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日志

【呆子營銷兵法】之“無中生有”的具體使用,!

熱度 2已有 83053 次閱讀2013-10-8 16:00 |個人分類:商業(yè)感悟|系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)| 呆子談營銷, 實戰(zhàn)營銷, 呆子營銷

之前寫過一篇文章叫做《【呆子營銷兵法】一:呆子營銷三十六計之無中生有,!》發(fā)表到第一營銷網(wǎng)上,獲得了很多朋友的喜歡,,深感榮幸,。

其實,,大千世界,真真假假,,虛虛實實,,真的需要如某些朋友那樣分得那么清楚嗎?世間一切不過幻象,,佛曰:色即是空,,空即是色;色色空空,,空空色色,,無色無相,非空非色,。心就是宇宙,,閉上眼萬物皆是虛空。無所謂真假,,無所謂虛實,。無念之處方可見如來,。

此計名為:無中生有,意思是從本身不具有的條件下,,或者本身勢力單薄的時候,,營造出很強的氣氛,擁有某個東西那種感覺,。道家說:有乃道之始,,無乃道之本;天下萬物生于有,,有生于無,。有和無構(gòu)成了整個世界。所以,,《易經(jīng)》中將有比作“乾卦”,,無比作“坤卦”,所以就有了道生一,,一生二,,二生三,三生萬物的說法,。天地之間的萬般變化,,皆是在有和無之間相互轉(zhuǎn)換而來。

在具體的實踐操作中,,應(yīng)該如何使用呢,?或者在使用過程中應(yīng)該注意一些什么細(xì)節(jié)呢?

一,,挑起話題

挑起話題其實是投石問路,。重點在于引起更多人的注意,這樣下面的步驟才能開展,,就像點爆竹一樣,,先得點火,然后才能起爆,。

我記得很早之前那個“鋼琴練奏殺人法”的提出者,,不知道大家還有沒有印象,在大家都同情被殺者張妙的時候,,唯獨她提出了這殺人法為兇犯辯護(hù),,這很自然的激起了眾憤,也就成功的挑起了話題,。話說回來,,沒這事之前,誰知道她是誰呢,?

古語說,,家貧出孝子國亂顯忠臣,。其實這也是很好的借用話題。國家危難之際,,有人跳出來慷慨陳詞的說上一大通愛國云云的話,,然后在大多數(shù)不明就里的用戶心目中自然而然的成了民族英雄的代名詞。但從營銷角度來說,,這不過是營造或借用營銷時機而已,。

或者你是一個優(yōu)秀的業(yè)務(wù)經(jīng)理,受邀參加別人廠家的產(chǎn)品推介會,,你只顧著發(fā)名片,,這個效果自然很低,你也不可能一動不動吧,,這不是銷售人員的本色,。怎么辦,?制造一個話題吸引大家注意,,然后你就可以、,、,、懂了吧?

話說這鄧文迪不是故意將水潑在默多克身上然后才有了故事的么,?你應(yīng)該懂我說的意思,。

這一步就做“借勢”或者“造勢”。取勢,、明道,、優(yōu)術(shù)中很重要的一環(huán)。

二,,強化內(nèi)功

這第一步的勢頭弄出來了,,就必須得半遮半掩的弄點東西出來了,否則這大家不是空歡喜嗎,?就像上文所舉例子業(yè)務(wù)經(jīng)理在經(jīng)銷商大會上故意營造話題引起眾多經(jīng)銷商注意了,,接下來做什么很重要,如果僅僅是“呵呵”之類的,,就別在這個行業(yè)里混了,,誰都知道你做事不正經(jīng)鬧著玩。

正好這是我一個朋友自己做的事情,。他在引起話題之后,,馬上做的就是在講臺上日化產(chǎn)品洗衣液效果演示。第一步將白襯衣用混合了很多顏色的污水給打濕,,污染了,;第二步是將弄臟的襯衣放入另一個盆子里面,,倒入早已經(jīng)準(zhǔn)備好的洗衣液,浸泡一分鐘,,然后揉洗,;第三步是將揉洗過的襯衣用凈水沖洗清洗。這效果就出來了,,衣服干凈如新,,證明了這個產(chǎn)品的去污能力的確非常優(yōu)秀。

誠如那個鋼琴連奏什么的,,在提出這個話題之后,,勢必會進(jìn)行一系列的分析,另加例證,,目的是為了佐證她的理論是可行的,,不被人推翻。

習(xí)總說了,,打鐵還得自身硬,。引起話題容易,內(nèi)功可是硬功夫,,稍不注意就容易弄巧成拙,。一如鳳姐,這很明顯的是自身準(zhǔn)備不足,。要是準(zhǔn)備足一點,,會脫或者會說,或者有影視學(xué)院讀書的經(jīng)歷,,再或者有在某MBA讀書的經(jīng)歷,,這讓人家做操盤的人也有發(fā)揮空間,這搞得后面沒支撐點,,所以也無法給她和她的團(tuán)隊造成巨大的經(jīng)濟(jì)回報,。這是硬傷。

