在劇烈的市場競爭中，現(xiàn)代品牌策劃和設(shè)計越來越重要,。在同等質(zhì)量與服務(wù)條件,，往往是通過品牌設(shè)計來提升商品的附加價值，在品牌設(shè)計作品中注入相應(yīng)的文化內(nèi)涵,，已成為增強(qiáng)企業(yè)文化的不可缺少的手段。在設(shè)計中添加文化激素,，激活文化基因,，揉進(jìn)義化功能，豐富文化底蘊,，設(shè)計師總是通過強(qiáng)化己設(shè)計作的文化力來提升競爭力,。這樣一來，就涉及到如何使藝術(shù)設(shè)計作品多滲入一些文化柔和劑以提升企業(yè)文化品位的問題,。

 

 

1．強(qiáng)調(diào)文化情感品位,，加強(qiáng)企業(yè)文化的藝術(shù)格調(diào)

 

任何成功的藝術(shù)設(shè)計作品,，都必須其訂好的藝術(shù)性與藝術(shù)格調(diào)。藝術(shù)性是最為感性的東西,，也是最能體現(xiàn)文化性的東兩,，但也是最難把握的東兩。設(shè)計中注入清新情涮,，賦予高雅品位,，對于藝術(shù)格調(diào)的體現(xiàn)尤為重要。設(shè)計中通常借助于聲,、形,、色、圖,、像等設(shè)計元素,，撥動人的視覺、聽覺,、觸覺,、味覺等，全方位形成一種通感,，營造一種場景,，塑造一種氛圍，讓人真正體味到企業(yè)文化氣息與文化格調(diào),，性情暢爽,，回味無窮。就像我們的產(chǎn)品包裝設(shè)計的藝術(shù)設(shè)計中,，設(shè)計通常冥總苦想,、巧設(shè)機(jī)關(guān)，物舳雖小,、情誼卻重,，層層包裹、徐徐打開,，似有柳岸花明叉一村的感覺,。

 

 

2．注重文化風(fēng)格體現(xiàn)，突出企業(yè)文化的個性特色

 

在當(dāng)今社會,，品牌設(shè)計已向多元化,、個性化發(fā)展，而要體現(xiàn)設(shè)計個性,，最好的方式是向文化個性與文化風(fēng)格伸出求援之手,。依托文化特色體現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計的個性特征，將會給包裝設(shè)計作品帶來更高的附加值,。設(shè)計中經(jīng)常講突出民族特色,、展現(xiàn)民族風(fēng)情、體現(xiàn)民族風(fēng)格,，實際上就是打出民族文化個性的品牌,，依賴色彩、繪畫,、形象,、音樂、詩文,、節(jié)日,、宗教等民族文化內(nèi)容來提高商品的競爭力，打造企業(yè)文化,。在市場競爭中,，以民族文化為特色的成功設(shè)計范例不勝枚舉。除此之外,，不同時期盼設(shè)計潮流,、設(shè)計風(fēng)格、社會文化,、經(jīng)濟(jì)文化,、政治文化等等，都為我們設(shè)計中體現(xiàn)文化個性提供了良好的素材,。

 

 

3.考慮文化心理差異,，保持企業(yè)文化的獨特魅力

 

每一個民族、地區(qū)或圍家由于所處的文化環(huán)境不一樣,，心然會存在一定文的化心理差異,，這種差異具體體現(xiàn)在形態(tài)、圖像,、色彩,、習(xí)俗、信仰,、愛好,、禁忌、價值觀等方面,。研究并關(guān)注文化的差異,，對于經(jīng)濟(jì)全球化，我國設(shè)計走出國門,、走向世界,，意義非同小可。在20世紀(jì)80年代初期,，我國不少商品就是沒有考慮到出口家的禁忌與習(xí)慣,，在海關(guān)屢屢受挫,。在設(shè)計中，要充分考慮到各種制約因素,，要注意造型材料,、形態(tài)塑造、文化背景,、圖案構(gòu)成,、色彩搭配、文字語言和數(shù)字組合等要素,，撥響各種文化心卵的主旋律,，探尋文化的共享性，因勢利導(dǎo)地升華企業(yè)文化價值取向,，增加藝術(shù)情趣魅力,，將會產(chǎn)生最大的情感效應(yīng)，給人以想象與品位,。

 

 

4．把撼消費文化取向,，促進(jìn)企業(yè)文化的持續(xù)發(fā)展

 

現(xiàn)代設(shè)計的對象是面向市場，面向消費者,。在人性化設(shè)計的思潮下,，任何忽視消費文化的設(shè)計就像無源之水、無本之木,。在激烈的商品市場競爭過程中,，消費文化的體現(xiàn)應(yīng)是從消費者的心理、行為與消費觀等角度去考慮,，通過各種途徑展現(xiàn)商品的文化內(nèi)容,，潛意識地改變消費觀念，激起消費者的情感與共鳴,，博得消費者的青睞,，從而贏得更大的市場份額，最終完成設(shè)計文化的價值實現(xiàn),。在設(shè)計中,，系列化設(shè)計是多層次需求的反映，它引導(dǎo)消費大眾生活方式向多元化發(fā)展,，刺激消費文化取向向高層次轉(zhuǎn)化,。同時，消費文化取向的把握,，還應(yīng)根據(jù)市場進(jìn)行科學(xué)與合理的分析預(yù)測,，它要求設(shè)計必須具有超前意識，正確引導(dǎo)與創(chuàng)造市場,，真正體現(xiàn)設(shè)計的經(jīng)濟(jì)價值與社會效益,，促進(jìn)企業(yè)文化可持續(xù)發(fā)展,。

 

要充分發(fā)揮設(shè)計對象的文化價值，品牌文化的建立尤為重要,。品牌文化包括品牌中的文化內(nèi)涵,、文化附加值和文化特色，它體現(xiàn)文化的地域精神,，是設(shè)計作品文化價值的源泉。品牌的文化含量越大,、文化附加值越高,，它的輻射能力就越強(qiáng)。設(shè)計中,，企業(yè)文化品牌的樹立應(yīng)該在形式,、結(jié)構(gòu)、功能和裝飾等方面統(tǒng)籌安排,、別出心裁,，在物質(zhì)載體中加入更多更高的文化含量，瞄準(zhǔn)時代脈搏,，引入企業(yè)文化因素,，動人心弦，撩人情思,，讓人愛不釋手,。事實證明，品牌中如果文化含量不高,，必然沒有生命,、沒有故事、沒有情感,，也必然沒有市場沖擊力和貨架效應(yīng)力,。

 

在文化觀念時代，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計作品已經(jīng)突破傳統(tǒng)上的功能與意義,，它演化成了一種物質(zhì)文明與精神文化的雙重載體,。因此，設(shè)計應(yīng)是文化在具體品牌設(shè)計作品上物化的過程,，設(shè)計中把自己的作品牌入企業(yè)文化的系統(tǒng)中進(jìn)行考慮,，充分認(rèn)識到設(shè)計作品的文化功能，發(fā)揮其文化傳播效用,，明確所擔(dān)負(fù)的文化責(zé)任務(wù),。文章來自公孫策品牌策劃公司：http://www.gongsunce.net/service/  廣州設(shè)計公司：http://www.gscpp.com/case/  點擊進(jìn)入查看更多內(nèi)容！