在公孫策品牌策劃公司中,，品牌定位是一項創(chuàng)造性的活動，這就注定了其沒有固定的模式,。也正因為沒有固定的模式,，品牌之間的差異性才能體現(xiàn)得淋漓盡致，增強品牌自身的價值,。但是,，現(xiàn)實中也有一些常見的品牌定位策略，這些策略往往因為在實踐中曾取得巨大的成功而被總結(jié)出來,，以供企業(yè)借鑒,。這些策略可以單獨使用，也可以相互組合,，以達到更好的效果,。這里簡要介紹一些最常見的品牌定位策略，以供讀者借鑒,。

利益定位,。所謂利益定位，就是將產(chǎn)品的某些功能特點與消費者的利益聯(lián)系起來，向消費者承諾產(chǎn)品能帶給其某種利益,。利益定位可以突出品牌的個性，增強品牌的人文關(guān)懷,，從而獲得消費者的認可,。利用利益定位時，利益點的選擇不宜太多,，最好不要超過兩個,，因為消費者對信息的記憶是有限的，也不喜歡復(fù)雜的品牌信息,，因此一般說來,，利益點以單一為好。采用利益定位策略例子不少,，例如,，“高露潔，沒有蛀牙”,；  “保護嗓子,，請選用金嗓子喉寶”等。

情感定位,。情感定位是利用品牌帶給消費者的情感體驗而進行定位的,，它立足干激起消費者的聯(lián)想和共鳴，進而促使其購買產(chǎn)品,。情感定位要著重考慮品牌與消費者之間的情感溝通,，讓品牌和消費者產(chǎn)生聯(lián)系。同時,，情感是維系品牌忠誠的紐帶,，有效的品牌建設(shè)需要與人們的情感建立恰當而穩(wěn)固的聯(lián)系。采用情感定位策略的例子有：海爾的“真誠要永遠”,；伊萊克斯冰箱的“好得讓您一生都能依靠,，靜得讓你日日夜夜察覺不到”；納愛斯雕牌洗衣粉的“媽媽,，我能幫您干活啦”,；等等。

USP定位,。USP是英文Unique Selling Proposition的縮寫,，中文的意思為“獨特的銷售賣點”。所謂USP定位,，是在對產(chǎn)品和目標消費者進行研究的基礎(chǔ)上,，在產(chǎn)品特點中尋找最符合消費者需要的、競爭對手欠缺的最為獨特的部分，并以此部分作為品牌的定位,。在同類產(chǎn)品品牌眾多,、競爭激烈的情形下，運用USP定位可以突出品牌的特點和優(yōu)勢,，讓消費者按照自身偏好將不同品牌在頭腦中排序,，置于不同的位置，在有相關(guān)需求時,，可便捷地選擇品牌,。許多企業(yè)在品牌定位時，采用了這一策略,，例如,，樂百氏純凈水的“27層凈化”；M&M巧克力的“只溶在口,，不溶在手”以及寶潔公司旗下汰漬洗衣粉的“去污更徹底”,；等等。

空檔地位,。所謂空檔定位,，指的是找出一些為消費者所重視而競爭者又未開發(fā)的空檔作為品牌設(shè)計的定位�,？諜n定位策略關(guān)鍵在于能夠善于發(fā)現(xiàn)這樣具有商業(yè)價值的市場空檔并及時加以實施,。一般說來，市場空檔主要有時間空檔,、年齡空檔,、性別空檔、使用量上的空檔,、價格空檔等,。空檔定位有利于品牌避開激烈的競爭,，往往能達到另辟蹊徑,、出奇制勝的效果。例如,，西安楊森的“采樂去頭屑特效藥”在洗發(fā)水領(lǐng)域獨領(lǐng)風(fēng)騷,，其關(guān)鍵是找到了一個市場空白地帶，使定位獲得了巨大成功,。

比附定位,。所謂比附定位，是通過與競爭品牌的比較,，借助競爭者之勢,，襯托自身品牌形象設(shè)計的一種定位策略,。比附定位的目的是通過品牌競爭提升品牌自身的知名度和價值。一般說來．只有與知名度,、美譽度高的品牌作比較,，才能抬高自身品牌的身價，因此比附定位所選擇的比照對象主要是有較好市場業(yè)績和良好聲譽的品牌,。這樣在消費者欣賞并記住這些強勢品牌時,，也讓作為陪襯級別的自身品牌分到消費者注意力的“一杯羹”。運用比附定位策略取得成功的經(jīng)典案例當推艾維斯租車公司,，其主動承認自己不如競爭對手赫茲公司，推出了“我們第二,，所以更努力”的品牌新形象,，消費者被艾維斯租車公司的謙虛誠懇所打動，很快地信任并接納了“新”的艾維斯,，其品牌定位取得的巨大的成功,。

產(chǎn)品類別定位。所謂產(chǎn)品類別定位,，是把產(chǎn)品與某種特定的產(chǎn)品種類聯(lián)系起來,，以建立品牌聯(lián)想。產(chǎn)品類別定位力圖在消費者心目中造成該品牌等同于某類產(chǎn)品,，已成為某類產(chǎn)品的代名詞或領(lǐng)導(dǎo)品牌,。七喜汽水的“非可樂”的定位是借助類別定位的一個經(jīng)典案例，不僅避免了與可口可樂和百事兩大巨大的正面競爭,，還巧妙開辟了可樂飲料之外的另一選擇,，取得了巨大的成功。

文化定位,。所謂文化定位,，是指廣告設(shè)計公司將某種文化內(nèi)涵注入品牌之中，形成文化上的品牌差異,。文化定位將普通商品升華為情感象征物,，更易獲得消費者的心理認同和情感共鳴，使產(chǎn)品深植于消費者的腦海中,，達到穩(wěn)固和擴大市場的目的,。這方面的品牌定位策略也不乏例子，例如,，孔府家酒將自己定位于“家酒”,；七匹狼品牌形象則著眼于“勇往直前、百折不撓,、積極挑戰(zhàn)人生的英雄氣概”,；張裕紅酒的“傳奇品質(zhì),，百年張裕”,；等等,。

目標消費者定位。所謂目標消費者定位,，是把產(chǎn)品和消費者聯(lián)系起來,，以某類消費群體為訴求對象，突出產(chǎn)品專為該類消費群體服務(wù),，從而樹立獨特的品牌形象,。目標消費者定位策略直接將品牌定位于產(chǎn)品的使用者，依據(jù)品牌與日標消費者的生活形態(tài)和生活方式的關(guān)聯(lián)作為定位,。例如,，“太太口服液，十足女人味”,；  “百事可樂,，新一代的選擇”；廣東客家釀酒行業(yè)的“女人自己的酒”,；等等,。文章來自廣州實戰(zhàn)派品牌策劃公司http://www.gongsunce.net/service/