話說鄧文迪撞了默多克那一下,,鄧文迪要不是當(dāng)天化了妝的低胸之類,,就是自身的英語水平以及文化功底很扎實,但是文化功底扎實也不至于在瞬間吸引一個人啊,,經(jīng)過推理,,果斷得出鄧文迪當(dāng)天穿的是低胸,而且英文口語很流利的結(jié)論,。

三,,口碑營銷

這勢頭有了,內(nèi)功也有了,接下來就得抬高一下身家,,否則就會是一個地攤貨,,陷入價格戰(zhàn)的陷阱里面。

誠如孟醒的雕爺牛腩,,在這第三步就請名人名流來做封測,,話說這場戲所謂名人名流不過道具,目的是得借他們的名氣將品格抬高一些,,借他們的嘴將這產(chǎn)品渲染得神乎其神的,。

話說當(dāng)年毛大叔打仗。每到一個地方必發(fā)展一個書記,,村支部書記鎮(zhèn)政府書記等等,,其目的很明顯,就是要讓這些書記將政策或者產(chǎn)品知識做一一普及,,以便形成燎原之勢,。

話說企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)布會。為什么開發(fā)布會,?目的是借用媒體的手將產(chǎn)品宣傳進(jìn)一步擴(kuò)大化,。我們看看蘋果喬布斯老先生每一次做蘋果展示,總是將很炫的功能展示在媒體面前,,就是要讓媒體去幫著做蘋果的口碑宣傳,。

回過頭我們再說夢鴿女士,,在天一被判之后,,為了挽回自己的顏面,假借他人之口說夢鴿其實是一個好人,,只是被某些人給利用了而已或者借某些小報的嘴,,說夢鴿在老家獻(xiàn)唱被贊像仙女一樣、,、,、別多說,咱們都明白,,這不過是“無中生有”導(dǎo)演經(jīng)常使用的橋段,。

作為商人,偶們在做生意的過程中,,做到了第一步第二步之后怎么做呢,?一,可以給用戶試用,,利用用戶評論,,將用戶的好評論故意展示給潛在用戶看,影響他們決策,;二,,媒體軟文寫寫評測感悟之類的,,最好借第三者之手。

四,,證言或背書

這一步其實是畫龍點睛之筆,。如果這一步不做的話,產(chǎn)品始終只是產(chǎn)品,,談不上是有品位檔次高端大氣,,乞丐中的霸主還是乞丐,誠如雕爺牛腩,。

在品牌營銷中會使用一種常用的手法,,就是背書證言以及標(biāo)準(zhǔn)的制定。魯花花生油在品牌運營的第四步就提煉出了5S壓榨標(biāo)準(zhǔn),,用人民大會堂國宴用油來做品牌背書,,這下子魯花花生油杠杠的,全國人民愛魯花,。

假如你是生產(chǎn)奶粉的,,你就得搞一個什么機構(gòu)什么大會指定奶粉,否則怎么上檔次呢,?這不,,以前名不見經(jīng)傳的“宣酒”不就搞了一個CCAV年度經(jīng)濟(jì)人物頒獎指定用酒做背書么?如果沒有這些證言或背書,,怎么能吸引最大范圍內(nèi)的用戶注意呢,?怎么給力的促使成交呢?

我那個做演示的朋友,,在引起話題之后,,做了詳盡的演示,但是就沒有什么背書做證言,,導(dǎo)致最后的成交額不多,,甚是遺憾。話說假如你在引起女生的注意之后,,才華也展示了,,最后淡淡的說一句:我去把我那賓利開過來接你。這句話立馬秒殺,,你就等著準(zhǔn)備杜蕾斯吧,。話說這個必須得遵循一定步驟的,不然怎么叫低調(diào)奢華有內(nèi)涵呢,?

話說上文說的那個女士,,盡管引起了話題也具備內(nèi)功,但是如果一直很曖昧的模糊不清不去如家,可能默多克最多也只是認(rèn)識她而已,。這就是畫龍點睛之筆,。

 

 

寫在后面:不過話又說回來了,并不是每一種產(chǎn)品或者每一個項目都得這樣去玩,。每一個項目或者產(chǎn)品都是有著其特點的,,如果拿著所有的產(chǎn)品都套用同一個方法,這叫書呆子,。相信很多人都比呆子要聰明許多,,自然知道具體的產(chǎn)品選擇具體的辦法。

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發(fā)表評論 評論 (2 個評論)

回復(fù) 羅火平 2014-5-13 14:39
如家,?哈哈,呆子這水平太高了,。
開玩笑了,。確實是有很多的產(chǎn)品,品牌,,常用無用生有這一招,。這一招暗合了FABE和SPIN中的原理喲。
回復(fù) 羅火平 2014-5-13 14:39
如家,?哈哈,,呆子這水平太高了,。
開玩笑了,。確實是有很多的產(chǎn)品,品牌,,常用無用生有這一招,。這一招暗合了FABE和SPIN中的原理喲。

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