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北京批發(fā)市場外遷對酒水的影響以及應(yīng)對策略

熱度 1已有 76394 次閱讀2016-8-19 09:58 |個(gè)人分類:熱點(diǎn)分析|系統(tǒng)分類:營銷實(shí)戰(zhàn)| 張勝軍, 張勝軍營銷策劃, 張勝軍品牌營銷, 北京批發(fā)市場外遷

去年以來,,在京津冀協(xié)同發(fā)展、非首都核心功能疏解的大背景下,,北京批發(fā)市場外遷正在提速,。據(jù)了解,,北京大紅門地區(qū)今年將再疏解16家商市場。圖為北京商戶前往河北廊坊新市場參觀洽談,。“動(dòng)批”商圈2015年累計(jì)完成20.6萬平方米的疏解與轉(zhuǎn)型,,完成市場主體撤市、閉市7個(gè),,面積達(dá)12.6萬平方米,。

目前,“動(dòng)批”市場的騰退面積已經(jīng)過半,。海淀區(qū)錦繡大地農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場將與河北對接,,轉(zhuǎn)至河北高碑店新發(fā)地批發(fā)市場。58日,,海淀區(qū)商委會同錦繡大地農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場探訪新發(fā)地高碑店物流園,,就北京錦繡大地市場轉(zhuǎn)移至河北高碑店進(jìn)行商討。11日下午,,記者致電海淀區(qū)商委,,其行業(yè)管理科的工作人員稱,海淀區(qū)商委在批發(fā)市場的轉(zhuǎn)移上只是起了搭建平臺的作用,對接工作是由雙方企業(yè)進(jìn)行,,具體的細(xì)節(jié)和進(jìn)展不方便透露,。

作為承接北京老市場的重點(diǎn)區(qū)域,天津,、河北等地不斷出臺各種政策吸引外遷商戶,。近日,位于天津市西青區(qū)的天津電商城·動(dòng)批服裝新城開業(yè),。這是北京“動(dòng)批”搬遷過半后,,天津在承接北京老市場外遷中的又一里程碑。當(dāng)天入駐天津動(dòng)批服裝新城的商戶中,,過半來自北京“動(dòng)批”,、大紅門兩大服裝批發(fā)市場。為吸引更多外遷商戶,,天津市政府還專門出臺了針對北京外遷商戶的優(yōu)惠政策,,涵蓋子女入學(xué)、戶籍醫(yī)保,、登記稅收等諸多方面,。

北京非首都功能批發(fā)市場的外遷對北京批發(fā)行業(yè)來說影響很大,北京的批發(fā)流通產(chǎn)業(yè)面臨著衰退和再造,。

首先,,說一下批發(fā)市場的分類,目前我國的批發(fā)市場主要分為線上,、線下兩種業(yè)態(tài),;而線下批發(fā)業(yè)態(tài),主要有三種類型,,類型一:交通區(qū)位優(yōu)勢型:就是批發(fā)市場坐落在具有明顯的交通區(qū)位優(yōu)勢的城市,,鄭州京廣路批發(fā)市場,坐落在中原鄭州,,交通路線四通八達(dá),,方便而又運(yùn)輸成本低、武漢漢正街批發(fā)市場坐落在漢口四省通衢,、水路兩運(yùn)碼頭所在地,、臨沂批發(fā)市場主要供應(yīng)上海、蘇北和山東市場,;類型二:高位優(yōu)勢型:北京錦繡大地,、成都荷花池批發(fā)市場、廣州批發(fā)市場 ,,這些批發(fā)市場,,地處區(qū)域中心城市,,并且具有明顯的高位優(yōu)勢,這些批發(fā)市場對周邊區(qū)域具有明顯的輻射能力,;北京批發(fā)市場可以輻射京津冀,、廣州可以輻射華南,成都可以輻射華西,。類型三:資源聚集型:浙江義烏的小商品批發(fā)市場,、河北白溝箱包批發(fā)市場、浙江永康五金市場,、河北新集皮革市場,、廣州化妝品批發(fā)市場,這些區(qū)域因產(chǎn)品資源集中而形成批發(fā)市場,,屬于資源聚集型批發(fā)市場,。類型四:消費(fèi)市場優(yōu)勢型:北京新發(fā)地、北京錦繡大地,、上海農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場,、上海果蔬批發(fā)市場,這類批發(fā)市場主要服務(wù)市區(qū)采購消費(fèi),,具有典型坐地虎的特征,。

接下來,,談一下北京的批發(fā)市場外遷會帶來哪些問題:

北京的批發(fā)市場主要分為:交通區(qū)位優(yōu)勢型,、高位優(yōu)勢型和消費(fèi)市場優(yōu)勢型,這些市場的外遷,,主要遷往:河北保定,、滄州和天津;河北的保定作為北京的衛(wèi)星城市,,第一,,不具備交通區(qū)位優(yōu)勢;第二,,不具備高位勢能優(yōu)勢,;第三,市區(qū)市場空間小,,原有批發(fā)市場已經(jīng)滿足,,新建批發(fā)市場生存空間有限;河北滄州和天津,,地處一隅,,交通區(qū)位處于劣勢,在高位勢能方面也不具備條件,,在消費(fèi)采購方面都無法和北京相比,。因此,,北京批發(fā)市場的外遷,幾乎沒有生存的可能,。

北京批發(fā)市場的外遷對白酒業(yè)的影響,,我個(gè)人認(rèn)為幾乎可以忽略不計(jì);隨著白酒產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,,白酒的渠道模式也經(jīng)歷了快速變化,,早期的省級代理模式幾乎都被革命了,渠道扁平化在白酒業(yè)已經(jīng)成為了普遍模式,,沒有一個(gè)正規(guī)廠家希望自己的經(jīng)銷商把產(chǎn)品放到批發(fā)流通市場通過低價(jià)去沖擊自己的渠道體系,;因此,北京批發(fā)市場的外遷對正規(guī)白酒企業(yè)來說幾乎沒有太大的影響,。

但是,,在錦繡大地、新發(fā)地以及回龍觀確實(shí)還存有一些酒水批發(fā)經(jīng)銷商,,對這類經(jīng)銷商來說,,如果跟隨批發(fā)市場外遷,對他們的影響來說可以是毀滅性的,;面對這種變化,,這類酒水批發(fā)商,需要盡快改變經(jīng)營模式,,由原來的坐等提貨,,改變?yōu)橹鲃?dòng)聯(lián)系、上門分銷模式,。

 

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