,、扁蘇類(lèi)白酒、火炮模具,、蘇軍望遠(yuǎn)鏡,、軍帽、壓縮餅干,、二戰(zhàn)紀(jì)念章,、軍靴等實(shí)用刑紀(jì)念品。

在杜爾伯特,,要充分配置:牛肉干,、奶酪、馬奶酒,、氈帽,、哈達(dá)、靴子,、蒙古服飾,、蒙古樂(lè)器、蒙古包積木,、弓箭模具等紀(jì)念品,,并提供平價(jià)快遞服務(wù)。

八,、黑龍江是一個(gè)多民族省份,,需要深度挖掘具有區(qū)域民族特色的旅游文化資源

此次去黑龍江只是看到了一個(gè)少數(shù)民族-赫哲族,,并且是從南到北,各地都在宣傳赫哲族,,但是無(wú)論在房屋建筑還是禮儀習(xí)俗方面,,甚至在餐飲生活方面,看到的都是東北文化,,沒(méi)有半點(diǎn)的赫哲族特色,。

其它民族除了杜爾伯特的蒙古族以外,幾乎難以分辨,。

因此,,在旅游開(kāi)發(fā)方面,建議深度挖掘民族特色,,從服飾,、建筑、餐飲,、生活禮儀,、文化習(xí)俗、節(jié)日慶祝等方面深度挖掘旅游體驗(yàn)價(jià)值,,并形成流程,,讓游客深度體驗(yàn),、參與互動(dòng),。

九、黑龍江作為北大荒所在地,,“大農(nóng)墾是黑龍江的一個(gè)印象符號(hào),,要深度挖掘其中的可體驗(yàn)性內(nèi)容

黑龍江作為北大荒的所在地,“農(nóng)墾”,、“北大荒”等印象符號(hào)早已深入人心,,如果首次去黑龍江,沒(méi)有看到“北大荒”,,沒(méi)有看到“大農(nóng)墾”,,那其實(shí)是一種遺憾。但是由于“北大荒”是一個(gè)地理概念可體驗(yàn)性不足,,因次,,需要對(duì)“北大荒”進(jìn)行二次開(kāi)發(fā),不是開(kāi)發(fā)土地,,而是開(kāi)發(fā)可體驗(yàn)性內(nèi)容,。比如:開(kāi)發(fā)出“博物館、萬(wàn)頃大農(nóng)田,、大機(jī)械,、飛機(jī)作業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、土地認(rèn)購(gòu),、大食堂,、農(nóng)活體驗(yàn)、北大荒黑土商品”等景觀類(lèi),、體驗(yàn)類(lèi),、投資類(lèi)、消費(fèi)類(lèi)旅游產(chǎn)品,。

十,、黑龍江民俗文化較濃、餐飲豐厚,,但是區(qū)域差異化特征不明顯,,需要重點(diǎn)培育區(qū)域性特色餐飲、特色美食,,增加差異性消費(fèi)體驗(yàn)

黑龍江的民俗文化主要體現(xiàn)在鄉(xiāng)土民俗文化,,而不是民族民俗文化,從南到北,,從東到西幾乎都是典型的關(guān)東鄉(xiāng)土民俗文化,。在餐飲上全省各地都是魚(yú),都是大拌菜,,而具有典型地域特色的菜肴不足,,這種餐飲文化容易引發(fā)膩煩。

因此,,需要加大地方特色餐飲,、菜肴的開(kāi)發(fā)和挖掘工作,每個(gè)地域都要開(kāi)發(fā)出具有典型地域特征和生活影像的餐飲產(chǎn)品和特色食材,。

第四部分:我對(duì)黑龍江旅游資源比較看好的是以下四處景區(qū): 一,、鏡泊湖的“火山瀑布”

全國(guó)可觀賞性瀑布很多,其中以黃果樹(shù)瀑布最為有名,,但是目前還沒(méi)有一個(gè)火山瀑布,;鏡泊湖的火山瀑布,一方面具有瀑布的壯觀,,另一方面具有火山巖石,、火山地貌的神秘特征。

二,、扎龍濕地的“仙鶴飛舞”

仙鶴自古以來(lái)就是吉祥,、長(zhǎng)壽的象征,很多人緊緊在書(shū)畫(huà)中看到,,更多是以夢(mèng)境的姿態(tài)出現(xiàn),;真正在現(xiàn)實(shí)中能夠看到“仙鶴飛舞”的景觀,,對(duì)人生來(lái)說(shuō)也是一大幸事。

三,、黑河的“跨境購(gòu)物”

雖然到黑河后的跨境購(gòu)物交通成本很高,,但是那種坐船過(guò)河,異域購(gòu)物的感覺(jué)還是記憶深刻的,,尤其是還能看到游弋在黑龍江界河中的俄羅斯炮艇,。

四、虎林的“虎頭要塞”-二戰(zhàn)終結(jié)地

虎頭要塞-被日本稱為東方馬其諾防線,,是二戰(zhàn)結(jié)束最晚的地方,,其歷史紀(jì)念意義不可替代!同時(shí),,虎林地區(qū)又是抗聯(lián)活動(dòng)的主要場(chǎng)所,,因此,虎頭要塞的歷史價(jià)值和文化觀光價(jià)值空間非常大,,對(duì)游客的吸引力也很強(qiáng),。

               

 

                                              張勝軍

                                           2016514

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